端午節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。

　　假日期間，各地紛紛推出特色文化活動(dòng)。廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競(jìng)渡，湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動(dòng)，河南通過(guò)非遺展演、端午習(xí)俗等沉浸式場(chǎng)景讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力，安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗(yàn)劇等產(chǎn)品，江蘇舉辦“水韻江蘇·樂(lè)購(gòu)非遺”活動(dòng)。此外，各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場(chǎng)景。

　　到廣東順德看龍舟競(jìng)賽和水上市集，在浙江嘉興感受“裹粽”大賽和香囊制藝……融合民俗體驗(yàn)、非遺手作、傳統(tǒng)美食于一體的民俗文化游受到追捧。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，龍舟賽事帶火了一眾小城市。例如，廣東佛山疊滘龍舟賽事吸引眾多游客，帶動(dòng)佛山租車訂單量同比增長(zhǎng)250%；舉辦汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)的湖南岳陽(yáng)，旅游訂單同比上漲52%；中國(guó)·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城旅游訂單同比增長(zhǎng)32%。

　　也有不少游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、露營(yíng)等項(xiàng)目更受青睞。從目的地看，北京、成都、廣州、深圳、重慶、上海、西安、蘇州、杭州、長(zhǎng)沙等熱門旅游城市依舊占據(jù)主流，與此同時(shí)，一批三線及以下城市成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在同程旅行網(wǎng)上，國(guó)內(nèi)熱門三四線城市旅游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，黃山、阿壩、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照是假期預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快的黑馬目的地。近期，因熱播劇《我的阿勒泰》快速走紅，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)186%，阿勒泰的火熱也帶動(dòng)了新疆、內(nèi)蒙古、四川等地的草原類目的地?zé)岫壬蠞q，新疆伊犁、內(nèi)蒙古烏蘭察布等地旅游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)80%。

　　端午節(jié)假期，許多游客拼假跨境旅游。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期海外租車商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍，因假期時(shí)間較為緊湊，飛行距離較近的日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)是熱門目的地，同時(shí)，國(guó)際郵輪商品預(yù)訂量同比去年端午假期增長(zhǎng)超14倍。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，端午節(jié)假期歷來(lái)不是出境游旺季，加之今年國(guó)際航線運(yùn)力比去年同期有較大提升，因此假期國(guó)際機(jī)票和酒店價(jià)格相比去年同期和即將到來(lái)的暑假都要便宜不少。去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期國(guó)際機(jī)票平均價(jià)格同比下降兩成左右；熱門國(guó)外度假城市酒店平均價(jià)格普遍比7月、8月便宜三成以上。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)日也成了外國(guó)游客深度了解中華文化的一扇窗。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期平臺(tái)入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)115%，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)和馬來(lái)西亞的游客最多；上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島是入境游十大熱門目的地。