在游樂(lè)場(chǎng)里放飛祈愿氣球，在跨海大橋看煙火，在山頂撞鐘迎新年……剛剛過(guò)去的元旦假期，許多人在旅途中迎來(lái)新一年，在詩(shī)與遠(yuǎn)方中獲取新活力。省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全省共接待游客1421.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入171.78億元，同比分別增長(zhǎng)122.6%和126.9%，按可比口徑較2019年分別增長(zhǎng)15.7%和18.2%。

　　【現(xiàn)場(chǎng)感受】

　　尋景觀景，一路遇見(jiàn)新的風(fēng)景

　　伴隨零點(diǎn)來(lái)臨，無(wú)數(shù)株煙花沖天直上，搭配空中焰火特效和科技燈光秀，天空霎時(shí)被點(diǎn)亮……2023年12月31日晚，“龍城迎新煙花大會(huì)”在常州中華恐龍園上演，現(xiàn)場(chǎng)游客喝彩聲此起彼伏，許多觀眾拿著手機(jī)拍攝記錄?！巴郏」庥芭c煙花相映照，真的太美了！”常州市民李小美早早就和朋友計(jì)劃好一起看煙花跨年。從南京趕過(guò)去的崔希嶸說(shuō)：“在旅途中跨年，見(jiàn)到不一樣的風(fēng)景，心情當(dāng)然更好啦?！?/p>

　　如此富有儀式感的跨年讓人感到驚喜，一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴更讓許多人感到冬日的充實(shí)和溫暖。“忘不了新愁與舊愁，咽不下玉粒金莼”“花謝花飛花滿天，紅消香斷有誰(shuí)憐”……2023年12月28日晚，南京民族樂(lè)團(tuán)“夢(mèng)系紅樓——2024新年音樂(lè)會(huì)”在江蘇大劇院上演，幾乎滿座。整場(chǎng)演出以民族管弦樂(lè)、獨(dú)唱等多種藝術(shù)形式再現(xiàn)1987版電視劇《紅樓夢(mèng)》經(jīng)典曲目，讓紅樓兒女的愛(ài)恨情仇再度縈繞觀眾心頭?！拔覀兠磕甓紒?lái)聽(tīng)新年音樂(lè)會(huì)，今年的紅樓主題我期待很久了，現(xiàn)場(chǎng)觀看樂(lè)隊(duì)和歌唱家的演出，效果特別棒。”走出音樂(lè)廳，一位頭發(fā)花白的觀眾仍意猶未盡，與記者分享觀演感受。南京民族樂(lè)團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)王天竹介紹，“夢(mèng)系紅樓”系列是南京民族樂(lè)團(tuán)的經(jīng)典音樂(lè)品牌之一，除了本次演出的民族管弦樂(lè)與聲樂(lè)的形式，“金陵十二釵”新民樂(lè)組合也深受觀眾喜愛(ài)，常一票難求，新一年將繼續(xù)在國(guó)內(nèi)巡演，期待為“紅迷”和“樂(lè)迷”帶來(lái)更加豐富多彩的視聽(tīng)體驗(yàn)。

　　當(dāng)我們進(jìn)行文旅消費(fèi)時(shí)，我們?cè)谄诖裁?？采訪中，不同回答撲面而來(lái)：美的享受、快樂(lè)、放松、增長(zhǎng)閱歷……正因如此，尋找風(fēng)景，走進(jìn)風(fēng)景，成為風(fēng)景，成為這個(gè)冬日許多人的不二選擇——

　　2023年11月中旬，300組親子家庭來(lái)到鹽城市大豐區(qū)荷蘭花海，共同體驗(yàn)郁金香種球種植；2023年12月初，無(wú)錫熱雪奇跡推出冰山寶寶雪山營(yíng)，自2023年12月至2024年2月分批帶領(lǐng)營(yíng)員前往河北省張家口市崇禮云頂雪場(chǎng)教授滑雪技能，開(kāi)啟冰雪之旅；2023年12月，宿遷項(xiàng)王故里景區(qū)面向5—14歲兒童，每周末推出一日營(yíng)研學(xué)活動(dòng)，融合傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)、手工藝、禮儀等項(xiàng)目，讓孩子們?cè)诳鞓?lè)中成長(zhǎng)；2023年12月16日，徐州潘安湖哈尼島舉辦潘安湖冬捕節(jié)，萬(wàn)魚爭(zhēng)躍的景象引來(lái)陣陣喝彩，市集上各類湖鮮以及臘肉、醬肉等年貨引得觀眾駐足購(gòu)買……

　　【市場(chǎng)觀察】

　　人氣高企，火熱勢(shì)頭點(diǎn)燃寒冬

　　人潮涌動(dòng)的背后，折射著文化場(chǎng)館和旅游景區(qū)的喜人變遷。從2023年初至今，旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，人流量暴增，且火熱勢(shì)頭從年初持續(xù)至年尾，淡旺季已不再分明。這考驗(yàn)著多地景區(qū)的接待能力。

