一場(chǎng)直播推動(dòng)雜志訂閱近百萬(wàn)冊(cè)——

　　傳統(tǒng)文學(xué)如何借力新媒介

　　光明日?qǐng)?bào)記者 劉江偉

　　1月23日晚，一場(chǎng)文學(xué)直播火爆出圈?！度嗣裎膶W(xué)》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達(dá)做客某短視頻平臺(tái)直播間，與主播共話與文學(xué)和《人民文學(xué)》雜志的情緣和故事。

　　短短兩小時(shí)的直播，累計(jì)觀看超895萬(wàn)人次，直播間同時(shí)掛出《人民文學(xué)》2024年全年12冊(cè)訂閱鏈接，開(kāi)播15分鐘即售出2000套。從當(dāng)晚8時(shí)到晚12時(shí)，最終成交共計(jì)8.26萬(wàn)套、99.2萬(wàn)冊(cè)，成交金額達(dá)1785萬(wàn)元。24日零點(diǎn)過(guò)后，仍有人陸續(xù)下單。

　　有作家在朋友圈感慨：“無(wú)論是雜志還是書(shū)本，讓文學(xué)走近讀者太重要了?！辈簧匐s志也紛紛開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推介，如《花城》在微信公眾號(hào)中推送文章《除了〈人民文學(xué)〉，還有哪些文學(xué)雜志值得訂閱》……文學(xué)需要被看見(jiàn)，這場(chǎng)直播對(duì)當(dāng)下的文學(xué)傳播帶來(lái)了新的助力和啟示。

　　文學(xué)界曾把互聯(lián)網(wǎng)視為“狼來(lái)了”：新媒介使昔日的紙面被界面顛覆。據(jù)第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.28億人，較2022年12月增長(zhǎng)3592萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的49.0%。

　　作家走走認(rèn)為，文學(xué)會(huì)走向更小眾的方向，“寫(xiě)作需要注重傳播普惠性知識(shí)，尋找到更多契合的讀者”。南京師范大學(xué)教授何平觀察到，即便現(xiàn)在很多寫(xiě)作者談“出圈”和“破圈”，“破”的可能也只是“朋友圈”，甚至只能做一個(gè)一定范圍內(nèi)的文學(xué)“朋友圈”作家。

　　于是有人疑惑：文學(xué)真的不需要讀者了嗎？讀者也不需要文學(xué)了嗎？

　　作家麥家曾說(shuō)：“我一直覺(jué)得現(xiàn)在的文學(xué)正在變得越來(lái)越邊緣。但文學(xué)是不能離開(kāi)‘眾聲’的，一本書(shū)、一個(gè)時(shí)代，都需要‘眾聲’?！?/p>

　　文學(xué)需要時(shí)代，時(shí)代也需要文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)欄目《書(shū)行者》主理人張蕾認(rèn)為，文學(xué)的存在，能夠以文本式的想象機(jī)制治愈個(gè)體焦慮、裝點(diǎn)美好生活，這無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)造審美環(huán)境的稀缺要素。

　　新媒介正為文學(xué)傳播敞開(kāi)一扇窗口。最近一段時(shí)間，作家遲子建的長(zhǎng)篇小說(shuō)《額爾古納河右岸》再受熱捧，這一定程度也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播推介的緣故。有數(shù)據(jù)顯示，2022年6月起，在主播的推薦下，這本書(shū)在短短4個(gè)月內(nèi)共銷(xiāo)售71萬(wàn)冊(cè)，相當(dāng)于小說(shuō)2005年首版后17年銷(xiāo)量的總和。今年1月20日，遲子建推出新作《東北故事集》上市首日便加印10萬(wàn)冊(cè)。

　　在北京師范大學(xué)文學(xué)院教授張莉看來(lái)，當(dāng)下眾多知識(shí)主播以文化帶貨方式走紅，意味著文學(xué)作品來(lái)到直播平臺(tái)，試圖抵達(dá)更多元的讀者群，直播讓文學(xué)的能見(jiàn)度更高，“在當(dāng)下，大眾的閱讀趣味肯定是多元的，有的愛(ài)讀科幻，有的愛(ài)讀職場(chǎng)小說(shuō)，有的愛(ài)讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，有的則是經(jīng)典文學(xué)作品的愛(ài)好者。知名網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)，讓我們看到了今天大眾豐富的閱讀趣味和閱讀需求，尤其看到了純文學(xué)恒久動(dòng)人的魅力”。

　　北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，用直播的方式把個(gè)體的文化趣味、文化愛(ài)好與所售書(shū)籍結(jié)合起來(lái)，書(shū)就不再是單一化的商品，而是還原了本身內(nèi)含于其間的知識(shí)價(jià)值、文化價(jià)值、文化情懷。它將文學(xué)作品向更廣闊的讀者受眾普及，從更深遠(yuǎn)的意義上看，可以提升整個(gè)社會(huì)的文學(xué)趣味、思想境界和文明風(fēng)尚。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)出版來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)是稀缺資源。張莉表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生文學(xué)傳播機(jī)制創(chuàng)新，但文學(xué)藝術(shù)的生命力始終來(lái)源于高質(zhì)量的、經(jīng)久不衰的、豐富動(dòng)人的內(nèi)容本身，“作家的創(chuàng)造力才是文學(xué)力量的真正來(lái)源。能夠‘出圈’的文學(xué)作品，無(wú)一例外都根植于作品本身的品質(zhì)和生命力，只有作品禁得住讀，才能讓主播的推廣變得更可信”。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2024年01月25日 09版）