冬季來(lái)臨，冷空氣帶旺“暖經(jīng)濟(jì)”。隨著氣溫降低，火鍋、熱飲等餐飲需求升溫，取暖設(shè)備、保暖服飾等消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，滑雪等季節(jié)性休閑項(xiàng)目成為熱門(mén)選擇，并帶動(dòng)配套裝備銷(xiāo)量大增。

　　接受記者采訪的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，維持消費(fèi)市場(chǎng)熱度，既要滿(mǎn)足當(dāng)下需求，又要培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　氣溫降低催熱“溫暖消費(fèi)”

　　11月以來(lái)，全國(guó)多地出現(xiàn)大風(fēng)降溫和雨雪天氣，催熱了火鍋、熱飲、取暖家電、保暖服飾等消費(fèi)。

　　美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，最近兩周，火鍋外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)39%，成為訂單增幅最大的品類(lèi)之一。從飲品上看，名稱(chēng)帶“熱”的飲品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)50%。

　　在東北地區(qū)，熱乎乎的鐵鍋燉成了餐飲首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，鐵鍋燉在東北地區(qū)的銷(xiāo)量相比去年同期大增，吉林、黑龍江和遼寧的鐵鍋燉銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)841%、495%和173%。

　　不僅要吃好，還要穿暖。在今年“雙11”大促期間，保暖服裝、鞋帽等成為搶手品類(lèi)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，促銷(xiāo)期間，九江羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長(zhǎng)145%，滄州棉服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長(zhǎng)176%，廊坊家居服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長(zhǎng)187%。

　　此外，取暖家電類(lèi)也成為爆品。拼多多數(shù)據(jù)顯示，大促期間，智能浴霸、熱水器等產(chǎn)品銷(xiāo)量驟增。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”取暖類(lèi)大家電需求大增，中央采暖、中央熱水器銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)115%、123%。

　　蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著保暖需求不斷提升，取暖器市場(chǎng)趨向多元、細(xì)分。11月以來(lái)，以踢腳線、取暖桌、暖菜板為代表的“新”取暖產(chǎn)品熱銷(xiāo)，其中取暖桌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)63.5%。

　　“這些取暖需求還呈現(xiàn)明顯的地域特色，西南地區(qū)更青睞集家電、家居功能于一體的取暖桌，華東地區(qū)更偏愛(ài)小巧、輕便的暖菜板?！碧K寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)。

　　冬季娛樂(lè)帶火裝備市場(chǎng)

　　在居家溫暖消費(fèi)需求釋放的同時(shí)，滑雪等冬季娛樂(lè)需求也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并帶火了相關(guān)裝備市場(chǎng)。

　　全國(guó)多地氣溫驟降，部分地區(qū)迎來(lái)降雪，滑雪愛(ài)好者期待的2023-2024雪季開(kāi)啟。目前，新疆阿勒泰地區(qū)及河北崇禮等地的部分雪場(chǎng)已開(kāi)板，有滑雪愛(ài)好者提前購(gòu)買(mǎi)雪場(chǎng)門(mén)票并預(yù)訂酒店。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月1日至9日，滑雪門(mén)票團(tuán)購(gòu)訂單量比2019年同期增長(zhǎng)209%。

　　記者獲悉，已開(kāi)園的滑雪類(lèi)度假區(qū)中，一些園區(qū)開(kāi)板后的首個(gè)周末客房全部售罄。

　　冬季娛樂(lè)項(xiàng)目升溫也帶動(dòng)了配套裝備銷(xiāo)售。拼多多數(shù)據(jù)顯示，酷峰Kufun、Propro、探銳Terror等國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌在百億補(bǔ)貼加持下持續(xù)熱銷(xiāo)，滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護(hù)具、滑雪板等在拼多多平臺(tái)最受歡迎。在國(guó)貨熱銷(xiāo)品牌中，11月以來(lái)，滑雪眼鏡訂單量同比增長(zhǎng)69%，滑雪頭盔訂單量同比增長(zhǎng)52%，滑雪護(hù)具訂單量同比增長(zhǎng)61%。

　　得物App的數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，滑雪裝備銷(xiāo)量環(huán)比上月同期上升超14倍，滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、護(hù)具、手套等滑雪裝備銷(xiāo)量明顯提升，其中滑雪護(hù)具銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)15倍，滑雪眼鏡銷(xiāo)量增長(zhǎng)6倍。

　　培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)

　　中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，冬日消費(fèi)這種季節(jié)性需求的增長(zhǎng)有助于激發(fā)消費(fèi)潛力，推動(dòng)商家生產(chǎn)和銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品。

　　洪勇提出，更好地滿(mǎn)足冬日消費(fèi)需求并持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，可以從三個(gè)方面推進(jìn)：一是提升創(chuàng)新供給，商家和平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于保暖、休閑和美食的需求；二是發(fā)展新業(yè)態(tài)，結(jié)合數(shù)字科技和創(chuàng)新理念，開(kāi)發(fā)線上線下結(jié)合的特色體驗(yàn)項(xiàng)目、定制化取暖設(shè)備等；三是優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加大對(duì)冬季旅游和休閑產(chǎn)業(yè)的支持力度，提升服務(wù)水平和品質(zhì)，確保消費(fèi)者能夠在安全、舒適的環(huán)境中享受冬日消費(fèi)樂(lè)趣。

　　星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)τ浾弑硎?，隨著氣溫降低，火鍋、熱飲、保暖類(lèi)衣物用品、冰雪運(yùn)動(dòng)器材等消費(fèi)需求會(huì)增加，此時(shí)商家針對(duì)這些消費(fèi)領(lǐng)域適時(shí)推出優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者需求并帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。但“冬日消費(fèi)”是階段性消費(fèi)熱潮，隨著冬去春來(lái)、氣溫回暖，人們的消費(fèi)需求又會(huì)有新的變化。

　　對(duì)于如何維持消費(fèi)市場(chǎng)熱度，付一夫認(rèn)為，要多維度發(fā)力，培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)。進(jìn)一步創(chuàng)新線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，如打造主題購(gòu)物節(jié)、支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展、融入傳統(tǒng)文化因素、營(yíng)造耳目一新的感官體驗(yàn)等，更好地激發(fā)消費(fèi)意愿。進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給，不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)，提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。