牢牢把握數(shù)字化、智能化發(fā)展方向，寫好創(chuàng)新這篇大文章

　　“這個我記得”“這個視頻很感人”“這個H5我看過，互動做得真好”……2023媒體融合發(fā)展論壇會場里，《生死金銀潭》《今天，發(fā)條微信一起點亮武漢》等融媒體作品名單在屏幕上滾動播放，喚起與會嘉賓的記憶。嘉賓的共鳴，折射出優(yōu)秀融媒體作品的強大傳播力、影響力，見證著媒體融合發(fā)展的鏗鏘步伐。

　　今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。10年來，主流媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，全媒體傳播體系不斷完善，黨的聲音傳播得更深更廣，媒體融合發(fā)展取得重大進展和顯著成效。本屆論壇將主題定為“新征程新使命 新格局新作為”，既總結(jié)回顧媒體融合發(fā)展10年來取得的成績和經(jīng)驗，又聚焦智慧融媒和國際傳播等領(lǐng)域，為推動媒體融合發(fā)展再上新臺階提供了交流平臺，促進主流媒體更好擔(dān)當(dāng)文化建設(shè)新使命。

　　旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向是黨的新聞輿論工作的生命線，也是推進媒體融合發(fā)展的價值底色。正如與會嘉賓所言，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅持政治家辦報和黨性原則，確保全媒體傳播沿著正確導(dǎo)向發(fā)展，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。通過媒體融合發(fā)展擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，才能更好發(fā)揮主流媒體的作用，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起。

　　隨著信息化迅猛發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。但萬變不離其宗，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體的立身之本。媒體融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮采編隊伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威、采編流程規(guī)范等內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，緊緊圍繞黨的基本理論、基本路線、基本方略和黨中央重大決策部署，精心開展宣傳報道。通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高，用更深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容來堅定信心、凝聚共識、匯聚眾力，才能掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓大流量澎湃正能量。

　　從紙上到屏幕，人們獲取信息的方式發(fā)生了變化，媒體的產(chǎn)品形態(tài)也更趨多元多樣，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)為媒體融合發(fā)展帶來了更多可能性。在此次論壇“智融未來”·AI成果展示會“AI之夜”現(xiàn)場，京劇演員與虛擬數(shù)字人“跨屏合作”，一段《新定軍山》引來叫好聲不斷。這從一個側(cè)面說明，推進媒體深度融合發(fā)展，需要善用新興科技，保持對新一代數(shù)字技術(shù)的敏感性，牢牢把握數(shù)字化、智能化發(fā)展方向，寫好創(chuàng)新這篇大文章。既將新一代數(shù)字技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，不斷推出新產(chǎn)品、新模式，又實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，才能實現(xiàn)媒體融合發(fā)展效果的最大化和最優(yōu)化。

　　習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！奔涌焱苿用襟w融合發(fā)展，主流媒體更要充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，始終保持強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。惟其如此，方能做大做強主流輿論，不斷鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

　　《 人民日報 》（ 2023年11月14日 05 版）