作者：守一

　　不少人想必都曾在各大社交平臺上，刷到過一些減肥教程。那些所謂的減肥博主，會推崇各種看起來毫不費力的減肥方法，比如“吃吃喝喝生活化減脂方式”“跟著吃就能瘦”的“食療減肥法”等?！斗ㄖ稳請蟆酚浾呓照{(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少這類減肥博主打著減肥的名義賣貨，甚至有的把處方藥當(dāng)成“減肥藥”推薦，誤導(dǎo)公眾涉嫌違法。

　　以“種草”的名義帶貨，已經(jīng)不算是新的營銷套路，對于這些種草帖，很多網(wǎng)友也會本能地警惕。不過面對利益誘惑，這些博主的營銷套路也在同步“進化”。比如有的博主義正辭嚴(yán)地聲稱要檢驗、打假某種減肥產(chǎn)品，以騙得網(wǎng)友的共情，可是點開視頻、帖子一看，其實也是在推薦減肥藥、減肥膠囊、減肥茶等。如今各平臺都“精通算法”，網(wǎng)友一旦看過減肥類的信息，以后類似信息就會鋪天蓋地，看得多了難免有人中招，抱著試一試的態(tài)度去購買產(chǎn)品。

　　如果只是減肥無效，浪費了消費者的時間和金錢，還不算最糟糕的結(jié)局。更可怕的是，還有些博主為了賺錢不惜鋌而走險，鼓勵通過藥物減肥，甚至把處方藥炒成“減肥神藥”。在某平臺上，就有不少博主推薦司美格魯肽注射液，但這是供糖尿病人使用的降血糖處方藥。很多醫(yī)生都有提醒，正常人如果長期使用司美格魯肽，可能導(dǎo)致低血糖，還可能對女性的月經(jīng)和生育能力造成一定的影響。減肥不一定有效，倒是有可能把身體搞垮。

　　這些信息之所以能在社交平臺泛濫，一個重要原因就是其定性存在一定模糊性。這些博主通常是打著分享經(jīng)驗的名義介紹自己用過的產(chǎn)品，以區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告。而且多數(shù)博主還很精明地在視頻中標(biāo)注文字：“普通食品不能代替保健品和藥品”，試圖規(guī)避法律責(zé)任。

　　不過，在很多法律人士看來，這些做法近乎掩耳盜鈴。按照《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第八條，禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布保健食品廣告；介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)保健食品的購物鏈接等內(nèi)容。按照這些規(guī)定來衡量一些平臺減肥博主的行為，很多可以直接定性為違規(guī)。只不過因為此種現(xiàn)象太過普遍，當(dāng)沒有消費者較真維權(quán)時，此類行為往往就處于“法不責(zé)眾”的狀態(tài)。

　　對于這些亂象，各大社交平臺最有能力、也最有責(zé)任進行必要的管理。這種身處灰色地帶的營銷帶貨，或許能給平臺帶來短期收益，可是長遠看，欺詐行為遲早會遭到反噬，更不要說一旦出現(xiàn)安全事故，平臺少不了要承擔(dān)連帶責(zé)任。放任這種灰色流量和利益，只會惡化平臺的生態(tài)，傷害用戶和消費者，最終就是傷害平臺。早一點拿出“刮骨療毒”的決心，更有利于維護平臺和用戶的利益。（守一）