傳統(tǒng)需要堅(jiān)守，藝術(shù)則要在創(chuàng)新中長(zhǎng)生。中國(guó)傳統(tǒng)文化在本質(zhì)上鼓勵(lì)創(chuàng)新，摒棄因循守舊。在《國(guó)家寶藏》和《經(jīng)典詠流傳》等文化類(lèi)綜藝節(jié)目中，或是讓歷史與現(xiàn)代隔空“對(duì)話”，或是將音樂(lè)融入文化，他們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新演繹是突出的亮點(diǎn)，也是節(jié)目取得成功的重要“法寶”。

博物館領(lǐng)域有一個(gè)數(shù)字：參觀者平均在每件文物前駐足的時(shí)間約為30秒。如果做一檔節(jié)目，讓觀眾盯著一件文物看一個(gè)半小時(shí)，該有多難？

但《國(guó)家寶藏》做到了。在傳播端，它不僅成為一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，而且產(chǎn)生一系列“連鎖反應(yīng)”：央視春晚的收視峰值就是4分鐘的“國(guó)寶回家”環(huán)節(jié)，主題曲《一眼千年》登上3臺(tái)衛(wèi)視春晚；在博古館方面，通過(guò)“博物館”搜索國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%，使得“為一座博物館赴一座城”成為旅游項(xiàng)目新熱門(mén)。

“此生無(wú)悔入華夏”“我愛(ài)中國(guó)，我愛(ài)這上下五千年”成了節(jié)目全網(wǎng)播出后非常熱門(mén)的評(píng)論。

文博+綜藝+紀(jì)錄片

一次絕對(duì)大膽的嘗試

3月28日，《國(guó)家寶藏》第一季研討會(huì)在故宮博物院舉行。而就在一周前，央視對(duì)2017年優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行表彰，把唯一一項(xiàng)綜藝節(jié)目的大獎(jiǎng)授予了《國(guó)家寶藏》。此前，文博類(lèi)節(jié)目大多呈現(xiàn)為紀(jì)錄片或是鑒寶類(lèi)，此次將綜藝節(jié)目元素大膽引入文博類(lèi)節(jié)目，是“沒(méi)有石頭就過(guò)了河”。

文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，《國(guó)家寶藏》創(chuàng)造了一種全新的表達(dá)，讓古老和年輕握手，讓廟堂與江湖互動(dòng)，讓過(guò)去與現(xiàn)在對(duì)話。它讓古典文化不僅“活”了起來(lái)，還“潮”了起來(lái)，更“燃”了起來(lái)。正是這次大膽的嘗試，讓很多觀眾第一次知道，原來(lái)云夢(mèng)秦簡(jiǎn)中的法治精神、商鞅方升里的精準(zhǔn)理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開(kāi)創(chuàng)的信息安全技術(shù)、讓中國(guó)航天發(fā)動(dòng)機(jī)制造領(lǐng)先全球的云紋銅禁“失蠟法”……至今仍在我們的生活中沿用。從帝王將相到平凡百姓，那些守護(hù)的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞，讓觀眾發(fā)出此起彼伏的驚嘆?！秶?guó)家寶藏》第一季將曾經(jīng)冷門(mén)的云夢(mèng)秦簡(jiǎn)、銅鎏金木芯馬鐙等文物打造成了“明星文物”，形成了“秦簡(jiǎn)熱”“小馬鐙大作用”等現(xiàn)象，也讓網(wǎng)絡(luò)上花式調(diào)侃的“乾隆皇帝農(nóng)家樂(lè)審美”因各種釉彩大瓶的燒造工藝而改變。同時(shí)，也有多位博物館館長(zhǎng)、今生故事講述嘉賓成了被觀眾所熟悉、敬仰和熱議的“文化明星”。

誠(chéng)然，每一次創(chuàng)新都需要極大的勇氣。幾位曾經(jīng)在《國(guó)家寶藏》亮相的館長(zhǎng)在談創(chuàng)作過(guò)程的時(shí)候，或多或少都回憶了當(dāng)初的“糾結(jié)”：把博物館文化與綜藝結(jié)合在一起，可以嗎？會(huì)不會(huì)有“副作用”？將文物與明星設(shè)置到一個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)不會(huì)弄巧成拙？“然而，播出效果證明，這種嘗試非常好，通過(guò)國(guó)寶守護(hù)人講故事的方式，更好地解讀文物內(nèi)涵，吸引更多人關(guān)注博物館。”南京博物院院長(zhǎng)龔良表示。