　　天寒地凍，萬(wàn)物冬藏，也擋不住景區(qū)與游客的“雙向奔赴”。為做熱冬季旅游，中華恐龍園旅游度假區(qū)于2023年12月推出沐光迎新季“沐光探夜·萬(wàn)物潮集”，逛星彩燈會(huì)、泡星野暖湯等6項(xiàng)主題體驗(yàn)令人目不暇接；開(kāi)啟“怪誕季”，數(shù)場(chǎng)怪誕巡游、限定怪誕美食輪番上線。而在前不久的元旦假日期間，中華恐龍園又舉辦潮冬音樂(lè)節(jié)和得物潮流展。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中華恐龍園旅游度假區(qū)接待游客220萬(wàn)人次，跨年當(dāng)天，度假區(qū)接待游客15萬(wàn)人，其中外省游客占比超五成，官方酒店入住率100%。

　　南京夫子廟景區(qū)內(nèi)，“二龍戲珠”換了新裝，兩條巨龍栩栩如生；老門東歷史街區(qū)游人如織、花燈如晝，生肖燈組“龍騰盛世”立于城墻腳下，巨龍盤旋、龍頭昂揚(yáng)向上。秦淮區(qū)作為南京旅游高地，在剛剛過(guò)去的元旦假期人氣頗高。數(shù)據(jù)顯示，2023年12月30日至2024年1月1日，新街口核心區(qū)累計(jì)客流109.2萬(wàn)人次，較去年增長(zhǎng)73.8%；夫子廟大景區(qū)累計(jì)客流117.5萬(wàn)人次，其中夫子廟景區(qū)累計(jì)客流79.6萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)25.8%；老門東歷史街區(qū)累計(jì)客流37.9萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)82.2%。

　　在這個(gè)冬日，“火熱”不僅出現(xiàn)在知名景點(diǎn)，而且在更大范圍內(nèi)多點(diǎn)開(kāi)花。元旦假期，高郵市文化廣電和旅游局圍繞“人間煙火色，冬‘郵’慢時(shí)光”的冬季文旅IP，推出系列文旅惠民活動(dòng)。在界首蘆葦蕩舉行的高郵湖干塘旅游節(jié)里，拉網(wǎng)捕魚、抄網(wǎng)撈魚、穿上皮衩下水摸魚等多種魚塘捕魚方式吸引眾多游客，呈現(xiàn)出一幅“魚躍人歡”的豐收畫卷；“一汪情深”奶茶以餐車的形式在運(yùn)河西堤公園開(kāi)始營(yíng)業(yè)；高郵圖書館推出“春節(jié)的色彩”——郵城小畫家繪畫大賽……3天里，高郵市主要景區(qū)累計(jì)接待游客3.87萬(wàn)人次，較上年同期增長(zhǎng)501.79%；全市A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客1.91萬(wàn)人次，較上年同期增長(zhǎng)333.28%，迎來(lái)火爆“開(kāi)門紅”。

　　【觀點(diǎn)解讀】

　　強(qiáng)化文旅融合，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

　　南京郵電大學(xué)高質(zhì)量發(fā)展評(píng)價(jià)研究院研究員 陳燕兒：

　　元旦假期旅游熱潮，不僅凸顯巨大的內(nèi)需潛力，更預(yù)示著2024年旅游消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步復(fù)蘇并加速發(fā)展，而文化旅游則有望成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

　　文化旅游消費(fèi)不僅是一種旅行行為，更是一場(chǎng)充滿深度體驗(yàn)的文化之旅。在迎接新年的時(shí)刻，人們不滿足于欣賞自然風(fēng)光，更渴望文化滋養(yǎng)心靈。這種體驗(yàn)式的消費(fèi)模式使得游客從旅行者轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒?dòng)的參與者和體驗(yàn)者，親身參與文化活動(dòng)，如參與“夢(mèng)系紅樓”新年音樂(lè)會(huì)、在恐龍園體驗(yàn)“洗”迎新年、體驗(yàn)古法魚塘捕魚等活動(dòng)，使旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出更加多彩豐富的面貌。

　　更為重要的是，這種新型的文化旅游消費(fèi)模式不再局限于單一的旅游產(chǎn)品消費(fèi)，而是通過(guò)分享、記錄和互動(dòng)，將個(gè)體融入旅游過(guò)程，形成一種社交經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)。現(xiàn)代社交媒體盛行為這一趨勢(shì)提供有力支持，每個(gè)人都可以分享自己的旅行經(jīng)歷，將其傳播全球，景區(qū)和從業(yè)者通過(guò)精心策劃具有獨(dú)特性和分享價(jià)值的活動(dòng)，更容易吸引游客的關(guān)注，形成一種積極的社交經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

　　從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，旅游市場(chǎng)的火爆反映了人們對(duì)文化體驗(yàn)和休閑娛樂(lè)的強(qiáng)烈需求。江蘇文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，應(yīng)該在打造水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、江南園林、大運(yùn)河、河鮮美食等獨(dú)特的文化旅游IP方面下更大功夫。通過(guò)提供獨(dú)特而富有創(chuàng)意的參與式文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，將游客融入IP活動(dòng)的核心，不僅可刺激旅游市場(chǎng)的消費(fèi)活力，還將為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和動(dòng)力。（顏穎）