在千年古街，尋找市井繁華；到工業(yè)大院，感受硬核工業(yè)遺風(fēng)；不出國門，沉浸式體驗異域風(fēng)情……近日，文化和旅游部辦公廳公布第二批國家級旅游休閑街區(qū)，57家單位榜上有名。繼首批之后，第二批街區(qū)繼續(xù)以弘揚(yáng)地方文化特色為己任，探索文旅融合創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)新活力，引領(lǐng)休閑業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

　　帶動消費(fèi)復(fù)蘇

　　城市煙火氣，最濃是老街。作為城市新的文化名片，旅游休閑街區(qū)既是當(dāng)?shù)鼐用癯B(tài)化的生活休閑空間，也是外來游客體驗?zāi)康牡匚幕蜕畹闹匾獔鏊叭谌氘?dāng)?shù)亍⒏惺軣熁饸獾闹匾?。今年以來，新上榜的第二批國家級旅游休閑街區(qū)紛紛迎來旅游熱，帶動消費(fèi)復(fù)蘇。

　　作為江蘇揚(yáng)州最具代表性的一條歷史老街，東關(guān)街沿襲了明清時期的傳統(tǒng)風(fēng)貌，街面上市井繁華、商家林立，集中了眾多古跡文物，記錄著揚(yáng)州城的千年滄桑。今年春節(jié)假期，東關(guān)街民俗“踩街”活動頗受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，東關(guān)街春節(jié)游客人數(shù)累計超過48萬人次，同比增長370%，成為揚(yáng)州人氣最旺的“打卡點”之一。

　　“來桂林必要來陽朔，來陽朔必要到西街?！边@個春節(jié)，廣西桂林陽朔西街熱鬧非凡，逛街景、賞花燈、品美食，掛許愿牌、敲大鼓祈福、穿民族服飾拍照打卡……市民游客選擇在古街風(fēng)韻中，度祥兔幸福年。

　　天津城最有年味兒的打卡地之一當(dāng)數(shù)位于南開區(qū)的古文化街。作為津門十景之一，古文化街一直堅持“中國味，天津味，文化味，古味”經(jīng)營特色，吸引著市民游客慕名而來，見證著 “人氣與喧囂”逐漸回歸。

　　旅游休閑街區(qū)鏈接著城市的景區(qū)景點以及歷史建筑、博物館、書店及圖書館等文化場景，是城市打開消費(fèi)的新端口，且直觀地體現(xiàn)著一座城市的時尚度、美譽(yù)度與繁華度。

　　“旅游休閑街區(qū)的建設(shè)既是大眾對常態(tài)化休閑生活的主觀要求，也是旅游產(chǎn)業(yè)升級的客觀體現(xiàn)?！痹诒本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，“持續(xù)開展國家級旅游休閑街區(qū)評選，有助于帶動省級、市級旅游休閑街區(qū)建設(shè)，推動街區(qū)不斷提質(zhì)升級，并通過豐富街區(qū)功能、提升服務(wù)、優(yōu)化街區(qū)供給結(jié)構(gòu)等，不斷提升各地旅游街區(qū)發(fā)展質(zhì)量?！?/p>

　　探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新

　　旅游休閑街區(qū)是城市特色文化、餐飲、商業(yè)、旅游、體育、娛樂、住宿等業(yè)態(tài)的集中消費(fèi)地和體驗地，更是旅游和多產(chǎn)業(yè)融合的試驗地。

　　走進(jìn)位于北京市朝陽區(qū)的751園區(qū)，濃濃的工業(yè)風(fēng)撲面而來。這里既保存了脫硫塔、鐵路線等工業(yè)遺址風(fēng)貌，也融入了現(xiàn)代時尚元素。建園以來，園區(qū)積極引入設(shè)計領(lǐng)域頭部企業(yè)資源與新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，逐步形成了時尚設(shè)計為主、多產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展格局。隨著工業(yè)旅游不斷發(fā)展，來園區(qū)看大戲、逛市集、賞展覽、品美食成為市民游客的新選擇。園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，將進(jìn)一步聚焦工業(yè)資源保護(hù)與再利用，創(chuàng)新“文化+旅游+工業(yè)”發(fā)展模式，提升園區(qū)文化軟實力和品牌影響力。

　　“一條青果巷，半部常州史?！蔽挥诮K省常州市的青果巷，沿古運(yùn)河呈梳篦狀展開，巷內(nèi)以明、清、民國時期建筑為主，是國家歷史文化名城常州的“活化石”。近年來，青果巷將古典風(fēng)貌與時尚體驗有機(jī)融合，以多元化文化展示為載體，輔以都市時尚休閑業(yè)態(tài)，還原、豐富、重塑常州文化消費(fèi)場景，打造老城廂的“風(fēng)尚雅集”。目前，青果巷里入駐店鋪數(shù)量近200家，科學(xué)規(guī)劃出“印記、藝趣、風(fēng)尚、雅韻、棲居”五大主題業(yè)態(tài)。