一石激起千層浪，《國(guó)家寶藏》在引發(fā)收看熱潮的同時(shí)，還掀起了一股博物館熱潮。隨著節(jié)目的播出，2018年元旦、春節(jié)期間，全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股參觀博物館的風(fēng)潮。據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2017年12月初《國(guó)家寶藏》開(kāi)播以來(lái)，通過(guò)“博物館”搜索國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%，“為一座博物館赴一座城”成為旅游項(xiàng)目新熱門(mén)，《國(guó)家寶藏》中介紹的九大博物館更是人氣飆升，春節(jié)期間參觀人數(shù)同比增長(zhǎng)50%。2月，為期兩周的《國(guó)家寶藏》九大國(guó)寶數(shù)字特展亮相故宮箭亭廣場(chǎng)，無(wú)數(shù)觀眾前往觀摩一睹盛況，將這場(chǎng)“國(guó)寶事件”掀至又一個(gè)全民熱度。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示：“這么多年從沒(méi)有一個(gè)節(jié)目對(duì)博物館事業(yè)有這么大的影響，節(jié)目講好文物背后的故事，讓中國(guó)文物走出展館，走向世界?！?/p>

電視+網(wǎng)絡(luò)+端口

一種純精品的打開(kāi)方式

文化類(lèi)節(jié)目在新媒體各端口的燃爆，已經(jīng)不是什么新鮮事，但《國(guó)家寶藏》的“炸裂”還是讓許多平臺(tái)頗感意外。

“在騰訊視頻點(diǎn)擊量達(dá)到1.57億，這簡(jiǎn)直是個(gè)奇跡。”騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部助理總經(jīng)理岳淼說(shuō)。

“在喜馬拉雅FM收聽(tīng)達(dá)到2.8億次，是歷史類(lèi)節(jié)目之最?！毕柴R拉雅FM副總裁張韜說(shuō)。

“評(píng)分高達(dá)9.5，就在播完已經(jīng)一個(gè)多月的此時(shí)此刻，還有6193人正在熱議《國(guó)家寶藏》?！倍拱旮笨偛靡ξ膲贿厡?shí)時(shí)刷著數(shù)據(jù)一邊說(shuō)道。

氣質(zhì)革新，擁抱年輕。“《國(guó)家寶藏》此次全媒體表現(xiàn)十分出色”是與會(huì)嘉賓的一個(gè)共識(shí)。

根據(jù)各新媒體平臺(tái)的反饋，《國(guó)家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續(xù)在B站、豆瓣、微博、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏、點(diǎn)贊及分享。年輕觀眾的追捧，使得《國(guó)家寶藏》充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”?！稗r(nóng)家樂(lè)審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門(mén)話題傳遞了年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的新派傳播?！秶?guó)家寶藏》出品人朱彤表示，《國(guó)家寶藏》之所以能成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)線上線下的全民文化狂歡，背后有至少兩點(diǎn)啟示，一是創(chuàng)新是文藝作品永葆生命力的唯一途徑，二是擁抱新媒體傳播，就是擁抱大眾?！耙苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代，觀眾在何處，傳播就在何處，只有真正掌握媒體格局的新趨勢(shì)，以最先進(jìn)的傳播手段，才能把民族最上乘的文化歷史交與萬(wàn)眾共賞?！?/p>

時(shí)空折疊，記憶凝縮。因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》，人們血液里涌動(dòng)的家國(guó)情懷被深度激發(fā)。一股愛(ài)我華夏五千年的豪情噴涌而生，熱情從各種屏燃到線下的博物館，讓沉睡的文物從館舍之地邁向了大千世界?！秶?guó)家寶藏》001號(hào)講解員張國(guó)立已經(jīng)完全融入了“寶藏團(tuán)隊(duì)”，他說(shuō)，節(jié)目最可貴之處是讓大家更關(guān)注文物背后的故事與傳承，而不是關(guān)注文物值多少錢(qián)。(牛春穎)

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