“西藏禮物”旅游商品大賽連續(xù)八年成功舉辦，一大批優(yōu)質(zhì)的旅游商品脫穎而出；“文創(chuàng)西藏”成為提升西藏特色文化產(chǎn)業(yè)品牌競爭力的重要載體，為傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)模式相結(jié)合探索新路子；地球第三極文創(chuàng)旗艦店開鋪，“西藏好禮”唱響拉薩成都“雙城記”，“地球第三極”作為西藏最大的區(qū)情、最強(qiáng)的優(yōu)勢、最亮的品牌，以超強(qiáng)的整合力構(gòu)建西藏產(chǎn)業(yè)新標(biāo)志。

　　從旅游業(yè)送出“西藏禮物”，到文化業(yè)打造“文創(chuàng)西藏”，再到跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的“地球第三極”，近年來，西藏充分發(fā)揮市場和政府“兩只手”作用，立足大生態(tài)、做強(qiáng)大旅游、深耕大文化、打響大品牌、實(shí)施大戰(zhàn)略，著力提升西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力、競爭力，公共品牌建設(shè)層級(jí)遞進(jìn)、樹立新標(biāo)、越來越響，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局煥然一新，成為西藏產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的“響亮名片”。

　　曾幾何時(shí)，西藏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不夠、供給不足、存在感低、影響力弱，文創(chuàng)產(chǎn)品多而雜亂、定位模糊、創(chuàng)新度低、文化內(nèi)核挖掘過分單一，與文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展勢頭不相匹配，與市場強(qiáng)烈需求不相適應(yīng)，與特色資源優(yōu)勢結(jié)合不夠緊密，一直是西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“痛點(diǎn)”和“難點(diǎn)”。而今隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，區(qū)域公共品牌建設(shè)力度不斷加大，曾經(jīng)的弱點(diǎn)正變?yōu)槿缃竦膹?qiáng)項(xiàng)，過去的不足正成為蛻變的動(dòng)力，以前的挑戰(zhàn)正轉(zhuǎn)為前進(jìn)的機(jī)遇。

　　“研萬物之變，創(chuàng)先致遠(yuǎn)；察海納之勢，睿智求索。”要解決文旅產(chǎn)品有供給而沒創(chuàng)意、有特色而沒優(yōu)勢、有商品而沒品牌的發(fā)展難題，唯有求新求變求精。所謂文創(chuàng)產(chǎn)品,是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用,而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品雖有文化創(chuàng)意之名，但并不會(huì)天然地帶來市場認(rèn)可度，如果“華而不實(shí)”則“非我所用”，如果照抄照搬則非驢非馬，如果刻板嚴(yán)肅則難應(yīng)潮流，如果主觀臆造則成無根之木，如果背離市場則孤芳自賞，如果高高在上則不接地氣，如果品牌雜亂則出師無名。文創(chuàng)產(chǎn)品唯有合文化感染力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力、市場溝通力等為一體，做到創(chuàng)意和質(zhì)量的同步輸出，贏得市場和行業(yè)的雙向認(rèn)可，保持文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)更新，才能從產(chǎn)品制造走向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造之路。

　　眾所周知，如今的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋文化、藝術(shù)、科技、傳媒、動(dòng)漫、影視、旅游等各個(gè)領(lǐng)域，是緊隨時(shí)代潮流發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。其核心是文化，關(guān)鍵在創(chuàng)意，載體是產(chǎn)品，而統(tǒng)其為一體、涵蓋而合一者就是品牌形象。面對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新要求，順應(yīng)西藏產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新形勢，近來西藏以“地球第三極”品牌為整合驅(qū)動(dòng)平臺(tái)，樹立西藏形象新名片，賦能西藏文旅大IP，必將引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新一輪升級(jí)發(fā)展。

　　品牌強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)強(qiáng)。今年西藏政府工作報(bào)告提出,大力加強(qiáng)品牌建設(shè),推廣好“地球第三極”區(qū)域公共品牌，組建好品牌行業(yè)聯(lián)盟，運(yùn)營好品牌展銷中心，提升好品牌整體形象。推進(jìn)特色產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)化，培育一批標(biāo)志產(chǎn)品……相信隨著品牌強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極，西藏特色產(chǎn)品從“小”到“大”、從“弱”到“優(yōu)”的邁進(jìn)步伐會(huì)更加出彩。