書市回暖,客流增加——實(shí)體書店迎來(lái)“春風(fēng)”
光明日?qǐng)?bào)記者 韓寒
在剛剛過(guò)去的兔年春節(jié),實(shí)體書店行業(yè)的“人氣”又回來(lái)了。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2023年春節(jié)期間,北京市全市近20萬(wàn)市民“逛書店”,160多家實(shí)體書店的圖書銷售碼洋累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)了2023年“開(kāi)門紅”。其中,北京圖書大廈、王府井書店兩個(gè)大型綜合性書城銷售額突破100萬(wàn)元,中國(guó)書店、市新華書店各中小門店、外文書店、故宮書店以及青年之光兒童書店等多家實(shí)體書店零售額同比增幅50%以上。
“最困難的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去。今年我們有信心增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給能力,為打造人文氣息濃郁的書香之城貢獻(xiàn)一份力量。”北京圖書大廈營(yíng)銷管理中心主任徐瑾說(shuō)。
到店客流顯著增加
位于北京市王府井大街南口的王府井書店,前來(lái)購(gòu)書的人絡(luò)繹不絕,兒童閱讀區(qū)域坐滿了親子閱讀人群。數(shù)據(jù)顯示,該書店2023年1月份接待客流10余萬(wàn)人,較前一年12月增幅顯著。一位從房山區(qū)到店里購(gòu)書的讀者告訴記者:“如果要精心挑選書籍,實(shí)體書店仍然是比電商更好的渠道?!?/p>
同樣位于北京的西單圖書大廈,1月到店讀者達(dá)到近20萬(wàn)人次,少兒類、文學(xué)類、文化類圖書吸引了大量客流。
在南方,實(shí)體書店客流量同樣顯著回升。
深圳出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)唐漢隆告訴記者:“集團(tuán)所轄的六大書城,2023年1月整體客流量累計(jì)超過(guò)240萬(wàn)人次,與去年12月和去年新春相比,增幅分別為68%和65%?!?/p>
在上海、杭州、揚(yáng)州、成都、蘇州、無(wú)錫、西安、貴陽(yáng)、重慶、北京、武漢、廣州、寧波、銀川、太原、長(zhǎng)春、煙臺(tái)、石家莊等全國(guó)城市擁有42家實(shí)體書店的連鎖品牌鐘書閣,2023年1月全國(guó)門店到訪客流量超86萬(wàn),同比增長(zhǎng)超20%。
位于北京西單的鐘書閣老佛爺?shù)甑觊L(zhǎng)尚思佳回憶,過(guò)去3年,疫情最為嚴(yán)重時(shí),每天到店客流為個(gè)位數(shù)?!敖衲?月,客流恢復(fù)到了約每天570人。春節(jié)期間,甚至有拉著箱子來(lái)買書的外地游客。雖然客流量較疫情之前仍有差距,但足以給我們繼續(xù)走下去的信心?!?/p>
不單單在城市,開(kāi)在鄉(xiāng)村的“最美書店”,也迎來(lái)了客流高峰。
位于云南大理沙溪古鎮(zhèn)北龍村一家改良糧倉(cāng)里的先鋒沙溪白族書局,迎來(lái)了2020年開(kāi)業(yè)后的高光時(shí)刻——“600平方米左右的營(yíng)業(yè)空間,1月客流量達(dá)3萬(wàn),多是來(lái)自北京、上海、廣東及川渝地區(qū)的游客,人數(shù)比去年春節(jié)翻了5倍不止?!钡觊L(zhǎng)胡姣感到欣喜。
先鋒另外一家鄉(xiāng)村書店,位于浙江麗水市松陽(yáng)縣陳家鋪村的平民書局,則在春節(jié)期間迎來(lái)了約3萬(wàn)人的返鄉(xiāng)客流。
業(yè)界人士認(rèn)為,以上數(shù)據(jù)說(shuō)明,經(jīng)歷了數(shù)個(gè)寒冬的全國(guó)圖書零售市場(chǎng),正有力復(fù)蘇。
營(yíng)業(yè)額爆發(fā)式增長(zhǎng)
