從中國(guó)第一部廣告動(dòng)畫《舒振東華文打字機(jī)》（1922年）開(kāi)始算起，到2022年，中國(guó)動(dòng)畫已走過(guò)漫漫百年。

　　100年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫始終以民族化為基礎(chǔ)，進(jìn)行著 “走出去”的努力。1942年，萬(wàn)氏兄弟的《鐵扇公主》在亞洲上映，引起轟動(dòng)。20世紀(jì)50年代至80年代末，以上海美術(shù)電影制片廠為主創(chuàng)作出的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等一大批優(yōu)秀動(dòng)畫，頻繁在國(guó)際上參展并摘得獎(jiǎng)項(xiàng)，收獲“中國(guó)學(xué)派”美名。此后一段時(shí)間，中國(guó)動(dòng)畫在精進(jìn)技藝、熟悉國(guó)際動(dòng)畫制作流程的過(guò)程中等待“破繭成蝶”。新世紀(jì)尤其是黨的十八大以來(lái)，在發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及一系列促進(jìn)中國(guó)文化“走出去”的利好政策中，眾多動(dòng)畫企業(yè)揚(yáng)帆出海，以動(dòng)畫為媒介，與他國(guó)進(jìn)行互動(dòng)交流，傳播魅力中國(guó)。

　　方式新變化：

　　百花齊放，靈活多元

　　百年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫“走出去”積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在探索中前行。黨的十八大以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫加快步伐走出國(guó)門，在“走出去”的方式上發(fā)生了許多新變化。

　　首先，“走出去”的主體由之前上海美術(shù)電影制片廠的“一枝獨(dú)秀”，變?yōu)橛杀姸鄤?dòng)畫企業(yè)參與的“百花齊放”。其次，出海的動(dòng)畫數(shù)量在整體上穩(wěn)中有升。

　　以電視動(dòng)畫為例，在2011年至2016年間，除了個(gè)別年份因?yàn)閯?dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等原因?qū)е鲁隹跁r(shí)數(shù)有所下滑之外，電視動(dòng)畫出口時(shí)數(shù)基本維持在每年2500至3100小時(shí)左右。在動(dòng)畫電影領(lǐng)域，根據(jù)中國(guó)電影博物館和北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心的《中國(guó)電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播力研究報(bào)告（2018-2020）》顯示，中國(guó)動(dòng)畫電影在海外網(wǎng)絡(luò)中的傳播表現(xiàn)突出。《哪吒之魔童降世》《雪人奇緣》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《飛奔去月球》《動(dòng)物特工局》的海外傳播力都在年度前五之列。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫則在自我提升的基礎(chǔ)上，借力數(shù)字媒體快車，在疫情中異軍突起，涌現(xiàn)出一批作品，在海外眾多平臺(tái)收獲無(wú)數(shù)粉絲。

　　參加海外節(jié)展向來(lái)是中國(guó)動(dòng)畫“走出去”的重要渠道。“中國(guó)學(xué)派”動(dòng)畫就曾以此為契機(jī)開(kāi)展海外交流?，F(xiàn)在，參加海外節(jié)展也依然是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海的重要途徑，只是現(xiàn)在“走出去”的同時(shí)又增添了“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的新內(nèi)涵。

　　在這方面，“動(dòng)漫之都”杭州表現(xiàn)亮眼。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)通過(guò)連續(xù)10年參展法國(guó)戛納，成功引進(jìn)法國(guó)戛納電視節(jié)這項(xiàng)國(guó)際影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的第一品牌，在杭州舉辦亞洲專場(chǎng)。至2021年，已連續(xù)5年成功舉辦的戛納電視節(jié)中國(guó)（杭州）國(guó)際電視內(nèi)容高峰論壇（MIP China），有效開(kāi)闊了中國(guó)影視動(dòng)漫企業(yè)的國(guó)際化視野，拓寬了國(guó)際合作交易渠道，增進(jìn)了中外合作的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了中國(guó)影視動(dòng)漫作品“走出去”。2020年，以網(wǎng)易雷火和電魂網(wǎng)絡(luò)為代表的杭州動(dòng)漫游戲服務(wù)出口達(dá)72.3億元人民幣。

　　此外，國(guó)際合作成為“走出去”的重要方式，主要體現(xiàn)在合作拍片和海外授權(quán)兩方面。2016年，由東方夢(mèng)工廠聯(lián)合美國(guó)夢(mèng)工廠出品的《功夫熊貓3》在全球獲得5.21億美元的票房。2017年，“大業(yè)漫奇妙”與加拿大“九故事傳媒集團(tuán)”就電視動(dòng)畫《洛寶貝》簽訂授權(quán)協(xié)議，由后者開(kāi)展大中華區(qū)以外國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)行和授權(quán)業(yè)務(wù)。現(xiàn)在《洛寶貝》已用23種語(yǔ)言，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行。

　　內(nèi)容新突破：

　　精品迭出，講好中國(guó)故事

　　隨著中國(guó)動(dòng)畫“走出去”步伐的加快，優(yōu)秀作品層出不窮。

　　2010年，杭州盛世龍圖的《夢(mèng)回金沙城》成功入圍第83屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)候選名單，成為中國(guó)首部入圍奧斯卡的動(dòng)畫電影。2019年，中美合拍片《未來(lái)機(jī)器城》獲得“動(dòng)畫界奧斯卡”安妮獎(jiǎng)提名。同年，《沖破天際》榮獲第91屆奧斯卡最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)提名，成為首部正式提名奧斯卡獎(jiǎng)的中國(guó)動(dòng)畫作品。2020年，《秋實(shí)》入圍柏林國(guó)際電影節(jié)……近年來(lái)，《大魚海棠》《好極了》《羅小黑戰(zhàn)記》《新神榜：哪吒重生》《白蛇：緣起》《姜子牙》《雄獅少年》等中國(guó)動(dòng)畫，更是頻頻入圍世界規(guī)模最大的國(guó)際動(dòng)畫節(jié)——法國(guó)安納西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)。中國(guó)動(dòng)畫在海外的認(rèn)可度顯著提升。

