前不久，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》?！锻ㄖ芬螅骸盀楸Ｗo(hù)青少年身心健康，各省級廣電行政部門要督促各視聽網(wǎng)站在暑期進(jìn)一步嚴(yán)把節(jié)目導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)，持續(xù)監(jiān)測清理低俗有害節(jié)目，嚴(yán)防不良內(nèi)容侵害青少年身心健康。”

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量、質(zhì)量與影響力都實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)思維下的綜藝新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝在制作理念、內(nèi)容模式、播出平臺、盈利途徑等諸多方面都開拓出了新的可能性。但網(wǎng)絡(luò)綜藝短時間內(nèi)的迅速增長，也帶來了頗多問題，如節(jié)目制作無序擴(kuò)張、低端節(jié)目泛濫，導(dǎo)致供需失衡；過度依賴明星使得制作費(fèi)用一路飆升；刻意制造、大肆炒作話題以吸引眼球、流量等。尤其是一些節(jié)目過度強(qiáng)調(diào)甚至是迷信所謂的“網(wǎng)感”“用戶思維”“產(chǎn)品思維”，以“用戶為王”取代“內(nèi)容為王”，一味迎合、取悅受眾，娛樂至上，缺乏“質(zhì)感”，出現(xiàn)了價值偏差。

大投入、大制作成為近兩年新趨勢

自2015年開始，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等大型視頻網(wǎng)站大舉進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)綜藝在節(jié)目數(shù)量保持快速增長的同時，實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的跨越式發(fā)展。諸如《奇葩說》《你正常嗎》《我們15個》等一批大制作異軍突起，取得了可以與電視綜藝節(jié)目相媲美的市場影響，引發(fā)了全行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)注。2016年，無論是在投資力度，節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量，還是播放量、影響力、商業(yè)價值等方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝都再上新臺階，進(jìn)一步走向規(guī)模化、精品化和系列化。2017年，憑借多部播放量超過10億次的自制綜藝、過億的節(jié)目制作費(fèi)用以及直逼電視綜藝的廣告贊助費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展迎來一個新的高潮。今年上半年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等偶像養(yǎng)成類節(jié)目的熱播，更是繼電視綜藝《超級女聲》之后，又在網(wǎng)絡(luò)上掀起了新一輪的選秀熱潮。

視頻網(wǎng)站、綜藝節(jié)目與年輕一代網(wǎng)民的娛樂消費(fèi)需求等多種因素的碰撞交織，催生了新的生產(chǎn)制作邏輯、價值觀念、話語方式以及傳播模式，帶來了許多新的可能與想象。網(wǎng)絡(luò)綜藝以網(wǎng)絡(luò)原生代為核心用戶群，重視對數(shù)據(jù)思維以及用戶體驗(yàn)的創(chuàng)造、提升和優(yōu)化。同時，才藝選秀、脫口秀、明星真人秀等構(gòu)成了目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的三大主要類型。如果說早期大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還只是青年亞文化的意義生產(chǎn)與實(shí)踐場所，那么現(xiàn)今則擺脫了小成本、低水平的初級階段，開啟并實(shí)現(xiàn)了高概念、大投入、大制作的制播和競爭格局，具有更大的社會價值。網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅是網(wǎng)絡(luò)文藝的組成部分，更成為現(xiàn)階段值得關(guān)注的重要社會文化現(xiàn)象。

跟風(fēng)模仿、同質(zhì)化競爭導(dǎo)致市場亂象

網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝在基本制作流程方面并沒有實(shí)質(zhì)性區(qū)別，只不過網(wǎng)絡(luò)綜藝因其誕生、成長于互聯(lián)網(wǎng)語境中而更加強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)感”，即追求鮮明的個性和年輕化的制播形態(tài)。但在發(fā)展、實(shí)踐中，一些主創(chuàng)人員卻將“網(wǎng)感”曲解為對90后、00后等新生代受眾的取悅和對微觀化、碎片化、伴隨式的迎合，并以此來形塑網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在類型、主題、結(jié)構(gòu)、語態(tài)和傳播模式等方面的特點(diǎn)。這種所謂的“網(wǎng)感”更多地指向了娛樂化和經(jīng)濟(jì)效益，連同“用戶思維”“產(chǎn)品思維”等市場話語一起對網(wǎng)絡(luò)綜藝所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任、實(shí)現(xiàn)的社會效益等造成了相當(dāng)程度的擠壓。

