從成都平原向西100多公里，就是平均海拔4000米以上的橫斷山脈，天氣好的時候，在成都可以目視連綿的雪山。古人在成都目擊雪山，留下的詩詞有很多，尤以杜甫筆下的“窗含西嶺千秋雪”最膾炙人口。

　　其實，從古至今，人們心中都有一座雪山。雪山就在那里，無論高與低，總是撩動人心，讓人想去攀爬，去突破。作為“中國十大登山名山”之一，位于阿壩州小金縣境內(nèi)的四姑娘山就是這樣的雪山。

　　大雪山是阿壩州重點培育的九大文旅品牌之一。據(jù)統(tǒng)計，整個阿壩州海拔5000米以上的雪山至少有252座，大部分位于邛崍山脈。最高的是四姑娘山幺妹峰，海拔6250米，被譽為“蜀山皇后”，也是四川省的第二高山峰。

　　近年來，在成都拍攝雪山的攝影愛好者越來越多。四姑娘山的幺妹峰，是他們眼中最漂亮、可視度最高的雪山。

　　四姑娘山景區(qū)距成都僅175公里，也是離大都市最近且規(guī)模最大的雪山群，海拔5000米以上的雪山多達85座，其中30多座有攀登記錄可查詢，也被稱為“雪山博物館”。

　　一直以來，阿壩州委、州政府高度重視四姑娘山景區(qū)5A創(chuàng)建工作，并從2016年正式啟動創(chuàng)建工作。目前，景區(qū)正在全力創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，打造國內(nèi)首個山地戶外型世界旅游目的地。

　　四姑娘山景區(qū)管理局局長周全福說，創(chuàng)建5A的過程，是對景區(qū)硬件設(shè)施提升的過程，也是景區(qū)服務質(zhì)量提升的過程，更是整個景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程。歷經(jīng)5年摸索，四姑娘山景區(qū)以創(chuàng)國家5A級景區(qū)為引領(lǐng)，探索走出了一條更具生態(tài)保護性、經(jīng)濟發(fā)展性、群眾帶動性的新路子。

　　新旅游模式 從山地觀光向山地戶外轉(zhuǎn)型

　　山地戶外起源于歐洲，迄今已有120多年的歷史。說起山地戶外，人們會很自然地想到歐洲的阿爾卑斯山，也會想起珠峰登山、東北滑雪。

　　“未來，山地戶外將深刻影響我國生態(tài)和旅游業(yè)?！痹谏降貞敉忸I(lǐng)域?qū)＜覄⒂驴磥恚?到10年后，山地戶外人群將擴大到5億，按人均1萬元的山地戶外消費標準，未來將是一個新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　劉勇是國內(nèi)從事山地戶外專業(yè)研究的領(lǐng)軍型學者，也是法國“金冰鎬獎”的國際評委之一。這樣的結(jié)論，基于他30余年的全球山地戶外探險經(jīng)歷和在世界山地戶外界的研究積淀。

　　對此，主打山地觀光旅游的四姑娘山景區(qū)也怦然心動。那么，在“生態(tài)安全”的大背景下，雪山資源如此豐富的四姑娘山，除了走山地觀光路線，如何實現(xiàn)向山地戶外的轉(zhuǎn)型？

　　劉勇認為，四姑娘山是山地戶外領(lǐng)域的“國際一流”資源。他分析，四姑娘山主峰6200多米，周邊超過5000米以上的群峰達85座，距離千萬人口大城市成都直線距離僅100公里，垂直海拔落差接近6000米，可以說是戶外接近性好、生態(tài)多樣性優(yōu)。

　　“一流的接近性決定了四姑娘山可以受到全球山地戶外人士的關(guān)注和首選。而生態(tài)多樣性，包括相應的地貌多樣性，則意味著四姑娘山可以開展全科門類的山地戶外項目。”劉勇說。

　　劉勇介紹，四姑娘山的幺妹峰攀登難度是世界最高等級的大巖壁登山，就是只能依靠自身體能、技術(shù)和裝備在近乎垂直的石壁上向上攀爬。迄今為止，只有41人成功登頂，其中英國人米克·福勒和保羅·拉姆斯登在2002年因為成功登頂幺妹峰，獲得了當年的“金冰鎬獎”。

　　四姑娘山的登山魅力不止如此，其中的大峰、二峰和三峰，均是非專業(yè)人士可以登頂?shù)难┥?。尤其是大峰，只要身體健康，普通人在一天之內(nèi)就可實現(xiàn)徒步登頂。

