促消費(fèi) 深融合 謀發(fā)展
促消費(fèi) 深融合 謀發(fā)展
——第十屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會凝聚共識貢獻(xiàn)智慧
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,何以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量?
“要瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo),進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”“要在土地、資金、融資上給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更大的便利”“要激發(fā)市場活力,擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi),積極應(yīng)對當(dāng)前旅游消費(fèi)存在的‘賺吆喝不賺銀子’現(xiàn)象”……12月8日舉辦的第十屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上,與會嘉賓聚焦“促消費(fèi),深融合,謀發(fā)展”主題,圍繞“激發(fā)文旅潛力促消費(fèi)”“豐富旅游供給拓展旅游空間”“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展”等話題進(jìn)行主題演講和對話交流,凝聚發(fā)展共識、探索發(fā)展路徑、煥發(fā)行業(yè)精神。
激發(fā)潛力促消費(fèi)
高水平復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展是今年旅游業(yè)最亮眼的標(biāo)簽。受宏觀政策助推、經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好等多重利好因素影響,旅游業(yè)發(fā)展動能澎湃,駛?cè)肴鎻?fù)蘇振興新通道,成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示:“今年,我們深入分析制約當(dāng)前旅游消費(fèi)的問題難點(diǎn),積極聽取業(yè)界意見建議,制定實(shí)施若干政策措施。積極推動國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容,引導(dǎo)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。激發(fā)文化和旅游消費(fèi)需求,圍繞五一、中秋、十一等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季,組織各地舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的消費(fèi)活動?!?/p>
“江西文旅頻頻‘出圈’、‘吸粉’無數(shù),‘文旅+新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品’精彩呈現(xiàn)?!苯魇∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長梅亦表示,今年,江西文旅市場呈現(xiàn)出高開穩(wěn)走、強(qiáng)勁復(fù)蘇的良好發(fā)展態(tài)勢,文旅市場消費(fèi)有新活力。江西策劃了“三百”(百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng))文旅消費(fèi)季、江西旅游消費(fèi)節(jié)等活動,全省開展各類文旅消費(fèi)促進(jìn)活動3732場,發(fā)放消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼3230萬余元,帶動文旅消費(fèi)350億元。
針對“推動文旅融合,促進(jìn)文旅消費(fèi),共享美好生活”話題,中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長方勇建議,要遵從文旅消費(fèi)“同根共情”“同印共鳴”“同向共榮”3個規(guī)律,把握文旅消費(fèi)導(dǎo)向;打造特色產(chǎn)品,筑牢文旅消費(fèi)根基;強(qiáng)化傳播手段,點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。
“文旅消費(fèi)已成為一個提振消費(fèi)、引領(lǐng)復(fù)蘇的先鋒領(lǐng)域。”中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋建議,文旅業(yè)闖新路,通過新的消費(fèi)業(yè)態(tài)、新的消費(fèi)場景和新的體驗(yàn)空間,用新型增量性內(nèi)容把消費(fèi)鏈條拉長,提振人均消費(fèi),進(jìn)一步解決旅游業(yè)“旺丁不旺財”等問題。
針對旅游消費(fèi)“賺吆喝不賺銀子”現(xiàn)象,北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依結(jié)合體育旅游發(fā)展談到,體育旅游的消費(fèi)黏性強(qiáng),對于相關(guān)消費(fèi)的帶動能力很強(qiáng)。需要關(guān)注的是,我國大部分體育消費(fèi)人群是非專業(yè)人士,要關(guān)注非專業(yè)人士的多元化需求,特別是女性、親子家庭等消費(fèi)群體的需求。
