打造區(qū)域品牌 賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近年來,為推動品牌體系的高質(zhì)量發(fā)展,提升西藏特色產(chǎn)品形象,自治區(qū)黨委、政府積極實施商標品牌戰(zhàn)略,努力打造“地球第三極”區(qū)域公共品牌。
2022年,“地球第三極”區(qū)域公共品牌入選國家知識產(chǎn)權局商標品牌建設優(yōu)秀案例,獲得國家知識產(chǎn)權主管部門認可,在國家知識產(chǎn)權局門戶網(wǎng)站和有關媒體公布推介。
目前,“地球第三極”已完成全類別商標注冊,包括45大類、600+小類國內(nèi)商標,并啟動境外商標注冊,現(xiàn)已獲得7個商品類別的國際注冊證,累計完成93件國際商標注冊和取得四個類別的歐盟審定通知書。同時,在西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司內(nèi)部建立健全知識產(chǎn)權保護機制,設立專業(yè)部門實施商標注冊、管理、保護及監(jiān)督等工作。
西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司相關負責人表示,在自治區(qū)行業(yè)主管部門的積極推進下,“地球第三極”區(qū)域公共品牌列入全區(qū)重點產(chǎn)品關注目錄,適時開展“地球第三極”區(qū)域公共品牌商標侵權動態(tài)監(jiān)測。同時,積極指導公司制定了《地球第三極區(qū)域品牌管理辦法》《知識產(chǎn)權保護管理制度》,加強企業(yè)知識產(chǎn)權管理和知識產(chǎn)權運營,有效推動了區(qū)域公共品牌制度化管理。
品牌是重要的無形資產(chǎn),知識產(chǎn)權是核心競爭力,是帶動經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁動力,更是高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司基于市場需求和消費者偏好,在夯實知識產(chǎn)權保護基礎上,建立優(yōu)選標準平臺,將符合標準的西藏本地產(chǎn)品和企業(yè)按照程序納入地球第三極優(yōu)選標準平臺,帶動提升全區(qū)特色產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力,形成以“地球第三極”為核心的西藏區(qū)域公共品牌產(chǎn)品矩陣。目前,優(yōu)選標準平臺已有30家企業(yè)、84個農(nóng)牧產(chǎn)品入駐。同時,西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司作為“地球第三極”區(qū)域公共品牌的持有者,主動擔負國企使命,以打造“地球第三極”知名度為突破,以西藏特色高品質(zhì)核心產(chǎn)品為主打,多渠道平臺擴大品牌影響力,以區(qū)域品牌提升產(chǎn)品附加值,助推西藏特色產(chǎn)品走向世界。積極履行社會責任,投身社會公益,為清華大學建校110周年、西藏和平解放70周年、第十四屆全國運動會、2021年中國國際服務貿(mào)易交易會等活動提供“地球第三極”品牌產(chǎn)品資助。
2023年,中國品牌建設促進會評估結(jié)果顯示,在過去三年,“地球第三極”區(qū)域公共品牌從無到有,累計投入品牌建設專項資金1.7億余元,實現(xiàn)品牌估值4.22億元,投入產(chǎn)出率為148%。地球第三極品牌拉動社會總投資17億元以上。
西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司相關負責人表示,下一步,“地球第三極”品牌發(fā)展將繼續(xù)立足于西藏資源稟賦,注重生產(chǎn)可持續(xù)性發(fā)展的文化、旅游、生態(tài)產(chǎn)品,健全頂層架構,推動“地球第三極”品牌的價值提升和系統(tǒng)性保護,打造特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產(chǎn)業(yè)集群,進而推動“地球第三極”品牌的全面化建設、國際化發(fā)展。同時,將制定專門的知識產(chǎn)權保護資金投入政策,提供資金保障。建立專項資金用于支持公共品牌的知識產(chǎn)權保護項目,資金可以用于法律援助、技術研發(fā)、品牌推廣等方面,提高知識產(chǎn)權保護的實效性和可持續(xù)性。
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