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數(shù)字技術催生文化新業(yè)態(tài)

發(fā)布時間:2023-04-14 10:24:00來源: 學習時報

  作者:祁述裕、崔艷天

  數(shù)字技術全面賦能文化產(chǎn)業(yè),催生了眾多文化新業(yè)態(tài)。這些文化新業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)新性、成長性的新力量。中共中央、國務院印發(fā)的《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》強調(diào),要深入實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略,建設國家文化大數(shù)據(jù)體系,形成中華文化數(shù)據(jù)庫。提升數(shù)字文化服務能力,打造若干綜合性數(shù)字文化展示平臺,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。加快發(fā)展文化新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要任務。

  近年來,文化新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。首先,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術,催生文化新業(yè)態(tài),為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供了新動能。其次,文化新業(yè)態(tài)豐富了人民精神生活。5G、XR、全息投影等沉浸式技術提升了文化體驗;人工智能、云計算等技術,帶來數(shù)字虛擬人、人工智能藝術、智能文化設備制造等領域新產(chǎn)品層出不窮。再次,文化新業(yè)態(tài)激活文化消費新體驗。近年來,新手段、新技術孕育出沉浸式演藝、沉浸式展覽、數(shù)字虛擬景區(qū)等消費新樣式,文化消費呈現(xiàn)交互性體驗消費、IP衍生消費、“粉絲化消費”、虛擬文化符號消費和數(shù)字社群消費等新特征。此外,在培育文化新業(yè)態(tài)上,內(nèi)容創(chuàng)新和消費模式創(chuàng)新也發(fā)揮著重要作用。

  文化新業(yè)態(tài)發(fā)展新趨勢

  智能化形成文化創(chuàng)新技術矩陣。擴展現(xiàn)實、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術共同構成了推動文化創(chuàng)新的技術矩陣。擴展現(xiàn)實極大地提升了文化的表現(xiàn)力,人工智能促進了文化體驗的交互性,5G連接起海量的文化數(shù)據(jù)資源,大數(shù)據(jù)實現(xiàn)文化內(nèi)容的圖譜化和可視化,物聯(lián)網(wǎng)使文化場景更具感知力。數(shù)字技術矩陣的靈活組合,形成不同的創(chuàng)新應用場景,深刻改變著文化生產(chǎn)、傳播和消費方式,極大地增強了文化的傳播力、吸引力和感染力。技術矩陣的一個特點是越來越智能化,具有全方位、動態(tài)式滿足消費者多種需求的功能。包括提供全新文化體驗,打破文化時空限制,豐富文化表現(xiàn)形式,增強文化的參與性和互動性,提升文化傳播精準度等。比如,在2022年北京冬奧會開幕式中,破冰而出的冰雪五環(huán)、60米高的冰瀑、500名演員與雪花共舞等視覺奇觀,帶給觀眾強烈的感官沖擊,感受到全新的文化體驗。這場視覺盛宴的背后是全息技術、5G、裸眼3D、三維仿真、人工智能、運動追蹤等技術的集成應用。

  IP化打造跨界融合發(fā)展場景。盡管技術是催生文化新業(yè)態(tài)的主要動力,但文化新業(yè)態(tài)仍然強調(diào)內(nèi)容為王。實際上,文化新業(yè)態(tài)能否為市場所接受,關鍵就是看其所提供的文化內(nèi)容是否具有豐富性和吸引力。其中,IP化發(fā)揮了重要的作用。何謂IP?IP是英文Intellectual Property的縮寫,字面的意思是“知識產(chǎn)權”,它所包含的內(nèi)容很多,可能是形象、故事、作品,甚至可能是一種文化。但更多情況下,是指適合二次以及二次以上改編開發(fā)的文學作品、影視作品、游戲以及動漫作品等。目前新業(yè)態(tài)文化內(nèi)涵的IP化是文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的關鍵,通過包括以IP凝聚粉絲,圍繞IP開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)跨界融合發(fā)展等。例如,對熱門電視連續(xù)劇的IP 開發(fā),通過在商業(yè)空間內(nèi)注入熱門電視連續(xù)劇的IP,打造出由“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮零售”組合而成的新消費綜合體。