“我們主要從政策支撐、創(chuàng)新場景、消費(fèi)環(huán)境3個方面發(fā)力,先后出臺7個提振消費(fèi)發(fā)展消費(fèi)的政策性文件,積極培育海上深藍(lán)旅游等特色文旅消費(fèi)場景,探索公共服務(wù)與應(yīng)需供給雙渠道的旅游產(chǎn)品服務(wù)模式,形成提升旅游消費(fèi)服務(wù)的長效機(jī)制?!睙熍_市文化和旅游局副局長張博介紹,目前,煙臺正在通過主題性節(jié)慶活動引領(lǐng)消費(fèi)市場,通過地域性產(chǎn)業(yè)特色擴(kuò)大消費(fèi)空間,用藝術(shù)性文化創(chuàng)作引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn),多措并舉讓旅游消費(fèi)市場更具活力、更具吸引力。
OTA企業(yè)如何在品牌宣傳、消費(fèi)提升和數(shù)字化建設(shè)運(yùn)營方面賦能地方文旅高質(zhì)量發(fā)展?同程旅行副總裁李明浩介紹,近些年,同程旅行不斷與地方加強(qiáng)合作,推出一站式旅游小程序,供近60個城市使用;與眾多航空公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,豐富旅游航線;與各地酒店合作,為游客提供多樣選擇。同時,積極深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”,利用平臺為地方特色文旅產(chǎn)品推流。
中國電信在文旅消費(fèi)新體驗(yàn)層面進(jìn)行了很多嘗試,如5G飛躍九寨溝項(xiàng)目、元宇宙煙花表演等。中國電信集團(tuán)有限公司文宣產(chǎn)業(yè)研究院高級專家張從龍認(rèn)為,技術(shù)應(yīng)用對文旅消費(fèi)側(cè)提升具有積極作用。AIGC(生成式人工智能)是當(dāng)前智慧旅游繞不開的話題,可以提供個性化旅游線路推薦以及定制化服務(wù),提供旅游景區(qū)智能導(dǎo)覽或?qū)头?wù),通過數(shù)字人推動創(chuàng)新智慧營銷,還可以分析游客游覽的興趣點(diǎn),助力推動旅游項(xiàng)目產(chǎn)品迭代升級。
豐富供給拓空間
今年以來,各地通過探索“文旅+體育”“文旅+科技”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+工業(yè)”等融合發(fā)展路徑,持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給,拓展旅游新空間,為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。
2006年以來,陜西華清宮大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》在歷史文化的深度挖掘及當(dāng)代呈現(xiàn)中,打造了文旅融合的典范?!拔覀円恢北种8某P隆睦砟?,每年都會對演出進(jìn)行更新,保障演出品質(zhì),并創(chuàng)新推出冬季版冰火《長恨歌》。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委副書記芮春霞說,“近幾年,我們還先后與河北保定、甘肅敦煌等地旅游企業(yè)及旅游管理部門合作,持續(xù)輸出旅游智慧經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)原有旅游供給迭代升級?!?/p>
“數(shù)字化、消費(fèi)擴(kuò)容和供給優(yōu)化是近幾年我們關(guān)注的重點(diǎn)?!焙贾菔形幕瘡V電旅游局文化和旅游發(fā)展中心主任周圍介紹,除了發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),杭州還圍繞早茶早餐、早市早集、早起運(yùn)動,提出發(fā)展“晨經(jīng)濟(jì)”,同時積極拓展數(shù)字化沉浸式空間,豐富文旅消費(fèi)供給。亞運(yùn)會期間,杭州面向全球游客派送100萬份“亞運(yùn)文旅大禮包”,送出10萬張亞運(yùn)賽事門票,并通過數(shù)字化分析進(jìn)一步助力產(chǎn)品供給、消費(fèi)擴(kuò)容。
今年,音樂節(jié)成為最火爆的業(yè)態(tài)之一,有效帶動了文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。音悅文化科技創(chuàng)始人CEO、迷笛音樂傳媒CEO尹龍認(rèn)為,2024年音樂節(jié)和演唱會發(fā)展將呈現(xiàn)品牌跨界、行業(yè)跨界、常態(tài)化運(yùn)營等趨勢?!澳陼希覀兺瞥隽恕魳分袊小?xiàng)目,計(jì)劃在公園、景區(qū)等地開設(shè)音樂基地,打造豐富多彩的音樂娛樂活動,讓音樂節(jié)‘永不落幕’。”
值得一提的是,隨著星空文旅目的地蓬勃發(fā)展,星空旅游活動給游客帶來了新的休閑度假選擇。星聯(lián)CSVA聯(lián)合發(fā)起人蔣晨明介紹,星空為旅游供給提供了一個創(chuàng)新方向,其消費(fèi)群體不僅包括去天文館的孩子,還有在都市生活的成年人。星聯(lián)CSVA與文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布了《中國星空旅游報告》《中國星空旅游目的地標(biāo)準(zhǔn)研究報告》,從概念、評判標(biāo)準(zhǔn)等方面為星空旅游發(fā)展提供了有益參考。
