“化身”古裝人物登上畫卷與古人暢聊詩歌文化，現(xiàn)場動動鍵盤幾秒鐘就可創(chuàng)建多樣化的虛擬主播播報(bào)新聞……從“相融”到“深融”，新技術(shù)的迭代升級、融合傳播的深化推進(jìn)，正在塑造媒體發(fā)展的新格局。

　　7月12日至13日，2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行，來自中央有關(guān)部門、各省區(qū)市黨委宣傳部、中央和地方新聞單位、網(wǎng)站平臺、新聞院校和研究機(jī)構(gòu)的代表等800多人參會，緊扣“融”與“新”，共話融媒發(fā)展的守正之道、創(chuàng)新力量。

　　重塑主流媒體新格局

　　面對百年變局的加速演進(jìn)，數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代潮流，如何推動媒體融合向縱深發(fā)展？如何塑造主流輿論新格局，打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體？

　　在2023中國新媒體大會主論壇上，人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺等主流央媒負(fù)責(zé)同志，省級主流媒體以及高校主要負(fù)責(zé)同志共同分享了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的“破圈”秘訣，探討媒體融合縱深發(fā)展的新路徑、新方向。

　　“新聞內(nèi)容與傳播技術(shù)的相加、相融，生產(chǎn)出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的新聞內(nèi)容，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入?！比嗣袢請?bào)社副總編輯徐立京表示。

　　“鼓勵(lì)支持總臺‘網(wǎng)紅’記者、主持人在海外社交平臺發(fā)聲?！敝醒霃V播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍介紹，這是總臺認(rèn)真總結(jié)《領(lǐng)航》國際版專題片成功經(jīng)驗(yàn)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺進(jìn)一步提升中國智慧、中華文明傳播力影響力的新做法。

　　2022年以來，生成式人工智能技術(shù)方興未艾，在推動新聞行業(yè)深刻變革的同時(shí)，也帶來知識盲區(qū)、數(shù)據(jù)失真、產(chǎn)品侵權(quán)、輿論操控等諸多新挑戰(zhàn)。上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌認(rèn)為，要提前布局，發(fā)揮人工智能對媒體融合發(fā)展的驅(qū)動引領(lǐng)作用，搭建更加優(yōu)質(zhì)有效、綠色安全的傳播場域，針對技術(shù)快速迭代的發(fā)展趨勢形成系統(tǒng)的規(guī)范體系。

　　為了更好呈現(xiàn)媒體深度融合、加強(qiáng)國家治理體系現(xiàn)代化的探索經(jīng)驗(yàn)，本次新媒體大會還首次設(shè)立了“媒體+”專題論壇，“人民好醫(yī)生”客戶端、“我為群眾辦實(shí)事”網(wǎng)絡(luò)平臺等15個(gè)案例被納入“媒體+”創(chuàng)新案例庫，這些優(yōu)秀案例在媒體深度融合道路上的探索與實(shí)踐，給了現(xiàn)場嘉賓很多啟發(fā)。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體立命之本

　　“10年來我們經(jīng)歷了社交媒體的繁榮、短視頻的流行、人工智能的爆發(fā)，最深的體會是內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點(diǎn)。”在2023中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，新華社新媒體中心黨委書記、主任李俊表示，承載著先進(jìn)文化、主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是主流媒體安身立命之本。

　　從漫談時(shí)政大事的光明日報(bào)“破圈了”新媒體工作室，到親切可人的工人日報(bào)社“工小妹”工作室；從正能量足、挺近新聞“無人區(qū)”的“青蜂俠”工作室，到熱辣犀利的三湘都市報(bào)犇視頻系列融媒體工作室，一間間“小而美”的工作室正靠著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容逐漸成為主流媒體的“神兵利器”。

　　回首10年來融媒發(fā)展取得的成果和總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，“內(nèi)容為本”成了本次論壇中各大主流媒體負(fù)責(zé)人的高頻詞語。

　　“僅靠原來攝影部的幾個(gè)記者背著相機(jī)到處跑，這樣的生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足各個(gè)媒體終端對新聞圖片的需求。為此，我們搭建了光明網(wǎng)圖片庫，邀請全國各地對攝影有一定愛好、具備一定新聞素養(yǎng)的人，讓他們來當(dāng)攝影師?！惫饷魅請?bào)社副總編輯陸先高以光明圖片為例，分享了媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新的邊界。

　　“互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，這更進(jìn)一步說明主流媒體的命門就在傳播力，沒有傳播力就沒有一切，而內(nèi)容始終是最有價(jià)值的投資?！蹦戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯在演講中說。

　　為內(nèi)容插上技術(shù)“翅膀”

　　在2023中國新媒體技術(shù)展新華智云展區(qū)，一幅10多米長的數(shù)字圖卷呈現(xiàn)在觀眾眼前，一個(gè)個(gè)先賢古人信步其間，濃濃的古風(fēng)氣息撲面而來。游客只需站在攝像機(jī)前拍張照，幾秒鐘后，自己就能“登”上畫卷，與古人先賢“對話”。

　　“這是我們打造的一款可互動、可體驗(yàn)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，游客只需掃臉，就能通過短視頻實(shí)時(shí)生成技術(shù)，跨越時(shí)空‘進(jìn)入’圖卷中，感受江右文化。”新華智云文旅事業(yè)部商務(wù)經(jīng)理梁超向記者介紹。江右，是江西在歷史上的別稱。這款產(chǎn)品深度挖掘大量與江西相關(guān)的文史資料，通過大模型、生成式人工智能、元宇宙等技術(shù)，讓游客能在畫中與古人“握手”，讓更多人在互動體驗(yàn)中了解、體驗(yàn)江右文化。

　　“新媒體的故事一定是從技術(shù)升級開始的，技術(shù)就是內(nèi)容升級的工具，傳媒發(fā)展要用好這個(gè)工具。”芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波表示。在2023中國新媒體技術(shù)展上，眾多“黑科技”登臺亮相，讓觀眾大開眼界。

　　在華為、科大訊飛等展區(qū)，AI數(shù)字合成的主播正在進(jìn)行現(xiàn)場播報(bào)，動作、表情，甚至口型都“自然”如同真人?？拼笥嶏w消費(fèi)者虛擬人平臺業(yè)務(wù)部產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理龍雪琴介紹，用戶不僅可以定制虛擬人的形象和聲音，甚至可以調(diào)整播報(bào)的語氣和語調(diào)，滿足不同類型新聞的播報(bào)要求。

　　2023年，媒體融合發(fā)展走過10年，人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn)，媒體融合進(jìn)入媒體智能化快速發(fā)展新時(shí)代。本屆技術(shù)展上，騰訊展出了自研AI通用作曲框架，用戶利用圖片、文字、視頻乃至哼唱，便可生成對應(yīng)的樂曲。馬欄山視頻產(chǎn)業(yè)云搭建了紅色經(jīng)典修復(fù)線，通過AI修復(fù)和AI上色技術(shù)，完成了《雷鋒》《秋收起義》等老影片的數(shù)字化呈現(xiàn)，讓紅色經(jīng)典煥發(fā)新的生機(jī)。

　　（光明日報(bào)長沙7月13日電 光明日報(bào)記者 趙嘉偉 龍軍 禹愛華）

　　《光明日報(bào)》（2023年07月14日 03版）