  體驗感增強沉浸式感受氛圍。隨著AR、VR、全息投影、數(shù)字智能科技與文旅業(yè)結(jié)合更加深入,以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)領域的新方式。沉浸式文旅體驗借助AR、VR、MR等數(shù)字技術,通過內(nèi)容IP、故事線構建、互動活動設計和場景塑造等手段,為觀眾提供特定的藝術氛圍和內(nèi)在感受。例如,在沉浸式戲劇中將場景、道具等提供給觀眾用以沉浸式探索。觀眾進入戲劇空間后在時時上演的戲劇情節(jié)中,通過不同的入場時間與行動路線會帶來截然不同的觀劇體驗。

  場景式促進虛實場景交互式融合。場景強調(diào)的是現(xiàn)場感和文化元素的豐富性。場景化包括兩方面途徑:一方面,通過數(shù)字技術和虛擬引擎技術賦予虛擬空間真實的現(xiàn)場感;另一方面,將現(xiàn)實場景虛擬化,并最大限度地實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實場景交互和融合。這種交融式場景一般會運用5G、游戲引擎開發(fā)、云端GPU實時渲染等多種融合技術,通過數(shù)字孿生構建虛擬世界,還原自然景觀,為用戶帶來沉浸式的視覺震撼體驗。比如,在虛擬空間中舉辦一場演唱會,觀眾通過佩戴VR等虛擬實景設備,可以看到歌手在虛擬空間中的演出情況,看到其他觀眾的反應和動作,觀眾與演唱者可以實時互動,讓人們足不出戶,就能體驗現(xiàn)場感。

  發(fā)展文化新業(yè)態(tài)需強化要素支撐

  培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新活力。企業(yè)是經(jīng)營主體,也是創(chuàng)新主體。創(chuàng)新是新業(yè)態(tài)不斷煥發(fā)活力的不竭動力,要加大培育創(chuàng)新型企業(yè)力度,通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺、共享資源等方式,為創(chuàng)新型中小微數(shù)字文化企業(yè)成長營造適宜的環(huán)境。培育一批細分領域的獨角獸企業(yè)、“瞪羚企業(yè)”,為激發(fā)文化新業(yè)態(tài)培育豐厚的土壤。

  重視數(shù)字內(nèi)容版權保護。隨著人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術與網(wǎng)絡聚合等商業(yè)模式的不斷發(fā)展,智能語言、網(wǎng)絡直播、電子競技等新業(yè)態(tài)活躍,為版權工作帶來諸多挑戰(zhàn),如數(shù)字藏品版權等領域就存在不少問題。必須通過不斷完善版權保護體系,細化版權權屬分工,促進出臺文化新業(yè)態(tài)的相關規(guī)章制度,充分保護新業(yè)態(tài)從業(yè)人員的權利,唯有此,才能調(diào)動文化生產(chǎn)企業(yè)和創(chuàng)作者的積極性,為培育文化新業(yè)態(tài)積聚動能。

  創(chuàng)新文化新業(yè)態(tài)治理。創(chuàng)新對新業(yè)態(tài)的治理是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。數(shù)字時代,社會環(huán)境日趨復雜和多變,制度安排應隨著治理對象條件的變化而變化,做到具體問題具體分析,在實踐中尋找有效的治理路徑。注重治理的柔韌性、靈活性、適應性。應倡導適應性治理、敏捷治理、協(xié)同治理,為文化新業(yè)態(tài)保駕護航。加快相關法律出臺落實,健全制度體系建設,積極發(fā)揮企業(yè)、個人責任意識,推動政府“放管服”改革,以包容審慎的態(tài)度積極應對新業(yè)態(tài)發(fā)展需要。(祁述裕、崔艷天)

(責編:李雅妮)

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