【專家學思】

　　作者：李艷麗（北京體育大學體育商學院教授）

　　自2015年北京成功申辦冬奧會以來，我國實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，這為冰雪運動與冰雪產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展打下了堅實的群眾基礎(chǔ)。2022年的北京冬奧會點燃了全國人民的“冰雪運動熱”，京張體育文化旅游帶建設(shè)也助力著2023年冰雪運動持續(xù)升溫。

　　隨著北方冬季的到來，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場已陸續(xù)開啟新雪季運營。今年張家口崇禮的滑雪熱度實現(xiàn)了高開高走，從11月7日開滑以來，各大滑雪場每日滑雪人數(shù)都在增長。以當?shù)馗积埢﹫鰹槔?，工作日日均接待量達到3000多人次，周末日均接待量超過10000人次；夜場滑雪人次也達到日均800余人的量級，這是此前難以企及的數(shù)據(jù)。進入雪季運營以來，張家口奧運村推出的雪季產(chǎn)品預訂火爆，截至11月18日已售出各類產(chǎn)品630余套。此外，從11月8日至16日不到十天時間，張家口崇禮區(qū)已經(jīng)接待游客約9.55萬人次，旅游綜合收入7993.19萬元。

　　體育賽事和文化活動持續(xù)舉辦，為游客打造了一場精彩紛呈的冰雪盛宴，但冰雪運動的推廣同樣面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。

　　首先，冰雪運動消費門檻相對較高，運動產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)難度大。在大多數(shù)人眼中冰雪運動是一項消費較高、消耗時間較長的“高端”運動，時間成本、經(jīng)濟成本的居高不下，將一部分人群阻擋在了冰雪運動的大門之外。冰雪運動在我國起步較晚，冰雪文化基礎(chǔ)比較薄弱，體驗式消費群體占大多數(shù)，客戶留存率較低。目前中國冰雪運動繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但仍處在發(fā)展中階段，沒有形成穩(wěn)定的市場和上下游協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪運動的發(fā)展受季節(jié)影響同樣很大，目前實現(xiàn)滑雪場四季運營仍是難題。

　　其次，冰雪運動存在著場地供給不足與結(jié)構(gòu)失衡的問題。國家體育總局公布的2022年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月31日，全國滑冰場地為1576個，滑雪場地為876個。相比球類等運動場地而言，全國冰雪運動場地供給有限，滑冰場地與滑雪場地供給比例失衡，“冰多雪少”問題突出。同時，依據(jù)目前各省市公布的2022年冰雪場地數(shù)據(jù)可知，冰雪場地總量排名前三位的是吉林（343個）、北京（157個）、內(nèi)蒙古（129個）。鑒于自然稟賦與經(jīng)濟發(fā)展水平差異性，冰雪運動場地設(shè)施布局也并不均勻。

　　最后，冰雪場地設(shè)施運營能力不足的問題普遍存在。冰雪運動場地的運營成本較高，集中在用電用水等能源消耗方面。采用最新的二氧化碳制冰技術(shù)，前期需要巨大的固定資產(chǎn)投資。

　　后冬奧時代，人們對冰雪運動的熱情不減。承接并維持好熱度，不斷滿足游客對冰雪運動的多樣化需求同樣重要。

　　一是要細分游客群體，實施差異化戰(zhàn)略，精準供給滑雪服務(wù)。以京張體育文化旅游帶建設(shè)為例，要充分做好北京冬奧精神的傳承弘揚工作，講好中國體育人的故事，利用冬奧場館品牌效應(yīng)，協(xié)同推進高端體育賽事與滑雪運動普及工作，統(tǒng)籌打造具有世界影響力的國際滑雪運動與休閑旅游勝地以及全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)示范區(qū)，進而實現(xiàn)滑雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同與立體化發(fā)展，滿足游客多樣化的需求。同時要繼續(xù)實施“南展西擴東進”戰(zhàn)略。打造以京津冀為核心，北方為重點，南方為協(xié)同的冰雪運動發(fā)展布局勢在必行。

　　二是加強體旅融合，打造體育消費新動能。例如，法國霞慕尼小鎮(zhèn)從每年11月至次年6月，以高山滑雪、攀冰、滑冰、冰球、高山攀巖運動為主，其他時間以登山、高山滑翔、登山自行車運動為主。整個小鎮(zhèn)運營模式呈現(xiàn)出以專業(yè)化的高山滑雪教育培訓為保障、以多元化的休閑運動項目為核心、以完善的配套服務(wù)（登山向?qū)Х?wù)、住宿服務(wù)等）為重要補充的顯著特征。

　　三是用科技賦能滑雪產(chǎn)業(yè)。開發(fā)滑雪場仿真系統(tǒng)，讓云上場館“觸手可及”；充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，開展雪上運動云體驗、云展示、云旅游、云競技等活動。

　　《光明日報》（2023年11月27日 07版）