只追求主播效應(yīng) 直播帶貨難免“翻車”

　　若評定2020年的高頻熱詞，無疑少不了“直播帶貨”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，僅今年第一季度，全國電商直播已超過400萬場。

　　直播帶貨火爆，也存在消費(fèi)糾紛問題。北京消協(xié)通過對直播帶貨平臺的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有部分平臺存在虛假宣傳。中消協(xié)的消費(fèi)者調(diào)查也顯示，有37.3%的人在直播購物中遇到過消費(fèi)問題，即便在直播帶貨處于上升期的2019年，品控、售后、發(fā)貨等問題也頻頻發(fā)生。

　　有消費(fèi)就會(huì)有糾紛，就會(huì)有消費(fèi)者的維權(quán)，從這點(diǎn)上說，維權(quán)直播帶貨并非新鮮事。虛假宣傳、品控售后發(fā)貨等問題，其存在時(shí)間堪與電商發(fā)展史比肩。直播帶貨不僅是消費(fèi)場景變化，也是電商經(jīng)濟(jì)的新增長極。大量線下經(jīng)營主體轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播風(fēng)口，交易規(guī)模擴(kuò)大，若不充分重視消費(fèi)者維權(quán)問題，便是漠視消費(fèi)者權(quán)益。

　　從監(jiān)管層面說，若未及時(shí)祭出重拳，便會(huì)有治理真空，威脅方興未艾的直播帶貨經(jīng)濟(jì)。長久看，受益于直播帶貨的各類市場主體，也不免遭其連累。對線上真實(shí)存在的虛假宣傳現(xiàn)象、假冒偽劣產(chǎn)品，監(jiān)管要持久在線。

　　直播帶貨本質(zhì)是營銷，直播是形式，帶貨才是根本。為了爭奪消費(fèi)者，帶貨必然追逐主播影響力、價(jià)格優(yōu)勢及銷量數(shù)據(jù)。直播“翻車”的原因往往是重營銷、輕產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致品控售后出紕漏。

　　中消協(xié)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀看直播的人主要是了解商品，“性價(jià)比”和“喜歡程度”是購物關(guān)鍵因素，有60.1%的人是因商品性價(jià)比才“剁手”下單。因而，直播帶貨只追求主播效應(yīng)，忽略質(zhì)量管控，無疑是本末倒置。

　　直播帶貨能快速發(fā)展，離不開電商平臺運(yùn)作。然而，為搶市場，吸引帶貨主播、產(chǎn)品品牌入駐，不免有平臺在監(jiān)管上睜只眼閉只眼。整治直播帶貨亂象，平臺要主動(dòng)作為。調(diào)查中，受訪消費(fèi)者對于“主播是否就是經(jīng)營者”的問題認(rèn)知較為模糊，這導(dǎo)致人們有意維權(quán)，卻找不到合適的對象，因而平臺要明確帶貨責(zé)任，暢通維權(quán)通道。

　　除極少數(shù)頭部主播外，不少帶貨主播的從業(yè)素質(zhì)不盡如人意，比如對品牌的生疏，導(dǎo)致介紹時(shí)無法滿足觀眾需求，難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生黏性。

　　新事物發(fā)展并非一路暢通，而總是在動(dòng)態(tài)中完善，直播帶貨同樣如此。近日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭制定《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價(jià)指南》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，將細(xì)致規(guī)定直播帶貨準(zhǔn)入、運(yùn)維及監(jiān)管方方面面。今年7月，浙江將首發(fā)直播電商服務(wù)規(guī)范，設(shè)置主播“負(fù)面行為”清單。這些舉措的出臺，釋放著引導(dǎo)規(guī)制直播帶貨行業(yè)發(fā)展的信號。只有行業(yè)內(nèi)外規(guī)范力量增強(qiáng)，專業(yè)人才涌現(xiàn)，直播帶貨經(jīng)濟(jì)才能逐步告別亂象。