北美觀察丨美巨頭繼續(xù)“山寨”TikTok 說好的創(chuàng)新光環(huán)呢？

　　5日，美國臉書公司旗下社交軟件Instagram在全球50多個國家推出短視頻應(yīng)用“Reels”。這又是一款試圖擠進(jìn)短視頻市場的產(chǎn)品，但剛一亮相就遭美國媒體炮轟，被貼上了“TikTok山寨品”“克隆TikTok”等標(biāo)簽。

　　美媒：Reels直接克隆TikTok

　　對于TikTok(抖音)的用戶來說，Reels看起來相當(dāng)熟悉。界面、操作就是微調(diào)版的TikTok，向上滑動的視頻瀑布流也與TikTok一模一樣；內(nèi)容上，同樣以舞蹈、創(chuàng)意、搞笑、旅行等為主。

　　Reels并不是一款單獨(dú)的應(yīng)用，而是Instagram內(nèi)置的一項功能，用于創(chuàng)建和分享短視頻。在輔助用戶創(chuàng)作短視頻方面，Reels也是承襲了TikTok的做法，提供變速、特效、設(shè)置計時器和添加音頻等工具。

　　兩者高度相似，這就難怪美國媒體將Reels歸入“仿制品”的行列。著名的《連線Wired》網(wǎng)站評論稱，Reels克隆了TikTok所有吸引用戶的元素，包括15秒的時長、豐富的視頻編輯工具、大量音樂的曲庫等等。

　　《福布斯》記者科伊瑟(John Koetsier)試圖尋找Reels與TikTok的不同，結(jié)論是“這兩個軟件的圖標(biāo)不一樣，導(dǎo)航不一樣，Reels的算法推薦不知道我要什么”。具有諷刺意味的是，他發(fā)現(xiàn)Reels一些視頻的右下角甚至還帶著TikTok的水印，顯然是直接“搬遷”過去的。

　　面對抄襲的質(zhì)疑，Instagram的產(chǎn)品總監(jiān)羅比·斯坦(Robby Stein)承認(rèn)TikTok為短視頻的繁榮鋪平了道路，但他認(rèn)為“最終沒有兩種產(chǎn)品是完全一樣的?！?/p>

　　這話似曾相識，因為Instagram在2016年推出視頻分享功能“故事(Stories)”時也講過同樣的道理，當(dāng)時該公司被指責(zé)抄襲另一款視頻社交軟件Snapchat。

　　實(shí)際上，這次的Reels也不是臉書首次嘗試抄襲TikTok，而上次的結(jié)局并不好。

　　畫虎反類犬？

　　新聞評論網(wǎng)站Vox稱，早在2018年11月，TikTok收購Musical.ly并在美國推出不久后，臉書就悄悄發(fā)布了一款應(yīng)用程序Lasso，就像Reels一樣，用戶發(fā)布15秒豎版視頻并可配音樂。當(dāng)時，臉書發(fā)言人稱Lasso可以分享有趣的短視頻，內(nèi)容包括搞笑、美妝、健身等等，聽起來與TikTok沒什么差別，而且時隔近兩年，臉書推介Reels的話也幾乎沒變。

　　不過，Lasso一直不溫不火，不到兩年的時間，就走到了生命盡頭。就在正式推出Reels之前，臉書關(guān)閉了這款短命的應(yīng)用。

　　吸取教訓(xùn)后，臉書放棄了創(chuàng)造一款單獨(dú)應(yīng)用的想法。Instagram的產(chǎn)品團(tuán)隊去年開始在巴西測試Reels，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人沙阿(Vishal Shah)說，新推一款獨(dú)立應(yīng)用程序雖然很靈活，卻需要新建受眾群體，因此不如在Instagram現(xiàn)有的龐大用戶基礎(chǔ)上增加新的視頻創(chuàng)建和分享功能。

　　這與上次抄襲Snapchat的套路如出一轍。2016 年，Instagram推出以視頻為主的分享功能“故事(Stories)”，并非另外打造一個Snapchat，而是在 Instagram上復(fù)制其核心功能。這次抄襲非常徹底，連Snapchat招牌式的“閱后即焚”功能都原樣照搬。幾個月后，Instagram的日活用戶超越了Snapchat，這也被視為臉書最成功的一次抄襲。

　　美媒翻出臉書“抄襲史”

　　Reels推出后，美國媒體紛紛翻出了臉書的“抄襲史”——從Snapchat到視頻會議軟件Zoom，都曾是臉書模仿的對象。Vox評論稱，“不要忘了臉書擁有打造仿制產(chǎn)品的悠久歷史。這位社交媒體巨頭不斷試圖抄襲其競爭對手。”

　　CNN評論，對于臉書而言，抄襲Tik Tok的產(chǎn)品獲得的任何發(fā)展動力都可能既是福也是禍。日前，臉書首席執(zhí)行官扎克伯格在國會聽證會上被議員質(zhì)問是否抄襲競爭對手，扎克伯格回答得很技巧：“當(dāng)然，我們改造了其他人在我們之前開發(fā)的功能?！庇锌萍济襟w認(rèn)為，換句話說，為了讓臉書保持競爭力，扎克伯格默許抄襲對手。

　　科技專欄作家杰森·阿滕(JASON ATEN)摘掉了臉書的“創(chuàng)新光環(huán)”，他說：“除了規(guī)模龐大之外，臉書究竟還有什么不同？如果你花費(fèi)所有時間通過模仿對手來抵御競爭，則很容易輸?shù)魟?chuàng)新。”