夜間經(jīng)濟持續(xù)火熱 市場空間巨大
剛剛過去的中秋假期,“夜游”成為一大亮點。不久前,文化和旅游部發(fā)布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單,共123個集聚區(qū)入選。目前,我國夜間文化和旅游消費集聚區(qū)已達243個。
記者了解到,多地多部門紛紛出臺相關(guān)政策舉措,促進夜間經(jīng)濟發(fā)展,一些企業(yè)也在激活夜間消費上持續(xù)發(fā)力。
夜間消費持續(xù)升溫
主題樂園夜游、乘船夜游、城市夜游觀光、夜場燈光秀……剛剛過去的中秋假期,“夜游”成為一大亮點。
看著黃沙與明月融合的繪卷緩緩展開,一曲伎樂飛天的驚鴻之舞驚為天人,廣州市民王女士一家三口欣賞著敦煌文化的歷史長卷。據(jù)廣東省博物館相關(guān)負責人介紹,今年以來夜間開放參與觀眾已逾萬人次,“博物館之夜”大大促進了文創(chuàng)消費。
在北京,多次打卡環(huán)球影城的鄧女士感慨,如今這里夜間人氣頗旺,晚上8時餐館都要排隊20分鐘。
近日,文化和旅游部公布了第二批123個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單,北京環(huán)球城市大道、北京歡樂谷、廣州市長隆旅游度假區(qū)、湖南岳陽樓、蘇州同里古鎮(zhèn)等上榜。
在上海,夜間休閑娛樂明顯升溫。美團數(shù)據(jù)顯示,8月以來,上海夜間休閑娛樂訂單環(huán)比增長42%。上海金橋、五角場、長壽路、康橋和人民廣場的訂單量排前五位。從增速看,上海老碼頭、新樂坊和葉榭鎮(zhèn)是8月夜間娛樂消費增長最快的地方。
途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示,今年以來,在夜游經(jīng)濟的帶動下,各大旅游景區(qū)、主題樂園紛紛推出夜游主題產(chǎn)品及相關(guān)節(jié)目,吸引了眾多游客前往。
在點亮城市夜生活的同時,夜間消費也增添了煙火氣。美團數(shù)據(jù)顯示,8月1日至8月28日,上海夜間堂食訂單環(huán)比增長50%,夜間外賣訂單環(huán)比增長20%。
從全國來看,8月1日至8月28日,全國夜間堂食訂單同比增長35%,夜間休閑娛樂訂單同比增長27%,均高于白天訂單增幅。
深度挖掘市場空間
商務(wù)部城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示,我國60%的消費發(fā)生在夜間。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣表示,夜間已成為我國居民消費的“黃金時段”。她分析說,大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天的一半。21時至22時,是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費的比例超過36%。21時至23時,是短視頻網(wǎng)站的訪問高峰。22時至第二天凌晨1時,餐飲外賣訂單量出現(xiàn)明顯增長。
“夜間經(jīng)濟在于順應(yīng)消費者即時需求,延長商戶經(jīng)營時間,創(chuàng)造新的市場增量?!泵缊F相關(guān)負責人介紹,從平臺數(shù)據(jù)看,隨著夜間消費需求激增,餐廳、便利店等各類商戶均延長了營業(yè)時間。
夜游經(jīng)濟對旅游消費的帶動作用同樣顯著。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),今年以來,下單夜游類景區(qū)門票的消費者中,近5成也在該目的地訂購其他旅行產(chǎn)品。
記者了解到,多地紛紛出臺相關(guān)舉措,鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動,激發(fā)夜間消費活力。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,目前全國有200多個城市推出夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。
北京、上海、廣州等地結(jié)合國際消費中心城市建設(shè),發(fā)布促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的若干措施,舉辦夜間消費節(jié)等系列活動。
據(jù)了解,北京重點打造10個“夜京城”特色消費地標,培育10個市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)等夜間特色地標及場景,更好地滿足高品質(zhì)、多層次夜間消費需求。上海400多家夜間商場、8萬多家夜間餐廳、4000多家夜間娛樂場所構(gòu)成了城市“夜態(tài)”,3700多家24小時便利店、800多家星級酒店豐富了夜間經(jīng)濟生態(tài),2022“上海夜生活節(jié)”火熱異常。
此外,寧夏舉辦2022“夜寧夏潮生活”主題促消費活動,打造“夜游、夜娛、夜購、夜食、夜健、夜讀、夜宿、夜展”八大場景。鄭州第三屆“醉美·夜鄭州”消費季活動期間,出臺一系列促消費、穩(wěn)增長政策措施,總計投入超過4億元,直接帶動消費約150億元。
持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境
在專家看來,促進夜間經(jīng)濟健康發(fā)展,需要創(chuàng)新消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境、規(guī)范消費行為,打造更加完善的夜間經(jīng)濟生態(tài)。
首先,拓展多元消費場景。關(guān)利欣建議,順應(yīng)本地居民和外地游客的多樣化消費需求,結(jié)合夜間經(jīng)濟所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場景,優(yōu)化特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等消費體驗。運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等,創(chuàng)新夜間體驗消費項目,豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式,滿足人們個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。
其次,打造夜間經(jīng)濟品牌。關(guān)利欣表示,應(yīng)推動會、商、旅、文、體融合發(fā)展,打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢,差異化打造夜間經(jīng)濟城市IP。結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措,完善消費載體空間布局,打造夜間消費集聚區(qū),引導夜間消費潮流。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示,國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),推動集聚區(qū)建設(shè)上規(guī)模上效益,對促進文化和旅游消費復蘇及產(chǎn)業(yè)恢復發(fā)展發(fā)揮了重要作用,成為提升城市活力、形成強大國內(nèi)市場的新引擎。要積極引導各地在做好常態(tài)化防控前提下,加強營銷推廣和品牌建設(shè),持續(xù)推動集聚區(qū)提質(zhì)升級,使集聚區(qū)成為居民夜間消費的首選。
再次,完善城市管理與服務(wù)。“要完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù),改善城市夜間交通、照明等系統(tǒng),創(chuàng)新城市管理、環(huán)境衛(wèi)生、社會治安、交通管理等社會管理方式,明確夜間固定及臨時經(jīng)營的時間、地點、經(jīng)營范圍等規(guī)則,延長博物館、圖書館、音樂廳等開放時間,形成政府推動、市區(qū)聯(lián)動、部門互動、多方參與的夜間經(jīng)濟公共服務(wù)格局?!标P(guān)利欣說。(記者 班娟娟 王文博 丁樂)
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