“丑萌”銅奔馬走紅:文創(chuàng)破圈如何讓人眼前一亮
不久前,由甘肅省博物館研創(chuàng)設(shè)計的一款“丑萌十足”的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具火遍網(wǎng)絡(luò),線上線下賣到脫銷。連日來,盡管蘭州迎來持續(xù)高溫天氣,但絲毫未能阻擋慕名而來打卡甘肅省博物館參觀者的熱情,不僅銅奔馬周邊文創(chuàng)備受追捧,更多的館藏文物亦跟著出圈。(中國新聞網(wǎng) 7月6日)
“丑萌”的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具走紅后,市面上出現(xiàn)了“一馬難求”的盛況,甚至不少網(wǎng)友發(fā)出了盡快落實“一戶一馬”的呼吁。羅馬不是一日建成的,文創(chuàng)銅奔馬能火遍全網(wǎng)也非一日之功,背后是甘肅博物館文創(chuàng)工組人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的苦心鉆研打磨、大膽探索創(chuàng)新。
文創(chuàng)銅奔馬造型憨態(tài)可掬,整體呈綠色,一眼望去,馬齜著大白牙,“笑”得非??鞓罚徊戎摹帮w燕”則翻著白眼,活脫脫一個大“冤種”。這種夸張的卡通造型與我們在課本上、博物館里見到的文物形象形成了巨大的“反差萌”,給人很強的視覺沖擊。
文物是歷史文化傳承的載體,本身是相當(dāng)嚴(yán)肅的,可這種自帶的嚴(yán)肅屬性卻也束縛住了很多地方文創(chuàng)開發(fā)、文博推廣的手腳。“放不開”導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品、文博推廣“嚴(yán)肅有余活潑不足”,也讓很多人無法對它們產(chǎn)生親近感。但是,“丑萌”的文創(chuàng)銅奔馬讓很多年輕人眼前一亮,所以他們才愿意為它埋單,進(jìn)而紛紛打卡甘肅博物館,更多人對歷史文化產(chǎn)生興趣。
其實,近年來,我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正呈大踏步發(fā)展態(tài)勢。2021年,全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)119064億元,比上年增長16.0%,兩年平均增長8.9%,故宮、三星堆、敦煌等也是頻頻因為極具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品沖上熱搜,而這些破圈的文創(chuàng)產(chǎn)品或博物館,往往又都在創(chuàng)新、創(chuàng)意上有諸多獨到之處。這說明在文創(chuàng)、文博方面的創(chuàng)新,帶來的將是社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,而這恰好又可化解我國文博事業(yè)面臨的雙重困境。
一方面,文創(chuàng)、文博的出圈能吸引更多人走進(jìn)博物館、了解博物館,讓文物、博物館“由冷變熱”,使得它們自身的價值得到最大程度發(fā)揮;另一方面,眾多文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅熱銷也能改變選擇文博事業(yè)注定要坐冷板凳的刻板印象,文博事業(yè)也能自我造血并能吸引更多有志青年投身其中,還能為后續(xù)文創(chuàng)開發(fā)、文博推廣提供充足的資金保障。
把有意義的事情做得有意思,這是“丑萌”文創(chuàng)銅奔馬成功的訣竅,也是更多文博出圈應(yīng)該努力的方向。面對越發(fā)多元的市場需求,尤其是年輕群體的獨特審美,我們的文博工作者不能僅有“高冷”形象,而是要通過不斷的創(chuàng)新,拉近與受眾的距離,一成不變或“板著臉”的說教,或許已經(jīng)很難打動這群互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民了。當(dāng)然,這里的創(chuàng)新不能是無底線惡搞,而是要在充分挖掘文物內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,再輔以符合時代趨勢、受眾需求與審美的創(chuàng)意,讓古老的文物綻放新的生機。
夏熊飛 來源:中國青年報
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