洗鞋機銷售額暴增700% 火爆背后呈現(xiàn)出何種消費新趨勢?
央廣網(wǎng)北京10月10日消息(總臺央廣記者錢成)如果問剛剛過去的國慶假期什么東西火了,洗鞋機一定榜上有名。某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示,今年國慶假期前3天,洗鞋機銷售額大幅上漲,同比增長700%。另有數(shù)據(jù)顯示,2022年1至8月,洗鞋機銷售規(guī)模已經(jīng)突破了30萬臺。
對于洗鞋機,市場評價不一。有消費者認為,洗鞋機可以幫助人們解放雙手,十分受歡迎。也有消費者認為,市面上的洗鞋機動輒幾百元,但其實使用起來并不方便。情況究竟如何?洗鞋機銷售火爆的背后呈現(xiàn)出了什么樣的消費新趨勢?
記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn),目前市面上的洗鞋機已經(jīng)有“全自動洗鞋機”“洗烘一體機”“可折疊洗鞋機”“超聲波洗鞋機”等多種產(chǎn)品可供選擇,價格普遍在200元至600元,貴一點的多功能大型洗烘一體機能賣到數(shù)千元。對于此類號稱可以解放雙手的“懶人神器”,不少消費者表示支持。
“洗鞋機確實能夠幫助我們‘解放雙手’,現(xiàn)在北方地區(qū)已經(jīng)降溫了,就可以不手洗,避免凍到手?!碧旖蛳M者趙女士說。
“我覺得它(還可以),我看均價也不貴,幾百塊錢買來嘗試一下還是可以的?!敝貞c消費者李先生說。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,在原理上,大部分洗鞋機是在內(nèi)桶的波輪軸和內(nèi)桶內(nèi)側(cè)加了毛刷,當(dāng)機器運轉(zhuǎn)時通過毛刷與鞋的摩擦來達到洗鞋效果?!跋葱瑱C的好處是基本可清洗各類材質(zhì)的鞋,尤其運動鞋、帆布鞋,這類鞋子本身也不怕變形,用洗鞋機比較省時省力。不過對于一些頑固污漬或者死角并不能完好清除,還需要再手動清潔?!?/p>
數(shù)據(jù)顯示,2022年1至8月,洗鞋機的銷售規(guī)模已經(jīng)突破30萬臺,其中,300至500元的產(chǎn)品占到市場份額的49.5%。某電商平臺消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉告訴記者,從該平臺的銷售數(shù)據(jù)來看,近期購買洗鞋機的主要消費群體是成熟的家庭用戶。
劉暉介紹:“如果從性別來看,購買洗鞋機的女性占比要超過全站平均值大概10個百分點。從年齡來看,36歲以上的人群更偏向于去購買洗鞋機,綜合這兩點可以看到,這群人的畫像就是典型的家庭用戶,而且對生活有比較高的要求。兩至三年前,洗鞋機這個品類剛剛出現(xiàn)的時候,我們觀察到26歲以下的年輕人最早開始購買這個品類,但是隨著市場擴展和消費者認知度提升,明顯變化就是家庭用戶開始把洗鞋機作為可以購買的對象。如果對比洗鞋機和洗衣機,會發(fā)現(xiàn)兩個產(chǎn)品的群體越來越接近。”
劉暉表示,整體來看,洗鞋機市場目前依舊處于導(dǎo)入期階段,傳統(tǒng)家電品牌已經(jīng)在積極布局。他指出,很多新的品類的創(chuàng)新往往來自一些新興品牌,他們關(guān)注到市場上一些沒有被滿足的需求,并且推出了相關(guān)產(chǎn)品。隨著市場的逐步擴展以及消費者認知的普及,很多大品牌憑借自己出色的研發(fā)、市場和服務(wù)能力,迅速加入到這塊市場中。
除了洗鞋機,近一段時間,包括烘干機、洗地機、空氣炸鍋、咖啡機、面包機在內(nèi)的智能家電、廚房家電等改善型商品的銷售增長同樣十分明顯。劉暉認為,家庭消費成為主要增量,服務(wù)消費成為新趨勢。
劉暉表示,這些商品能夠在特定場景下完成明確的功能,并且給消費者節(jié)省了時間,減少了他們的勞動。比如此前可能要手工洗鞋,現(xiàn)在用洗鞋機可以高效完成,給他們帶來了更多可以自己支配和享受的閑暇時間。消費者愿意用資源換取更多的自主時間,也代表著他們對生活的追求越來越明確,越來越高。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費研究室主任依紹華表示,隨著消費主力的轉(zhuǎn)移,年輕群體在消費中的話語權(quán)和影響力越來越大,所謂的“精致懶”的消費正在成為潮流。她指出,隨著生活水平的提高,我們現(xiàn)在正從大眾化的消費向個性化、多樣化的消費轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)變的過程當(dāng)中,市場的消費群體也在不斷發(fā)生變化,像“95后”“00后”已經(jīng)成為消費市場的重要力量,包括“90后”以及“80后”。隨著我們生活水平的提高,勢必在消費需求上有了更多層次的需求。在這樣的需求引導(dǎo)下,更加催生了供給側(cè)產(chǎn)品供給的多樣化、多元化。
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