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【新聞隨筆】在農(nóng)村電商發(fā)展中讀懂中國鄉(xiāng)村

發(fā)布時(shí)間:2023-08-22 09:54:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報(bào)》

  【新聞隨筆】

  作者:王丹

  田間地頭的水果鮮蔬,隔天就會(huì)出現(xiàn)在你的餐桌上;以出產(chǎn)地為關(guān)鍵詞搜索農(nóng)產(chǎn)品已成為不少人的網(wǎng)購偏好甚至習(xí)慣。鄉(xiāng)村集市不再是當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)的“主戰(zhàn)場”,“快遞進(jìn)村”承包了村民一多半日常消費(fèi)需求。農(nóng)民這個(gè)職業(yè)不再必然是“土里刨食”,“觸網(wǎng)生金”成潮流,更多農(nóng)民出現(xiàn)在直播鏡頭前“賣力”帶貨……

  近年來,農(nóng)村電商迅速崛起、方興未艾,成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一抹亮色。不過幾年光景,在今天的農(nóng)村,直播電商都已不是什么新鮮事。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014至2022年,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元,擴(kuò)大了11倍。2022年,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元,同比增長9.2%,比2014年增長了4倍多??梢哉f,在“電商江湖”里,農(nóng)產(chǎn)品和同時(shí)作為供給者和消費(fèi)者的農(nóng)民,顯現(xiàn)度都大大提高了。

  農(nóng)村電商的亮眼表現(xiàn),離不開政策的有力支持。2022年的中央一號文件明確提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程,即發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè),推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村,推動(dòng)提升農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平。2023年中央一號文件進(jìn)一步提出,深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。就在日前,商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在關(guān)于縣域商業(yè)發(fā)展的新聞發(fā)布會(huì)上表示,將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng),促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展;并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優(yōu)化服務(wù)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型等幾方面的具體行動(dòng)“路線圖”。

  從無到有,從弱到強(qiáng),從單打獨(dú)斗到規(guī)模發(fā)展,快速發(fā)展的農(nóng)村電商深度植入農(nóng)村居民“生活圈”。打開手機(jī),點(diǎn)點(diǎn)屏幕,幾日必達(dá)。農(nóng)村物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,打破了農(nóng)村居民消費(fèi)的時(shí)空限制,刺激了農(nóng)村居民的消費(fèi)增長,推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)的擴(kuò)容與升級。便捷購買物美價(jià)廉的物品成為可能,人們在物質(zhì)和精神方面的需求也得到了更好的滿足。

  從網(wǎng)店賣貨到直播帶貨,從野蠻生長到品牌運(yùn)營,不斷迭代升級的農(nóng)村電商持續(xù)融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展“生態(tài)圈”。農(nóng)村電商,不僅是把待售的農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上那么簡單,以更低成本更高效率實(shí)現(xiàn)供需匹配,背后需要一系列環(huán)節(jié)和力量的支撐。比如,農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工,生產(chǎn)種植環(huán)節(jié)的優(yōu)化、重塑,在更多看不見的地方,信息、人力、資金等資源都在以不同的方式進(jìn)行著流通和調(diào)配。

  電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展以及平臺(tái)力量的賦能,讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)新的活力,有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕袷杖朐鲩L,有力引領(lǐng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展。基于當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè),融合發(fā)展的消費(fèi)新場景和新需求也不斷涌現(xiàn),為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來更多可能性。像山東曹縣這樣的發(fā)展故事,正在很多地方上演。

  農(nóng)村電商是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,同樣具有文化意味。不夸張地說,正是在日用而不覺的電商購物、直播帶貨中,不少農(nóng)村居民完成了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、媒介素養(yǎng)的啟蒙。他們在此過程中掌握的技能與知識,讓他們得以在新的數(shù)字場域中更自如“行走”。在接入性數(shù)字鴻溝逐步彌合之后,農(nóng)村電商發(fā)展代表的數(shù)字下沉,將讓他們以及他們所置身的鄉(xiāng)村獲得新的甚至是彎道超車的機(jī)會(huì)。

  農(nóng)村電商深刻地改變了中國的鄉(xiāng)村面貌、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式以及農(nóng)民這個(gè)職業(yè)本身,進(jìn)而對整個(gè)中國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了顯著而深遠(yuǎn)的影響。推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,具有光明的前景和廣闊的空間,相信每個(gè)人都能在這個(gè)發(fā)展的大潮中找到自己的位置和該有的“行進(jìn)”方式。

  《光明日報(bào)》(2023年08月21日 03版)

(責(zé)編:李雅妮)

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