促消費政策成效顯現(xiàn) 三四線城市市場迎新機遇——從平臺大數(shù)據(jù)透視我國消費市場
近期,我國陸續(xù)推出穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施。記者結(jié)合第三方機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),目前我國消費市場部分領(lǐng)域產(chǎn)品拉動效應(yīng)顯著,三四線城市市場消費擴(kuò)容提質(zhì)迎來新機遇。
數(shù)據(jù)顯示促消費措施成效初顯
5月以來,國務(wù)院和地方陸續(xù)推出穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施,政策聚焦促消費舉措,效果較快顯現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)字,3月、4月、5月份市場銷售連續(xù)下降。6月份市場銷售增速轉(zhuǎn)正,社會消費品零售總額同比增長3.1%,7月份社會消費品零售總額同比增長2.7%,延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢。在精準(zhǔn)疫情防控政策實施背景下,居民暑期外出旅行和就餐等活動增多,居民餐飲消費需求持續(xù)恢復(fù),餐飲收入同比降幅繼續(xù)收窄。7月份,餐飲收入同比下降1.5%,降幅比6月份收窄2.5個百分點。
5月31日,國務(wù)院印發(fā)《扎實穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》,旨在加大宏觀政策應(yīng)對力度,推動經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長。措施提出,穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。
北京、上海等地均提出新能源汽車的“以舊換新”舉措,對于置換新能源汽車給予補貼。北京市民范先生6月份將燃油車置換成新能源電動車,獲得了1萬元補貼?!耙郧耙恢睕]下決心換車,這次北京的政策給了補貼,我覺得很劃算,就換了?!?/p>
在居民消費領(lǐng)域,多地以發(fā)放多種形式消費券提振消費。廣州于5月開始發(fā)放消費券,目前已經(jīng)發(fā)放到第六輪。四川自7月起陸續(xù)發(fā)放2.27億元文旅消費券。根據(jù)京東集團(tuán)市場監(jiān)測的數(shù)據(jù),自5月至7月末,北京、深圳、成都等13個通過京東平臺發(fā)放消費券的地區(qū),總計發(fā)券金額7.38億元,核銷金額超3.5億元,帶動訂單金額超28億元,平均杠桿率7.89。
小米是北京綠色節(jié)能消費券的參與品牌之一,小米集團(tuán)中國區(qū)副總裁劉毅表示,消費券的發(fā)放有助于進(jìn)一步推動消費提質(zhì)升級,帶動產(chǎn)品熱銷。
數(shù)據(jù)顯示,促進(jìn)消費的政策措施切實起到了激活潛力的作用,政策導(dǎo)向與居民消費需求呈現(xiàn)正相關(guān)。其中,有關(guān)部門在出臺汽車購置稅減免政策以后,各地也都紛紛加碼出臺地方性補貼政策,進(jìn)一步刺激汽車消費。根據(jù)百度研究院商業(yè)智能實驗室數(shù)據(jù)顯示,5月31日開始,“購置稅”詞條在百度搜索量連續(xù)多天高速增長,最高比政策發(fā)布前高出10倍以上;6月5日北京市宣布恢復(fù)堂食后,當(dāng)日北京地區(qū)“堂食”詞條搜索量連續(xù)三天處于高位,最高比恢復(fù)前高出5倍以上。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,受益于各地的消費券等促消費舉措,7月以來全國到店餐飲線上交易額環(huán)比上月增長20.2%。在北京地區(qū),建設(shè)銀行、美團(tuán)等上線消費券活動后,7月18日至8月1日,南鑼鼓巷、前門等商圈交易額環(huán)比增長均超過20%。
部分消費領(lǐng)域呈現(xiàn)多種特征
隨著政策陸續(xù)出臺,國內(nèi)消費市場反彈趨勢明顯,商品消費加速回暖,居民消費信心穩(wěn)步回升。
大宗商品消費的回暖對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)大。隨著部分乘用車購置稅減半政策落地以及各地新能源汽車補貼、“以舊換新”等一系列促進(jìn)重點領(lǐng)域消費舉措顯效。6月以來,隨著各地復(fù)產(chǎn)復(fù)工有序推進(jìn),出行出游逐步恢復(fù)常態(tài),線下客流量穩(wěn)步上升,家電、汽車等大宗消費顯著增長,消費潛力持續(xù)釋放。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,6月至7月上旬,門店核心家電產(chǎn)品迎來熱銷潮,多品類商品實現(xiàn)倍增,空調(diào)銷售同比增長122%,大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品銷售同比增長98%。
此外,綠色消費、以舊換新等也成為新消費趨勢。以百度研究院商業(yè)智能實驗室的搜索數(shù)據(jù)為例,6月3日北京市宣布將綠色節(jié)能消費補貼從900元提升至1500元,6月4日北京地區(qū)關(guān)于“綠色節(jié)能”詞條的搜索量較3日迅速增長了10倍。
