開學(xué)季帶動新一波消費熱
隨著開學(xué)季的到來,不少商家近期推出一系列促銷活動,數(shù)碼產(chǎn)品、文教用品、箱包服飾等品類銷量明顯增長。與此同時,開學(xué)消費的場景及需求呈現(xiàn)多元化趨勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,開學(xué)季正在成為消費旺季,有望促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
開學(xué)消費需求明顯增長
“孩子馬上就要上小學(xué)了,這段時間趁著各大平臺搞活動,給孩子買了不少東西,包括書包、文具還有現(xiàn)在流行的智能學(xué)習(xí)機(jī),這些都是孩子上學(xué)要用到的?!北本┦胸S臺區(qū)一位家長對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示。
記者注意到,隨著開學(xué)季的到來,文具、箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等消費升溫。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,開學(xué)季延續(xù)暑期消費熱,3C數(shù)碼產(chǎn)品、精致生活家電等訂單增長迅速。以“手機(jī)+電腦+平板+耳機(jī)”為代表的“數(shù)碼四大件”漸成大學(xué)新生入校剛需。此外,大學(xué)新生購買3C數(shù)碼產(chǎn)品更傾向于“一站式購齊”,套購占比超5成。
京東數(shù)據(jù)顯示,開學(xué)季期間(7月至8月),早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品銷量大增,其中早教益智產(chǎn)品成交額同比增長524%,復(fù)讀機(jī)成交額同比增長188%,學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長60%,電子詞典成交額同比增長54%。此外,電教/兒童教育類書籍(有聲書繪本、兒童學(xué)習(xí)平板等)銷量同比增長20倍。
隨著開學(xué)日期臨近,書包、行李箱的消費需求也迎來集中爆發(fā)。數(shù)字貨運(yùn)平臺滿幫平臺的數(shù)據(jù)顯示,7月20日至8月20日,全國的箱包運(yùn)單量環(huán)比增長9.91%。
與此同時,不少電商平臺和線下實體商家也以開學(xué)季為主題策劃優(yōu)惠促銷活動,帶動新一波消費熱潮。
京東攜手國內(nèi)外知名品牌發(fā)布開學(xué)季箱包選購指南,推出減負(fù)書包、高顏值書包、大容量行李箱等。蘇寧易購延續(xù)暑促“學(xué)生專享888元套購補(bǔ)貼”福利,并聯(lián)合多個品牌豐富選品池。
“開學(xué)季是一個消費高峰期,商家推出促銷活動激發(fā)消費者購買欲望,帶動整個市場消費活力?!敝袊畔f(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示。
開學(xué)消費呈現(xiàn)新特征
業(yè)內(nèi)人士分析指出,開學(xué)消費正呈現(xiàn)出消費品類更加多樣化、消費群體及消費場景更加多元化、消費觸點更加智能化、消費偏好更加個性化等新特征。
從消費品類看,消費者在開學(xué)季購買的產(chǎn)品不再局限于文具、書籍和服裝鞋帽等。隨著智能技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的興起,數(shù)碼設(shè)備、電子產(chǎn)品的需求量不斷攀升。京東數(shù)據(jù)顯示,有8成家長認(rèn)可電子教育產(chǎn)品。
從消費群體看,蘇寧易購智能互聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,中小學(xué)生、大學(xué)生、家長甚至學(xué)校和其他教育機(jī)構(gòu),都是開學(xué)季的重要消費群體,不同群體有著不同的消費需求和偏好。
從消費場景看,蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,在購買數(shù)碼產(chǎn)品等需要“與人同行”的產(chǎn)品時,消費者更傾向于在開學(xué)前備齊。對于精致家電類產(chǎn)品,如電動牙刷、桌面風(fēng)扇、學(xué)習(xí)臺燈等,消費者更喜歡在入學(xué)后購買。
從消費觸點看,消費者更注重產(chǎn)品的智能化、便攜化。京東文具和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開展的調(diào)研發(fā)現(xiàn),有8成家長會給孩子購買具備護(hù)眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習(xí)慣等功能的新型文具。開學(xué)季期間,自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%,護(hù)眼臺燈成交額同比增長30%。
從消費偏好看,消費者對產(chǎn)品個性化定制的需求增加,更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)及差異化,其中包括定制化服飾、定制化箱包、定制化手機(jī)殼等。
推動消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展
受訪人士認(rèn)為,近年來,隨著科技的不斷進(jìn)步和居民收入水平的穩(wěn)步提高,開學(xué)消費呈現(xiàn)出新的趨勢,以綠色消費、智能產(chǎn)品消費為代表的新增長點逐步形成。應(yīng)在引導(dǎo)理性消費的基礎(chǔ)上,推動消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
朱克力表示,從開學(xué)消費看,消費者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)及特色,而非只關(guān)注價格,而且個性化定制需求增加。此外,消費者不再局限于單一渠道,而是更多采取線上線下結(jié)合等方式滿足購物需求。
“開學(xué)季有望接力暑期經(jīng)濟(jì)帶來新一波消費熱?!敝炜肆Ρ硎?,為進(jìn)一步拉動消費并推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,要用好優(yōu)惠政策和促銷活動,提高消費者購買積極性;加強(qiáng)線上線下融合,提供更加便捷化和個性化的購物體驗;供給端要強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升,進(jìn)一步滿足消費者多元化、個性化的消費需求。(記者 班娟娟 實習(xí)生 李曼)
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