“互聯(lián)網(wǎng)+”激活非遺生命力
視頻平臺(tái)上,刺繡、漆藝、剪紙、油紙傘等非遺工藝品搭配生動(dòng)的畫(huà)面與音樂(lè),很快“圈粉”,吸引不少網(wǎng)友拜師學(xué)藝、下單購(gòu)買(mǎi)。專(zhuān)家認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為非遺傳承人搭建了走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的舞臺(tái),讓更多人可以看非遺直播、賞非遺技藝、購(gòu)非遺產(chǎn)品,為非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新拓寬了路徑。
傳承人“圈粉”不少
“看了劉老師的直播,學(xué)到很多,老師講得太好了,耐心細(xì)致,通俗易懂?!薄盀H坊風(fēng)箏太漂亮了,自己學(xué)了也可以動(dòng)手做了,期待下次直播!”……濰坊風(fēng)箏傳承人劉志江的一次風(fēng)箏扎制技藝直播,吸引眾多風(fēng)箏愛(ài)好者觀看學(xué)習(xí)。
國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目蘇繡代表性傳承人姚惠芬從2020年10月起在抖音上開(kāi)設(shè)個(gè)人賬號(hào),目前已有15萬(wàn)粉絲,一條介紹“雙面三異繡”的短視頻收獲140多萬(wàn)點(diǎn)贊量,網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)贊嘆:“蘇繡真是精細(xì)、精巧、精妙!”姚惠芬說(shuō),自從她在視頻平臺(tái)分享蘇繡后,全國(guó)各地的網(wǎng)友都給她留言評(píng)論,希望能學(xué)習(xí)刺繡。
專(zhuān)家認(rèn)為,視頻的表現(xiàn)形式多樣、視覺(jué)沖擊力突出,能在短時(shí)間內(nèi)把非遺老手藝最美、最吸引人的一面展現(xiàn)出來(lái)。非遺文化在新技術(shù)、新載體的助力下傳播開(kāi)來(lái),讓更多人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的魅力。
中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳去年聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》,提出促進(jìn)廣泛傳播,適應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì),豐富傳播手段,拓展傳播渠道,鼓勵(lì)新聞媒體設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)題、專(zhuān)欄等,支持加強(qiáng)相關(guān)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作,辦好有關(guān)優(yōu)秀節(jié)目,鼓勵(lì)各類(lèi)新媒體平臺(tái)做好相關(guān)傳播工作。
“過(guò)去我們靠語(yǔ)言、文字,后來(lái)靠照片、攝像,如今我們可以通過(guò)更新的技術(shù)調(diào)動(dòng)一切資源,加強(qiáng)傳承和傳播力度。傳承和傳播是非遺保護(hù)的兩個(gè)翅膀,有了兩個(gè)翅膀才能飛得高、飛得遠(yuǎn)?!敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立認(rèn)為,非遺傳承不能離開(kāi)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)手段,以新技術(shù)傳播非遺文化是在當(dāng)代更好傳承非遺的必要條件。
打開(kāi)線(xiàn)上新銷(xiāo)路
專(zhuān)家指出,非遺保護(hù)傳承,重在融入現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值。非遺不是躺在櫥窗里的展品,也并非束之高閣的技藝絕活,而是促進(jìn)增收致富的“金鑰匙”。
喬雪是寧夏銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項(xiàng)目“喬家手工皮藝”的傳承人。她開(kāi)設(shè)了賬號(hào)“皮雕大師喬師傅”,通過(guò)短視頻和直播展示手藝。據(jù)悉,喬雪已開(kāi)展上百場(chǎng)直播,累計(jì)通過(guò)直播賣(mài)出超過(guò)300萬(wàn)元的皮藝制品。
貴州“80后”苗族織錦技藝傳承人甘小芝創(chuàng)作的短視頻深受年輕人喜愛(ài)。2019年,她開(kāi)始錄制教學(xué)視頻,分享織錦知識(shí),把獨(dú)具特色的苗族傳統(tǒng)服飾和玲瓏精致的手包通過(guò)視頻呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前,一下子打開(kāi)了新銷(xiāo)路。
目前,一批新興非遺品牌崛起,不少非遺傳承人紛紛轉(zhuǎn)型線(xiàn)上拓展市場(chǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)拉近了非遺作品與消費(fèi)者之間的距離,讓非遺技藝摘下“神秘面紗”,走進(jìn)普通人的生活。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),可充分展示非遺文化與技藝,有助于非遺作品銷(xiāo)售,讓非遺品牌符合當(dāng)下多樣化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)趨勢(shì)和潮流,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。業(yè)內(nèi)人士指出,直播縮短了非遺產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離,也讓非遺產(chǎn)品的自我迭代加快,能及時(shí)知道用戶(hù)喜歡什么、需要什么。
重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)殷俊接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō),在非遺文化的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新過(guò)程中,利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)是大勢(shì)所趨,既能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化消費(fèi)需求,也能夠讓非遺項(xiàng)目“活起來(lái)”、讓非遺傳承人“富起來(lái)”。
拓寬非遺發(fā)展創(chuàng)新空間
目前不少短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)等意識(shí)到非遺的巨大潛力,正充分運(yùn)用技術(shù)和創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化賦能,讓更多人了解非遺、走近非遺、愛(ài)上非遺。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2021年6月,中國(guó)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目達(dá)1557項(xiàng)。為了幫助發(fā)掘非遺文化和市場(chǎng)價(jià)值,助力非遺傳播,抖音平臺(tái)發(fā)起“非遺合伙人”“看見(jiàn)手藝”等計(jì)劃,通過(guò)加強(qiáng)流量扶持、官方培訓(xùn)、直播基地服務(wù)等,讓非遺被更多人看見(jiàn)的同時(shí),為非遺傳承人帶來(lái)更多就業(yè)機(jī)會(huì),創(chuàng)造更多收入。
劉魁立認(rèn)為,廣大非遺人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),充分運(yùn)用電商平臺(tái),推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活,讓更多人關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品,尊重傳承人的智慧和技藝,并從中感受非遺之美。
“非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新需要并重?!彼拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō),非遺文化的生命力表現(xiàn)在傳承和創(chuàng)新,做好價(jià)值挖掘和增值拓展很重要?;ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的融合,給非遺文化帶來(lái)更多發(fā)展的可能。新媒介技術(shù)的融合進(jìn)一步拓寬了非遺傳承發(fā)展空間,非遺保護(hù)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,需要借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)如何進(jìn)一步挖掘非遺的數(shù)字化潛力?殷俊建議,加快促進(jìn)非遺品牌化戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)非遺的長(zhǎng)久發(fā)展;合力搭建非遺全媒體展示傳播平臺(tái),聚合各類(lèi)優(yōu)秀的非遺項(xiàng)目、非遺傳承人,提高非遺影響力,有效提升傳播質(zhì)量和影響力。(李雪欽)
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