世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝建議,以投資驅(qū)動增加旅游新供給、創(chuàng)造旅游新空間。旅游投資是推動旅游持續(xù)發(fā)展的動力,成功的旅游投資需要把握3點(diǎn),即識別旅游需求、洞察經(jīng)濟(jì)社會、掌握投資運(yùn)營。未來,旅游投資的方向主要是以健康旅游、研學(xué)旅游、城市更新、度假旅游、文化IP和AR、VR、MR等科技應(yīng)用為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。
“文化和旅游復(fù)蘇是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的一個關(guān)鍵著力點(diǎn)?!敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為,文化科技融合非常重要,要做好國家文化大數(shù)據(jù)建設(shè),積淀人文數(shù)字資產(chǎn),著眼于中國文化認(rèn)同的文化自信的整體消費(fèi),促進(jìn)數(shù)字文化貿(mào)易基地建設(shè)。
賦能鄉(xiāng)村謀創(chuàng)新
鄉(xiāng)村旅游被稱為“藏富于民”的產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會,提升了農(nóng)民收入水平。如今,越來越多的旅游村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村度假地等不斷涌現(xiàn),鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
“鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂,既包括有形的歷史建筑,也包括無形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。贛州近年來在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時,注重鄉(xiāng)村旅游評級,目前共有5A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)4家,4A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)89家。”贛州市文化廣電新聞出版旅游局二級調(diào)研員李升隆認(rèn)為,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要進(jìn)行文化賦能,挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化底蘊(yùn),注重文化創(chuàng)意策劃,做好相關(guān)旅游服務(wù),讓游客有更好的旅游體驗(yàn)。
山東省臨沂市蒙山彩蒙景區(qū)管委會黨委書記黃樹田分享了沂南鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、富村民的“成功密碼”并建議,鄉(xiāng)村旅游要解決發(fā)展過程中存在的創(chuàng)新能力不足、業(yè)態(tài)吸引不足、運(yùn)營能力不足、旅游人才不足等問題,要保護(hù)好老百姓的利益、保護(hù)好綠水青山、保護(hù)好鄉(xiāng)村文化,進(jìn)而更好推動鄉(xiāng)村全面振興。
中國社會科學(xué)院研究員戴學(xué)峰認(rèn)為,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尤其是鄉(xiāng)村民宿可以幫助農(nóng)民獲得更好的生活,同時也可以滿足城市居民的休閑旅游需求。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展一定要與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活方式相結(jié)合,建議在土地、資金、融資上給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更大便利。
中國科學(xué)院旅游研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心副主任,中國科學(xué)院地理資源與科學(xué)研究所研究員劉家明認(rèn)為,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進(jìn)入高水平發(fā)展階段,要做好頂層設(shè)計(jì),朝著打造鄉(xiāng)村度假目的地目標(biāo)努力,圍繞鄉(xiāng)村休閑度假開展活動,把精品民宿、輕奢野奢度假概念融入鄉(xiāng)村。
發(fā)展旅游業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。與會嘉賓紛紛表示,要把握機(jī)遇、乘勢而上,主動擔(dān)當(dāng)、積極作為,繼續(xù)瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)、錨定人民美好生活需要,進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給,釋放旅游消費(fèi)潛力,積極推動旅游業(yè)深度融入中國式現(xiàn)代化發(fā)展大局,更好發(fā)揮旅游業(yè)在提振消費(fèi)、助力文化傳播和文明互鑒、助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面的重要作用。(本報記者 徐萬佳 范朝慧 黃高原 見習(xí)記者 牛佳欣)
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