京張冰雪消費(fèi)潛力足

　　北京與張家口作為2022年冬奧會的舉辦城市，閃耀全球。冬奧點(diǎn)燃了全國的冰雪運(yùn)動熱情，也為兩座城市的冰雪運(yùn)動消費(fèi)帶來了諸多新亮點(diǎn)。

　　冬奧會的成功舉辦掀起了雙城市場冰雪裝備、賽事周邊的消費(fèi)熱潮。雙城的冰雪運(yùn)動相關(guān)消費(fèi)意愿都因冬奧盛事而大增，冰雪消費(fèi)潛力被充分挖掘。數(shù)據(jù)顯示，自2019年至今，雙城冰雪運(yùn)動消費(fèi)金額持續(xù)增長。2022年1月1日至1月20日，雙城冰雪運(yùn)動消費(fèi)同比環(huán)比數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，冰雪運(yùn)動及相關(guān)周邊產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

　　雙城冰雪消費(fèi)火熱，不過其背后也顯示兩地相關(guān)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不盡相同。面對兩個市場不同的需求偏好，相關(guān)企業(yè)在北京和張家口的商品營銷等策略上需要有明確的差異化選擇。

　　北京地區(qū)冰雪消費(fèi)能力強(qiáng)，持續(xù)保持較快增長。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，北京地區(qū)冰雪運(yùn)動消費(fèi)高于冬奧周邊消費(fèi)。在冰雪運(yùn)動消費(fèi)中，運(yùn)動裝備消費(fèi)名列前茅。北京作為一線城市，強(qiáng)大的消費(fèi)能力直接支撐起當(dāng)?shù)乇┻\(yùn)動相關(guān)消費(fèi)的高增長。冬奧會成功舉辦帶動了各賽區(qū)冰雪運(yùn)動相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善。不難預(yù)見，隨著冰雪運(yùn)動受關(guān)注程度與普及程度提高，未來北京相關(guān)消費(fèi)的市場潛力依舊巨大，待有心商家持續(xù)深耕。

　　對比北京和張家口的冰雪運(yùn)動消費(fèi)不難發(fā)現(xiàn)，隨著冬奧會到來，冬奧相關(guān)商品在張家口的增速迅猛提升。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，張家口的冰雪消費(fèi)更傾向于購買護(hù)具等消耗型運(yùn)動配件和奧運(yùn)紀(jì)念品，呈現(xiàn)出典型的冰雪運(yùn)動旅行消費(fèi)特征。這是消費(fèi)者群體構(gòu)成決定的——大部分消費(fèi)者都是來參與滑雪旅行以及冬奧會的。未來，冬奧和冰雪經(jīng)濟(jì)將成為張家口這座城市的鮮明特色，大量具備鮮明IP、文化內(nèi)涵、運(yùn)動特征的紀(jì)念品會持續(xù)吸引消費(fèi)者。值得關(guān)注的是，隨著線上線下零售模式深度融合，張家口的特色產(chǎn)品可以通過線上下單的方式，被迅速配送至各地消費(fèi)者手中，從而減輕消費(fèi)者的旅行負(fù)擔(dān)，幫助當(dāng)?shù)厣碳覄?chuàng)收。此外，包括滑雪、住宿、餐飲等在內(nèi)的完整旅行服務(wù)在張家口的市場潛力巨大，若能借冬奧會全面提質(zhì)升級，會更明確塑造差異化的區(qū)域優(yōu)勢。

　　冰雪運(yùn)動的種子一旦種下，運(yùn)動人群的發(fā)展壯大就只是時間問題，冰雪消費(fèi)也勢必會迎來巨大增長機(jī)遇。借此東風(fēng)，北京與張家口的消費(fèi)市場有望獲得新的發(fā)展力量，雙城冰雪故事仍將繼續(xù)。（作者：辛自強(qiáng) ）