剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假,演出市場(chǎng)精彩火熱,交出一份亮眼的成績(jī)單。
記者從中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉,今年“五一”假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次3.44萬場(chǎng),較去年“五一”假期同比增長(zhǎng)10.66%;票房收入20.84億元,同比增長(zhǎng)37.17%;觀眾人數(shù)1026.73萬人次,同比增長(zhǎng)18.63%。
數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后,是“文”與“旅”的雙向奔赴。業(yè)內(nèi)人士表示,“五一”假期演出市場(chǎng)活力旺盛,演出品類多、場(chǎng)次多、觀演活躍,新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn),特色演藝、大型演出和小劇場(chǎng)、新空間共同發(fā)力,推動(dòng)演出消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。
——探索特色演藝新玩法,“演藝+”引領(lǐng)文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。江蘇推出“跟著小劇場(chǎng)打卡金陵城”,調(diào)動(dòng)起省內(nèi)1156家小劇場(chǎng)資源,用演出吸引游客;河北啟動(dòng)“跟著演藝游河北”活動(dòng),聯(lián)動(dòng)省內(nèi)石家莊、保定、唐山等地,以“為一場(chǎng)演出,奔赴一座城”為主題,實(shí)現(xiàn)文旅、交通、食宿的聯(lián)動(dòng)消費(fèi),推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)釋放消費(fèi)動(dòng)能;四川宜賓主打“五一”音樂季,在主城區(qū)“長(zhǎng)江之珠”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)打造沉浸式實(shí)景演藝《大江由此東去》。
“五一”假期,全國(guó)旅游演藝在演項(xiàng)目數(shù)量較去年同期新增11%,西安《無界·長(zhǎng)安》、敦煌的《樂動(dòng)敦煌》、張家界《魅力湘西》等特色演藝讓觀眾大飽眼福,成為假日期間引客的“流量密碼”。
——擦亮大型演出新名片,“音樂+”帶動(dòng)市場(chǎng)熱度攀升。“音樂+”作為一種時(shí)尚的文化旅游資源組合方式,讓單一演出品類變成“粘合劑”,更凸顯體驗(yàn)式融合消費(fèi)。知名歌手舉辦大型演唱會(huì),市場(chǎng)供需兩旺,場(chǎng)場(chǎng)爆滿;天津泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)和“向海樂活節(jié)”品牌結(jié)合,帶動(dòng)旅游、休閑活動(dòng),豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景;思南石林景區(qū)的石林印象音樂節(jié),成為樂迷深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特民俗文化與地道美食的絕佳機(jī)會(huì)。
此外,今年“五一”期間海外樂隊(duì)和藝人在音樂節(jié)中占比顯著提升。音樂節(jié)的舞臺(tái),成為海外音樂人進(jìn)入中國(guó)樂迷視野的重要窗口,帶來更為豐富的音樂風(fēng)格和文化體驗(yàn)。
——拓展演藝消費(fèi)新空間,小劇場(chǎng)助推假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“五一”期間,全國(guó)多地小劇場(chǎng)和演藝新空間以沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景式消費(fèi)為突出特點(diǎn),吸引了年輕群體的目光。同一場(chǎng)地不同時(shí)段上演不同項(xiàng)目也成為新特點(diǎn),張園白天上演《津門往事》,晚上演出夜游戲劇《宋美齡的耳環(huán)丟了》;范竹齋故居也分時(shí)段推出《撂地?cái)們呵噷?chǎng)》和復(fù)古音樂會(huì)《津夜百樂門》,給觀眾帶來了新鮮感。
連日來,各地小劇場(chǎng)成為熱門網(wǎng)紅“打卡”地,“好戲”輪番上演,有效帶動(dòng)周邊的景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi),成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新“杠桿”。
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