進(jìn)入7月，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的暑期檔特征。隨著一批題材多樣、類型多元的影片輪番上映，不少影院的上座率也較日常有了大幅提升，其中青少年觀眾已成為觀影主力。

　　電影暑期檔持續(xù)升溫

　　年輕觀眾成觀影主力

　　截至目前，2024暑期檔已有約110部中外影片上映或定檔，其中包含劇情片、動(dòng)畫(huà)片、喜劇片、動(dòng)作片等眾多品類。其中，喜劇類、動(dòng)畫(huà)類電影吸引了眾多年輕觀眾前來(lái)觀影。

　　觀眾 鄧星辰：我比較喜歡看搞笑的和幻想的，可以記住比較搞笑和幻想的片段，開(kāi)學(xué)的時(shí)候還可以跟小朋友分享一下。

　　首都電影院副總經(jīng)理 于超：現(xiàn)在看還是以二十到三十歲的觀眾為主。除此之外很明顯的暑期檔特點(diǎn)就是學(xué)生觀眾增加了，初中生、高中生成群結(jié)隊(duì)來(lái)看電影了。所以在這個(gè)時(shí)候，像一些合家歡樂(lè)的動(dòng)畫(huà)片可能就會(huì)比較受歡迎。

　　對(duì)于不少學(xué)生觀眾來(lái)說(shuō)，看電影也成了一種社交方式，通過(guò)共同分享觀影體驗(yàn)來(lái)增進(jìn)彼此之間的情感聯(lián)系。這種社交需求也推動(dòng)了電影市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　觀眾 徐明珠：因?yàn)槠綍r(shí)大家上課都比較忙，今年暑期檔上了幾部電影都比較好看，我們幾個(gè)姐妹就相約來(lái)看下電影，放松一下自己。

　　影院優(yōu)化服務(wù)

　　提升觀眾觀影體驗(yàn)

　　隨著暑期檔電影市場(chǎng)的持續(xù)升溫，各地影院也根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的需求，推出特色活動(dòng)，優(yōu)化服務(wù)提升觀影體驗(yàn)。

　　暑假期間，不少影院都相繼推出包括非高峰時(shí)段優(yōu)惠、學(xué)生特惠、家庭套裝等各類購(gòu)票優(yōu)惠活動(dòng)。

　　首都電影院副總經(jīng)理 于超：早晚場(chǎng)的優(yōu)惠、包括會(huì)員辦理的時(shí)候都能享受到比平時(shí)更多的一些增值的服務(wù)和票價(jià)的優(yōu)惠。

　　云南玉溪某影院值班經(jīng)理 趙敏：從7月1日到7月31日，每天早上十點(diǎn)半，19塊9兩大一小可以觀看我們的兒童電影，親子觀影還送一小份爆米花。

　　針對(duì)暑期檔觀影群體特點(diǎn)，各地影院還會(huì)隨時(shí)根據(jù)需求優(yōu)化排片、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。

　　宜春某影院經(jīng)理 晏塏于：一方面，我們?cè)黾恿酥髁τ捌呐牌浚詽M足不同時(shí)段顧客的觀影需求；第二方面是我們影院增派了人手，提高了影城的接待能力和服務(wù)水平，減少顧客的排隊(duì)等待時(shí)間。

　　此外，還有些影院推出了一系列精細(xì)化服務(wù)，以吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。

　　無(wú)錫某影城負(fù)責(zé)人 洪墨龍：首先我們保證影廳的溫度適宜，并為怕冷的顧客提供免費(fèi)干凈的毛毯。我們還會(huì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的陳列布置，打造主題觀影氛圍，讓觀眾在觀影過(guò)程中有更多的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)。

　　系列優(yōu)惠觀影措施

　　釋放電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力

　　近日，浙江等多地出臺(tái)系列優(yōu)惠觀影措施，持續(xù)釋放電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)我國(guó)電影市場(chǎng)迅速升溫。

　　日前，2024浙江省電影消費(fèi)券在杭州啟動(dòng)發(fā)放，發(fā)放總額超過(guò)2800萬(wàn)元，包括領(lǐng)取抵扣券、購(gòu)票立減、支付優(yōu)惠等三重優(yōu)惠。觀眾在購(gòu)買電影票時(shí)可疊加使用，價(jià)格便宜不少。

　　浙江省此次電影消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)將持續(xù)到明年6月30日，發(fā)放時(shí)間主要集中在周末，進(jìn)一步釋放周末檔電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

　　此外，北京、上海、江蘇、江西等地，也通過(guò)開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)形式，拓展觀影附加功能，發(fā)放文化消費(fèi)券、觀影優(yōu)惠券等形式，吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院，推動(dòng)電影市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

　?。偱_(tái)央視記者 許盼盼 俞悅 紀(jì)樂(lè)樂(lè) 劉雪楠 趙學(xué)鋒）