　　湖南省永州市零陵區(qū)柳子街，因唐宋八大家之一柳宗元聞名于世。街區(qū)深挖瀟湘源兩千年人文民俗風(fēng)情，形成以柳文化為主導(dǎo)，以瑤文化、民俗藝術(shù)為輔的文化IP集群，通過舞臺戲劇、電影、情景演藝、篝火晚會等現(xiàn)代創(chuàng)意與技術(shù)，讓瀟湘源豐富的人文歷史走出傳說、圖書和博物館，活靈活現(xiàn)地來到游客身邊。柳子家宴、漢服花朝節(jié)、愚溪南區(qū)街頭雜耍、瑤族篝火晚會等一系列常態(tài)化文化活動受到市民游客歡迎。

　　中國旅游研究院研究員、博士韓元軍認(rèn)為，休閑街區(qū)既承載了本地居民日常生活休閑的需要，也承載了外地游客非慣常環(huán)境旅游體驗的需要，在新時期發(fā)揮的作用更加突出。很多休閑街區(qū)將電影、時尚、科技等元素與沉浸式表演結(jié)合，讓街區(qū)人氣提升和文化遺產(chǎn)活化利用有效結(jié)合起來。同時，他提醒道，街區(qū)要注重差異化發(fā)展，避免資源過剩。

　　延長夜間消費(fèi)

　　“進(jìn)入‘十四五’以來，為構(gòu)建新發(fā)展格局，國家要求扭住擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略支點作用，而擴(kuò)大和刺激居民消費(fèi)是當(dāng)前以及未來擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵和核心。”在北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山看來，作為城市旅游經(jīng)濟(jì)載體，旅游休閑街區(qū)也承載著延長夜間消費(fèi)的重要使命。

　　陜西西安大唐不夜城步行街正如其名，白天是旅游景點、休閑購物空間，晚上則變身為“時空隧道穿越開元盛世”。近年來，大唐不夜城不斷升級業(yè)態(tài)、打造消費(fèi)場景，依托高質(zhì)量夜游產(chǎn)品，如盛唐密盒等唐文化特色演出與“不倒翁”等極具創(chuàng)新度、辨識度和傳播度的行為藝術(shù)演出，利用夜色特有的氛圍感，以文化塑造夜游產(chǎn)品內(nèi)核，把無形的文化融入有形的體驗，讓游客沉浸其中，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　為順應(yīng)不斷升級的消費(fèi)需求、提升游客消費(fèi)體驗，山西省運(yùn)城市嵐山根·運(yùn)城印象步行街以運(yùn)城在地文化為主要內(nèi)容，推出了常態(tài)化夜間演出、季節(jié)性夜間演出、沉浸式體驗劇等惠民舉措。蒲劇、相聲、運(yùn)城干板腔、皮影戲等常態(tài)化演出，有效滿足了游客的文化消費(fèi)需求；嵐山根電音節(jié)等季節(jié)性演出，應(yīng)時而變，為游客帶來了不同的消費(fèi)體驗；沉浸式體驗劇《運(yùn)城往事》，則以運(yùn)城品牌街為體驗場景，深受游客喜愛。

　　東一中俄風(fēng)情街位于黑龍江省牡丹江市核心商圈，建筑風(fēng)格盡顯歐陸風(fēng)情，是滿足市民游客“吃住行游購?qiáng)省比轿恍枨蟮木C合性景觀街區(qū)。近年來，為點亮夜經(jīng)濟(jì)，街區(qū)聯(lián)動商貿(mào)企業(yè)同步開展“夜經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)活動，夜購、夜娛、夜宵、夜游、夜讀等活動成為一道亮麗風(fēng)景。

　　夜游和休閑街區(qū)的結(jié)合，一方面，可以通過夜游業(yè)態(tài)讓休閑街區(qū)變得更具主題感、空間感、互動感、體驗感，延長消費(fèi)者停留時間，提升街區(qū)商業(yè)價值；另一方面，也可以豐富夜間旅游產(chǎn)品，增加商業(yè)街區(qū)人氣，推廣街區(qū)品牌。

　　“當(dāng)前，中國已經(jīng)擁有全球最大的旅游市場。旅游市場是超大規(guī)模市場優(yōu)勢的典型代表，旅游消費(fèi)在人們?nèi)粘ＯM(fèi)結(jié)構(gòu)中已經(jīng)占據(jù)重要地位。其中，夜經(jīng)濟(jì)的回歸，反映了中國消費(fèi)市場具有的韌性和潛力。”張金山相信，國家級旅游休閑街區(qū)建設(shè)的有序推進(jìn)，將更好地引導(dǎo)和鼓勵各地區(qū)旅游消費(fèi)集聚化空間建設(shè)、助力文旅產(chǎn)業(yè)高水平復(fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展。(中國旅游報首席記者 王洋)