央廣網(wǎng)北京6月1日消息（記者唐婧）經(jīng)濟(jì)之聲系列報(bào)道《“新消費(fèi)”大有可為》，1日推出第四篇：《“下沉”和“出?！?新消費(fèi)市場(chǎng)拓展新空間》。

　　在山西省西南部的運(yùn)城市，一場(chǎng)特別的籃球賽正在進(jìn)行，球賽的組織者是一家新型科技運(yùn)動(dòng)品牌——匹克，參與者則都是匹克當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者和粉絲。匹克品牌整合營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王煒介紹，隨著小鎮(zhèn)青年購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，他們無(wú)論在線上還是線下都更加重視下沉市場(chǎng)，還通過(guò)建立“運(yùn)動(dòng)社群”的新玩法，吸引了更多三四線城市消費(fèi)者的關(guān)注。

　　王煒：三四線城市我們的重點(diǎn)店鋪在做這樣一個(gè)事情，就是我們會(huì)圍繞著一些重點(diǎn)店鋪，組建我們的用戶社群、運(yùn)動(dòng)社群，我們會(huì)定時(shí)組織像籃球賽或者說(shuō)跑步活動(dòng)，去服務(wù)到我們的這些消費(fèi)群體。

　　像三四線城市這樣的下沉市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模有多大？《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民總體規(guī)模超過(guò)10億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近60%。還有報(bào)告顯示，2021年百城居民消費(fèi)擴(kuò)容指數(shù)前20強(qiáng)的城市中，基本上都是三四線城市?？梢钥吹?，下沉市場(chǎng)為新消費(fèi)的進(jìn)一步擴(kuò)容帶來(lái)了巨大機(jī)遇。分子互動(dòng)CEO徐博感嘆到，在動(dòng)漫二次元消費(fèi)領(lǐng)域，不同層級(jí)市場(chǎng)之間的差距正在逐漸縮小。

　　徐博：一線城市跟二線城市三線城市四線城市，他們的渠道屬性不太一樣，但是其實(shí)我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，在二次元領(lǐng)域，尤其是在線上購(gòu)買(mǎi)的話，其實(shí)這個(gè)差異已經(jīng)逐漸在縮小了。

　　新消費(fèi)市場(chǎng)的新空間不但在下沉市場(chǎng)持續(xù)拓展，也在海外市場(chǎng)不斷釋放潛力。拿電動(dòng)滑板車(chē)這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，近幾年來(lái)，中國(guó)生產(chǎn)的電動(dòng)滑板車(chē)在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆。數(shù)據(jù)顯示，2020年，425萬(wàn)輛全球電動(dòng)滑板車(chē)中，有364萬(wàn)輛都是來(lái)自中國(guó)，占比高達(dá)85%以上，中國(guó)已經(jīng)成為全球最主要的電動(dòng)滑板車(chē)研發(fā)制造商。小米生態(tài)鏈總經(jīng)理屈恒說(shuō)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，小米滑板車(chē)品類的海外業(yè)務(wù)發(fā)展讓人驚喜。

　　屈恒：當(dāng)我們賣(mài)到歐洲以后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)大家對(duì)這種新興的出行工具特別感興趣，所以我們整個(gè)滑板車(chē)業(yè)務(wù)目前在歐洲也是市場(chǎng)占有率第一的品牌，我們現(xiàn)在滑板車(chē)在海外的業(yè)務(wù)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的規(guī)模的10倍以上。

　　中國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)品“出海”成功的案例還有很多，比如元?dú)馍郑?021年11月份，元?dú)馍忠孕驴钿X罐氣泡水打頭陣，入駐美國(guó)沃爾瑪線上商城；12月中旬，他們的荔枝味氣泡水闖入亞馬遜美國(guó)氣泡水暢銷(xiāo)榜前十名，成為唯一上榜的中國(guó)品牌，在社交媒體贏得了眾多外國(guó)消費(fèi)者的點(diǎn)贊。商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤說(shuō)，未來(lái)的新消費(fèi)市場(chǎng)依然是全球化的市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“出海”是很多企業(yè)需要面對(duì)的戰(zhàn)略性選項(xiàng)。

　　李銘濤：對(duì)于中國(guó)的新消費(fèi)品牌，我想在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都經(jīng)過(guò)了一個(gè)成熟市場(chǎng)的錘煉，他去拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候，這種能力我覺(jué)得是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。另外很重要的一點(diǎn)，像東盟東南亞這塊市場(chǎng)，它也跟我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很相似，也有一些頭部的平臺(tái)，在做一些新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，物流服務(wù)等等方面的基礎(chǔ)工作。這種市場(chǎng)的成熟度已經(jīng)比較好了，可以支持我們新消費(fèi)品牌更好利用一些大平臺(tái)企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)發(fā)展。