　　回望百年發(fā)展歷程，中國(guó)動(dòng)畫早期師法傳統(tǒng)戲曲的《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》，借鑒水墨畫創(chuàng)作的《山水情》與《牧笛》，以形寫神、寓莊于諧的《三個(gè)和尚》，以富有民族特色、東方韻味的藝術(shù)形象，講述著歷史悠久的中國(guó)故事。

　　如今，在全球化加劇、技術(shù)發(fā)展日新月異的當(dāng)下，中國(guó)動(dòng)畫又有了新的表達(dá)，主要體現(xiàn)為形式、題材和人物上的創(chuàng)新。形式上變線性敘事為散點(diǎn)敘事，在過(guò)去、現(xiàn)在甚至未來(lái)之間自由穿越，以開(kāi)闊的視野建構(gòu)起宏大的敘事空間。如《夢(mèng)回金沙城》通過(guò)主人公小龍穿越時(shí)空隧道來(lái)到古金沙城，完成個(gè)人成長(zhǎng)的經(jīng)歷，演繹出了人與自然、動(dòng)物和諧共生、共存、共融的中國(guó)傳統(tǒng)理念。題材選取更加寬廣。除了古典小說(shuō)、神話傳說(shuō)、民間故事等傳統(tǒng)文化題材之外，中國(guó)動(dòng)畫開(kāi)始聚焦科幻預(yù)言等領(lǐng)域。如《未來(lái)機(jī)器城》在講述機(jī)器人7723與少女小麥共同成長(zhǎng)的冒險(xiǎn)故事時(shí)，還展示了許多功能先進(jìn)的機(jī)器人，借此傳播了“智造中國(guó)”的形象。人物設(shè)定上更加多元。從“我命由我不由天”的哪吒，到“天下再無(wú)不公”的姜子牙，再到《沖破天際》中實(shí)現(xiàn)“飛天夢(mèng)”的現(xiàn)代花木蘭“露娜”……一個(gè)個(gè)嶄新的動(dòng)畫形象，以現(xiàn)代化、年輕化的審美表達(dá)，描摹了當(dāng)下中國(guó)人的思想情感、價(jià)值理念，展現(xiàn)了一個(gè)充滿活力的當(dāng)代中國(guó)。

　　出海新趨勢(shì)：

　　壯大IP，抓住新媒體機(jī)遇

　　中國(guó)動(dòng)畫近年來(lái)屢創(chuàng)票房佳績(jī)，但海外票房在其中占比還比較小，其中有文化背景差異，也有播放生態(tài)不同等原因。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫復(fù)興的當(dāng)下，應(yīng)意識(shí)到，巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不應(yīng)成為阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海的“隱形舒適區(qū)”；“走出去”不易，但我們可以做得更好。

　　票房收入也許能保證動(dòng)畫在短期內(nèi)獲益，但想要長(zhǎng)期受益，就得布局IP授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)，這樣不僅可進(jìn)一步放大IP的價(jià)值，還能提高其可見(jiàn)度，永葆其生命力。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)迪士尼旗下8大動(dòng)畫IP的累計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值現(xiàn)已高達(dá)3736億美元。中國(guó)動(dòng)畫不缺IP，應(yīng)將IP作為核心，深入服飾、音樂(lè)、電視等領(lǐng)域，構(gòu)建起一座泛娛樂(lè)的商業(yè)帝國(guó)。

　　細(xì)看近年來(lái)的高票房動(dòng)畫可以發(fā)現(xiàn)，它們大都建構(gòu)了自己獨(dú)特的“動(dòng)畫宇宙”。或是圍繞主線展開(kāi)一系列的敘事，或以破圈的方式同看似風(fēng)馬牛不相及的角色進(jìn)行跨界組合、藝術(shù)混搭。如美國(guó)動(dòng)畫片《神偷奶爸》就屬于第一類，它的第一、二、三部在播映當(dāng)年分別位列全球票房第九、第三和第四。漫威更是將“跨界+系列”的組合拳舞得虎虎生風(fēng)，將神魔、科幻、現(xiàn)實(shí)、童話等元素結(jié)合在一起，打造出一個(gè)全新的“漫威電影宇宙”，在此宇宙觀下創(chuàng)作的4部《復(fù)仇者聯(lián)盟》，票房全部闖入前五，其中有三次是第一。近些年，已有中國(guó)動(dòng)畫公司嘗試構(gòu)建自己的“動(dòng)畫宇宙”，但還需要打破“各掃門前雪”的藩籬，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，建立獨(dú)特卻聯(lián)動(dòng)的國(guó)漫電影宇宙勢(shì)在必行。

　　近年來(lái)，新冠肺炎疫情改變了動(dòng)畫的發(fā)行方式，也改變了觀眾的觀影習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫風(fēng)起云涌。一些中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的點(diǎn)擊量驚人，讓以奈飛（Netflix）為代表的海外流媒體平臺(tái)賺得盆滿缽滿。相比電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫優(yōu)勢(shì)明顯，成本低，接觸面廣，互動(dòng)性強(qiáng)，反饋迅捷。抓住流媒體機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫將更好地乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)行。

　?。ㄗ髡叻辔?單位為浙江大學(xué)）