秦淮河畔的熱鬧繁華、夜市里的煙火氣升騰、音樂節(jié)的人頭攢動……集納休閑、旅游、文化、餐飲、購物等多種消費(fèi)形態(tài)的夜經(jīng)濟(jì)，正在成為城市消費(fèi)“新藍(lán)?！?。江蘇各地結(jié)合自身特色，發(fā)展風(fēng)格不同、特色鮮明的夜經(jīng)濟(jì)，不斷拓展夜間消費(fèi)場景，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力。

　　有研究表明，選擇留宿一夜的游客比“一日游”的游客，平均花費(fèi)要高上近3倍。如何讓游客留下過夜，參與夜經(jīng)濟(jì)，并通過夜間“王牌”產(chǎn)品打造全產(chǎn)業(yè)鏈場景，成為很多城市思考的方向。

　　這幾年，“夜市”成了揚(yáng)州城里的熱門打卡地。皮市街、花局里、東關(guān)街、虹橋坊，市民游客都愛走街串巷、吃吃逛逛，更有傳統(tǒng)早茶店將營業(yè)時間調(diào)整為早7點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)。

　　夏季晚風(fēng)，帶來絲絲涼意。句容千華古村內(nèi)，乾隆古戲臺上正進(jìn)行著精彩的雜技表演。戲臺旁邊，熱鬧的文創(chuàng)市集、美味的非遺美食，同樣引得游客駐足消費(fèi)。“一邊夜游，一邊看演出，一邊還能品嘗特色美食，真是一舉多得！”來自南京的游客李凡對記者說。

　　辦好一個“節(jié)”，拉動夜經(jīng)濟(jì)。近年來，江蘇各地不同主題的節(jié)慶遍地開花，借助這些特色活動IP，推動各類夜經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)融合，成了不少活動主辦方的促消費(fèi)“新王炸”。

　　揚(yáng)州推出促消費(fèi)“1+4+N”系列活動，以“快樂生活”精品好物展銷、“淮揚(yáng)味道”舌尖美食品鑒、“指上功夫”沐浴足療休閑、“揚(yáng)州好物”電子商務(wù)文化等四大節(jié)慶為抓手，舉辦多場促消費(fèi)活動，不斷豐富商品供給，優(yōu)化夜間消費(fèi)場景。

　　8月10日晚，2023昆山音樂啤酒節(jié)在昆山體育中心北廣場開啟，音樂聲和歡呼聲交織在一起，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。主辦方負(fù)責(zé)人告訴記者，本屆啤酒節(jié)融合音樂演出、美食、集市以及“元宇宙”互動等元素，為游客帶來一站式游玩體驗(yàn)。

　　越夜越精彩，功夫在“夜”外

　　商務(wù)部近期關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報告顯示，我國發(fā)生在城市夜間的消費(fèi)占比已達(dá)60%。艾媒咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)模式走向新型模式——消費(fèi)品質(zhì)得到提升、內(nèi)容和渠道發(fā)生變化。如何讓已經(jīng)熱起來的夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火下去？

　　蘇州大學(xué)文化與旅游發(fā)展研究院院長黃泰認(rèn)為，進(jìn)一步繁榮夜經(jīng)濟(jì)，夜食、夜宿、夜旅游、夜娛樂、夜購物、夜體育等都應(yīng)該受到重視。建議在一些景區(qū)景點(diǎn)附近開設(shè)特色主題民宿，鼓勵部分城市景區(qū)開展夜間旅游，組織開展夜跑、夜滑等夜間體育運(yùn)動，多維度全方位促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　當(dāng)前，隨著集聚規(guī)模效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，江蘇夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展站上更高的平臺。比如，南京熙南里街區(qū)2020年入選首批江蘇省夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)單位、南京特色文旅商品街區(qū)，2022年入選第二批“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”、南京市文旅特色商業(yè)街區(qū)。蘇州觀前街獲評“全國夜間經(jīng)濟(jì)示范街”。

　　“江蘇夜經(jīng)濟(jì)大有潛力可挖，但也存在不少亟待破解的堵點(diǎn)痛點(diǎn)?！笔∩缈圃航?jīng)濟(jì)研究所副所長呂永剛舉例說，一些夜市產(chǎn)品、服務(wù)價格虛高，讓在意性價比的大眾消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之；一些夜經(jīng)濟(jì)場所經(jīng)營混亂，服務(wù)質(zhì)量差，把“煙火氣”變成“臟亂棄”?！耙槍ν怀鰡栴}，不斷提升城市治理能力和服務(wù)水平，讓安全、整潔、有秩序成為夜經(jīng)濟(jì)的標(biāo)配?！?/p>

　　“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)不能泛泛而談、千篇一律，不能全部照搬，應(yīng)該結(jié)合地方實(shí)際，深挖文化內(nèi)核，打造具有本土特色的夜經(jīng)濟(jì)文化IP，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。以蘇州為例，昆曲、二胡、古琴、絲竹等知名傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，可以適當(dāng)融入夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，成為蘇州夜生活的一部分?！秉S泰說。

　　“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，功夫在‘夜’外。”省社科院社會政策研究所副所長、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院副院長杜宇瑋建議，因地制宜出臺完善夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項規(guī)劃，按照不同功能進(jìn)行合理空間布局，并完善交通、治安、文化等各類基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，營造優(yōu)良的夜間消費(fèi)條件。此外，還要在提升文化內(nèi)涵上做文章，在營造消費(fèi)場景上出實(shí)招，加強(qiáng)城市文化圈與夜間商圈聯(lián)動發(fā)展，構(gòu)建城市多元融合、時尚浪漫的夜間特色商業(yè)生態(tài)圈，打造地域特色夜經(jīng)濟(jì)品牌。（梅劍飛 王夢然 許愿 林杉 張珺 陳立民）