根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示,“6·18”期間不完全統(tǒng)計,有1157萬件綠色消費相關(guān)產(chǎn)品被消費者買走,總成交額同比增長24%,參與綠色消費的用戶數(shù)同比增長33%。這其中有近600萬件節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品,包括超過519萬件的家用電器、超過32萬件的家裝建材產(chǎn)品和超過49萬件的廚具產(chǎn)品。
相較于部分促消費舉措的效果,“家電下鄉(xiāng)”等舉措市場反饋有待增強。6月份,工信部等5部門出臺“家電下鄉(xiāng)”政策措施。從百度研究院商業(yè)智能實驗室的搜索數(shù)據(jù)來看,相關(guān)詞條一直維持著較低的搜索水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),6月份,限額以上單位汽車類、家用電器和音像器材類商品零售分別同比增長13.9%和3.2%,相比而言,家電類增幅仍然較小。
記者在北京、上海等地走訪了解到,目前政府普遍采取與平臺企業(yè)合作發(fā)放消費券、以舊換新的方式推動家電消費,但因為部分地區(qū)仍然存在消費券領(lǐng)取過程繁瑣、認(rèn)證不便等情況。某大型家電企業(yè)工作人員表示,6月中上旬,該公司北京地區(qū)核銷的綠色節(jié)能消費補貼(政府端)不足200萬元,規(guī)模相對較小。
一家大型電商企業(yè)相關(guān)人士透露,今年“6·18”期間,雖然銷售額總體看漲,但用戶流量有所下降,消費熱情和信心仍處于回升中。百度的搜索數(shù)據(jù)顯示,從“消費券”“機票”“淘寶紅包”等詞條來看,在5月至7月的區(qū)間內(nèi),除了個別日期在個別省份搜索量有所攀升,在全國范圍內(nèi),搜索量總體仍處于低位水平。
不過,隨著進(jìn)入暑期,這種情況有所改善。根據(jù)攜程旗下FlightAI市場洞察平臺的數(shù)據(jù)顯示:今年暑運搜索指數(shù)已追平 2019年。排名第一的成都,暑期機票預(yù)訂量同比2019年增幅超過20%。中小學(xué)暑假期間,酒店市場搜索熱度回暖至去年的七成。
攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期攜程跨省游產(chǎn)品的銷售暴增。廣州、成都、上海、武漢、重慶、西安、杭州、北京、南京、深圳等地的游客,報名跨省游的熱情高。
確保政策有效落地
搶抓三四線城市消費機遇
消費對我國GDP增長的貢獻(xiàn)率超過六成,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要發(fā)動機,受訪的專家和業(yè)界人士認(rèn)為,目前處于決定今年經(jīng)濟(jì)走勢的關(guān)鍵節(jié)點,繼續(xù)精準(zhǔn)施策促消費仍是當(dāng)務(wù)之急。
國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴認(rèn)為,穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施實施以來,有的政策尚未完全落地,有的還有一定的實施空間。當(dāng)前最重要的是要加大一攬子政策措施的實施力度,確保盡快落地見效。國家行政學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任許正中認(rèn)為,在需求收縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的背景下,雖然社零總額出現(xiàn)了一定程度的下滑,但消費市場長期向好的基本面沒有改變,為幫助恢復(fù)消費信心,應(yīng)加速政策落地,建立有利的回補期,彌補和滿足由于過去供應(yīng)鏈中斷被抑制的消費需求。
與此同時,三四線級市場消費擴(kuò)容提質(zhì)正在迎來新機遇。拼多多數(shù)據(jù)顯示,上半年拼多多平臺三四線城市訂單總量同比增長98%,是全國快遞業(yè)務(wù)量同期增速的3.8倍。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說,應(yīng)加快布局三四線城市市場,這些市場對于新的消費模式、高質(zhì)量的商品和服務(wù)有明確需求,針對縣域農(nóng)村市場的促消費政策可進(jìn)一步強化,例如推動家電、汽車下鄉(xiāng),加快零售和服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時,可加快實體門店和電商的融合,例如通過即時零售等方式,擴(kuò)展客源、增加收入,提升數(shù)字化運營水平。
此外,消費熱度正持續(xù)提升,培育新型消費熱點正當(dāng)其時。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬建議,應(yīng)將短期支持與中長期政策促進(jìn)相結(jié)合,一方面繼續(xù)擴(kuò)大汽車和家具家電等大宗商品消費,促進(jìn)醫(yī)療健康、文旅體育、餐飲、家政等服務(wù)消費,持續(xù)提升熱度。另一方面要加快培育新型消費熱點,擴(kuò)大信息消費、數(shù)字消費、綠色消費,鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、周末消費經(jīng)濟(jì)等,同時要完善消費相關(guān)的政策法規(guī)、加強消費者權(quán)益保護(hù)。
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