與到店客流顯著增加相伴隨,不少書店?duì)I業(yè)額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“深圳書城中心城、羅湖城、南山城、寶安城、龍崗城、龍華城2023年1月整體銷售碼洋累計(jì)超過(guò)1600萬(wàn)元,與去年新春相比增長(zhǎng)36%。其中,深圳書城中心城經(jīng)營(yíng)情況最好,圖書銷售碼洋超720萬(wàn)元,與去年新春相比增長(zhǎng)53%?!碧茲h隆說(shuō)。
從品類來(lái)看,深圳書城圖書新春動(dòng)銷最好的品類是文化教育類,銷售碼洋近450萬(wàn)元,占比26%。其次是時(shí)政類圖書,銷售碼洋超400萬(wàn)元。
徐瑾介紹,西單圖書大廈2023年1月較去年同期銷售額有大幅度提升,從銷售情況能夠明顯感覺(jué)實(shí)體書店零售回暖:“除時(shí)政類圖書有穩(wěn)定的銷售表現(xiàn)之外,動(dòng)銷品類最好的是傳統(tǒng)文化和社科類圖書,如《啟發(fā)》《十件文物里的中國(guó)故事》《經(jīng)典常談》《千里江山圖》《父父子子》等?!?/p>
以經(jīng)營(yíng)文學(xué)、詩(shī)歌和云南文化書籍為主的先鋒沙溪白族書局,2023年1月?tīng)I(yíng)業(yè)額約為85萬(wàn)元,較去年同期增長(zhǎng)300%。先鋒陳家鋪村平民書局營(yíng)業(yè)額也大幅提升,同比增長(zhǎng)278%。
碼洋大幅提升,原因在于消費(fèi)者信心提振。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展向好,實(shí)體書店行業(yè)的前景越來(lái)越明朗。
書市回暖提振經(jīng)營(yíng)信心
業(yè)內(nèi)人士曾一度擔(dān)心,疫情持續(xù),會(huì)深刻改變圖書行業(yè)的消費(fèi)形態(tài)——一方面實(shí)體書店書籍價(jià)格沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,另一方面線下?tīng)I(yíng)業(yè)的減少讓讀者習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)后恐難再回到書店。
新春期間,各地實(shí)體書店恢復(fù)的人氣讓從業(yè)人員重拾信心。
“我們?cè)谧x者群里發(fā)出的讀書活動(dòng)名額,基本上是‘秒空’。之前因?yàn)橐咔樵?,讀者們參加活動(dòng)時(shí)常有顧慮,現(xiàn)在他們的閱讀熱情又回來(lái)了?!鄙兴技颜f(shuō)。
書店不僅是經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,更是傳播與傳承文化的重要空間。
在北京,王府井書店“坐標(biāo)中軸 打卡非遺”主題系列活動(dòng)已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)。非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教授的風(fēng)箏、毛猴制作等傳統(tǒng)技藝,讓書店的“童閱學(xué)堂”熱鬧非凡。中關(guān)村圖書大廈的兔年面塑制作活動(dòng)帶領(lǐng)小讀者“塑”出屬于自己的兔墩墩。其他書店“中國(guó)民俗剪紙藝術(shù)”“走進(jìn)北京絨鳥,續(xù)寫千年技藝之美”等主題活動(dòng),讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)市民生活。
剛剛過(guò)去的一年,有物外書店光谷店、先鋒詩(shī)歌書店等知名書店停業(yè),也有誠(chéng)與真書店、“1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局”、新山書屋貴陽(yáng)悅?cè)粫r(shí)光店與成都麓湖店等書店誕生。
在開(kāi)業(yè)海報(bào)上,誠(chéng)與真書店店主寫下了“與書業(yè)一起相擁遠(yuǎn)行”這句話。這也是實(shí)體書店行業(yè)對(duì)未來(lái)愿景的共同期待。
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