出于對所謂“網(wǎng)感”的迷信與追逐，伴隨著節(jié)目數(shù)量的快速增長，創(chuàng)新不足的問題已經(jīng)顯現(xiàn)，跟風(fēng)模仿、同質(zhì)化競爭的弊病又在網(wǎng)絡(luò)綜藝中重演。更為嚴(yán)重的是，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目放棄了話題的語境意識、言語的問題意識以及言說者的責(zé)任意識，把注意力和重點(diǎn)大幅轉(zhuǎn)向了“言說”行為本身的娛樂性乃至狂歡性。追求簡單直觀的視聽刺激，并通過沉浸式、互動式的體驗(yàn)進(jìn)一步強(qiáng)化這種刺激，打造出一場場“網(wǎng)絡(luò)娛樂狂歡秀”。有的網(wǎng)絡(luò)綜藝過分強(qiáng)調(diào)二次元、惡搞等青年亞文化的表現(xiàn)形式，而忽略選題、內(nèi)容的品質(zhì)，盲目迎合用戶需求，不惜將“病態(tài)選手”“出位花字”“出格話題”等作為噱頭來吸引觀眾注意。還有的網(wǎng)絡(luò)綜藝不在主題立意、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面下功夫，而是把“無話題不綜藝”奉為圭臬，通過炒作流量明星，刻意制造爭端，甚至是秀下限、無節(jié)操等手段來吸引眼球，博取流量。一味追求娛樂效果的最大化，忽視了對主流價值觀的塑造，導(dǎo)致審美趣味滑坡，價值標(biāo)準(zhǔn)淪陷。

網(wǎng)絡(luò)綜藝須把握好娛樂與文化內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間的平衡與重點(diǎn)，如果僅僅是對90后、00后的某些心態(tài)、語態(tài)進(jìn)行刻意迎合，對各種無厘頭的碎片話題進(jìn)行盲目堆砌和炒作，以娛樂化、流量為唯一追求和常規(guī)性的運(yùn)作手法，勢必難以走遠(yuǎn)。

制作精良、自主創(chuàng)意才能構(gòu)成核心競爭力

網(wǎng)絡(luò)綜藝正處于高速發(fā)展的黃金時期，但繁榮之下，機(jī)遇與壓力并存，成績和問題同樣突出。尤其是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻用戶具有基數(shù)大、年齡低、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，所以，它所產(chǎn)生的負(fù)面影響更不容小覷。盡管互聯(lián)網(wǎng)語境為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來了一些新的特點(diǎn)，但它和電視綜藝一樣也承擔(dān)著娛樂性與文化性的雙重要求。娛樂、狂歡不應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝唯一的追求和動力，漫無邊際的娛樂只能造成審美疲勞、意義虛空和價值迷茫。“重口味”雖然符合注意力經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，但也只是新媒介形態(tài)崛起之時的“成長陣痛”而已。娛樂文化一旦過度擴(kuò)張必然會對社會產(chǎn)生全面而深刻的負(fù)面影響。作為擁有龐大受眾群體的文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)綜藝在發(fā)揮其娛樂功能的同時，如何規(guī)范自身邊界，注重價值內(nèi)涵，體現(xiàn)社會責(zé)任意識，是當(dāng)下必須認(rèn)真思考的問題。

近年來，國家強(qiáng)化了對互聯(lián)網(wǎng)治理的力度，制定了更為詳盡和嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管措施。尤其是在2017年6月出臺的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》中關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把好政治關(guān)、價值關(guān)、審美關(guān)，實(shí)行統(tǒng)籌管理”的規(guī)定，可以說宣告了網(wǎng)絡(luò)綜藝大尺度“紅利期”的徹底結(jié)束。另一方面，各大視頻網(wǎng)站也在加強(qiáng)自律，紛紛響應(yīng)“凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”的要求，出臺了相應(yīng)的審片標(biāo)準(zhǔn)。那些缺乏創(chuàng)新性和主流價值引導(dǎo)力，不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境的節(jié)目的生存空間日趨狹小。制作精良，擁有高口碑、高流量的精品化內(nèi)容正在成為網(wǎng)絡(luò)綜藝最核心的競爭力。

從迎合受眾到引領(lǐng)受眾，回歸主流價值、主流審美是破解時下網(wǎng)絡(luò)綜藝亂象的關(guān)鍵點(diǎn)。傳遞積極正面的價值觀，提供精神動力，本來就是媒體和文藝創(chuàng)作的職責(zé)與使命之所在。在綜藝節(jié)目向縱深發(fā)展的今天，作為更加年輕化、與觀眾聯(lián)系更加緊密的文藝形式，網(wǎng)絡(luò)綜藝更須堅守核心價值觀，傳遞真善美，用有質(zhì)量、有追求、有意思、有意義的節(jié)目影響、引導(dǎo)年輕觀眾，既要找到正確的“網(wǎng)感”，更要追求節(jié)目的“質(zhì)感”。只有講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，將小成本、大情懷、正能量貫穿于制播過程中，網(wǎng)絡(luò)綜藝方能走得更好，走得更遠(yuǎn)。

（作者系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授）

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