所謂跨境電商，通俗地說就是在網(wǎng)上“買”全球、“賣”全球。2024年的政府工作報告提出，促進跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，優(yōu)化海外倉布局，支持加工貿(mào)易提檔升級，拓展中間品貿(mào)易、綠色貿(mào)易等新增長點。

　　2024年以來，跨境電商成為我國外貿(mào)領域的一大亮點。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國跨境電商進出口額達1.22萬億元，同比增長10.5%，高于同期我國外貿(mào)整體增速4.4個百分點。

　　得益于跨境電商平臺功能的日趨完備、我國商品品質(zhì)與服務水平不斷提升、供應鏈更加快速靈活等積極因素的支撐，越來越多中小企業(yè)做起跨國買賣越來越便利，足不出戶“賣”全球。

　　老制鞋廠“跨”出新市場

　　四川成都是我國西部跨境電商最為活躍的城市。2024年上半年，成都跨境電商更是爆發(fā)式增長，公共服務平臺完成進出口申報超過6100萬單，同比增長276%。成都跨境電商火爆的背后，到底發(fā)生了什么？

　　在成都的這家制鞋廠，工人們正在抓緊趕制一批發(fā)往海外的訂單。畫線、折邊、組合、針車……一道道工序緊密銜接，每天的產(chǎn)量能達到6000雙。眼看生產(chǎn)這么紅火，而鞋廠的負責人卻很著急。

　　企業(yè)負責人夏時禮介紹，因為訂單太多，生產(chǎn)力完全不夠。2023年企業(yè)每天生產(chǎn)3000雙左右，2024年要增長一兩倍。

　　這家已經(jīng)成立近30年的老制鞋廠，一直以線下外貿(mào)業(yè)務為主。2024年初開始嘗試把產(chǎn)品放到跨境電商平臺上銷售，而銷量卻大大出乎夏時禮的預料。

　　小批量 短周期 重研發(fā) 老鞋廠新思路

　　銷量為什么這么好？在夏時禮看來，關鍵在于要時刻把握海外市場變化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款測試市場反應，一旦出現(xiàn)爆款，便立即加大產(chǎn)量，快速鋪貨。這也讓這家制鞋廠徹底改變了重生產(chǎn)、輕研發(fā)的狀況。

　　通過跨境電商線上接單，僅僅不到半年，這家鞋廠就把20萬雙鞋賣到了北美、歐洲的十多個國家，拉動企業(yè)產(chǎn)值增長超過20%。眼看市場前景這么好，這家鞋廠也有了新的計劃。

　　夏時禮介紹，預判跨境電商業(yè)務會在企業(yè)產(chǎn)值的基礎上增加20%、30%甚至到50%。企業(yè)生產(chǎn)力完全來不及，目前企業(yè)正在建設新工廠，準備2024年年底搬進去，突破產(chǎn)能。

　　成都女鞋品牌“出?！?“劣勢”變“優(yōu)勢”

　　成都被稱為“中國女鞋之都”，是我國女鞋制造的主要產(chǎn)業(yè)帶。全市從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)超過1600家，出口量占全國女鞋的三分之一。隨著跨境電商融入當?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)，不僅讓越來越多的企業(yè)看到了蘊藏在海外的商機，同時，也推動著成都制鞋從產(chǎn)品“出海”向品牌“出?！鞭D(zhuǎn)變。

　　自有品牌獨立賣 直接面向海外消費者

　　蒲文斌從事女鞋跨境電商出口生意已經(jīng)8年，他們公司的業(yè)務主要是以國外品牌代工為主。2024年，他們新開通了獨立站，推出自有品牌在海外開賣。

　　所謂獨立站，簡單來說就是不依靠國外品牌或銷售平臺，以自有品牌設立網(wǎng)站，直接面向海外消費者銷售產(chǎn)品。

　　眼下在成都，瞄準跨境電商賽道的制鞋企業(yè)越來越多，2023年底還不到200家，而2024年這一數(shù)字卻發(fā)生了翻倍增長。

　　定制化 手工制 女鞋小批量出貨受歡迎

　　四川省鞋業(yè)協(xié)會秘書長馬運濤介紹，成都制鞋的一大特點是以手工制作居多，質(zhì)量好、定制化程度高。但是，相比于其他地區(qū)自動化、大批量的制鞋模式來說，批產(chǎn)能力相對較弱，以小批量出貨為主。然而，正是這樣看似的劣勢卻恰恰更能適應跨境電商的需求。

　　馬運濤表示，跨境電商要求快速出貨、小批量生產(chǎn)。成都柔性生產(chǎn)快速靈活，今天下訂單，后天就可以把訂單生產(chǎn)出來。本來看似是一個劣勢的生產(chǎn)模式，在當前的環(huán)境之下反而成了新優(yōu)勢。

　　需求擴大 跨境服務商迎來發(fā)展新機遇

　　成都傳統(tǒng)的制鞋產(chǎn)業(yè)在跨境電商的帶動下煥發(fā)出新的活力。目前，全國跨境電商經(jīng)營主體數(shù)量超過12萬家，而圍繞他們所需要的物流、支付、數(shù)據(jù)等跨境電商生態(tài)鏈服務企業(yè)也在成都加速聚集。

　　一大早，在成都空港國際快件中心，一批批跨境包裹陸續(xù)運抵，工作人員正在忙著卸貨。在倉庫經(jīng)過短暫中轉(zhuǎn)后，這些包裹就將通過空運發(fā)往北美和歐洲。

　　彭薇經(jīng)營的物流公司專門承接跨境電商的空運業(yè)務，主攻歐美航線。上半年，業(yè)務量同比增長了四倍。

　　除了物流服務商，成都不少科技企業(yè)也乘上了這股跨境熱的“東風”。記者來到一家軟件開發(fā)企業(yè)時，這里正在舉行一場培訓會，會議室里坐得滿滿當當。

　　這家企業(yè)開發(fā)的軟件，簡單來說就是對各國跨境電商市場的商品種類、銷量趨勢、市場行情等數(shù)據(jù)進行匯總分析，為賣家提供參考依據(jù)，近半年新增用戶就超過了20萬。

　　從這張用戶地域占比圖上可以發(fā)現(xiàn)，從幾年前廣東一省占比超過60%，浙江、福建等沿海省份緊隨其后優(yōu)勢明顯，到如今，中西部省份占比顯著提升，用戶分布呈現(xiàn)出更加均勻的態(tài)勢。

　　完善跨境電商生態(tài) 加速企業(yè)“出?！辈椒?/strong>