　　此外，在四姑娘山景區(qū)內(nèi)，還分布有各類冰瀑達100多個，且大多位于景區(qū)觀光車通達范圍內(nèi)，進入性和可登性全球唯一。在徒步穿越和山地馬拉松領(lǐng)域，四姑娘山的全季節(jié)多海拔線路多達30余條，為國內(nèi)之最。

　　經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，四姑娘山景區(qū)在攀巖、攀冰、漂流、滑翔、科考、探秘、攝影、露營等方面構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)項目，整個山地戶外項目覆蓋各大類20余個分項100余個子項，是國內(nèi)唯一 一個建設(shè)全科門類山地戶外產(chǎn)業(yè)的龍頭景區(qū)。

　　與此同時，四姑娘山還設(shè)立了我國第一個山地戶外官方管理機構(gòu)，制定了我國第一個山地戶外管理體系，編制了我國第一個山地戶外系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃，成立了我國首支高山應急救援隊，申辦了我國第一個山地戶外運動學校等。

　　截至目前，與四姑娘山有緊密合作的國內(nèi)外戶外組織和機構(gòu)超過1000家，年接待專業(yè)戶外運動人員超過20000人次，服務對象覆蓋67個國家和地區(qū)的專業(yè)戶外人員。其中，連續(xù)舉辦6屆國際登山節(jié)、12屆國際攀冰節(jié)、6屆超級越野跑，在賽事悠久性、參與廣泛性、水平高端性上，均位于國內(nèi)之首，具有較強國際影響力。

　　新發(fā)展理念 生態(tài)保護呈現(xiàn)新氣象

　　在發(fā)展過程中，四姑娘山經(jīng)歷了生態(tài)保護的艱辛探索。作為景區(qū)管理者，周全福一直在試圖找到一套行之有效的辦法，率先在四姑娘山實現(xiàn)生態(tài)保護的突破。

　　5年前，四姑娘山面臨繼續(xù)走以觀光為主還是以戶外為主的發(fā)展選擇時，周全福曾多次深入村民家中交流。劉勇認為，根據(jù)四姑娘山的資源優(yōu)勢，發(fā)展山地戶外，前景可期。“從世界山地戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，這是一種遠比觀光旅游更有利于生態(tài)保護和群眾增收的先進生產(chǎn)方式?！?/p>

　　一份國內(nèi)外戶外裝備產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2000年，全國主要戶外裝備企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為0.8億元，而2012年，這個數(shù)據(jù)猛增到了297.8億元，凈增300多倍，年均增長20多倍，這體現(xiàn)了戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和前景。

　　新興戶外機構(gòu)“深行戶外”的創(chuàng)始人饒瑾給周全福算了一筆收入賬。相比于觀光游，山地戶外運動促進群眾收入增加了8到10倍。

　　山地戶外游，不僅生態(tài)損耗小，而且對群眾的增收效應大幅增加，從根本上激發(fā)生態(tài)保護的“主動意識”。這讓四姑娘山景區(qū)堅定走山地戶外發(fā)展之路的信心，努力打造國內(nèi)首個全業(yè)態(tài)山地戶外型世界旅游目的地。

　　事實證明，四姑娘山的選擇是正確的。近年來，隨著山地戶外項目的系統(tǒng)化推出，轄區(qū)幾乎所有勞動力人口全部在戶外接待和技術(shù)服務中找到了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的新門路，過去鮮有參與的高半山村民也漸漸下山，加入戶外產(chǎn)業(yè)的就業(yè)大軍，周邊村寨的青壯年也陸續(xù)開始向景區(qū)聚集。

　　生態(tài)保護呈現(xiàn)新氣象——過度放牧有效緩解，森林、草原、濕地逐漸回歸原始狀態(tài)；無論是村民還是游客，現(xiàn)在都不帶一次性用品上山了，亂扔垃圾和隨意采摘現(xiàn)象日益好轉(zhuǎn)；監(jiān)控探頭里，國家一級保護動物大熊貓、雪豹等身影不斷增多。

　　“過去，村民上山采藥是一項重要收入。觀光客喜歡買我們的雪蓮，村民就集體上山采摘，賣給游客?！敝苋Ｕf，現(xiàn)在把“賞雪蓮”開發(fā)成一個戶外項目，組織游人翻山越嶺去尋找和觀賞雪蓮，并進行動植物知識講解，帶有戶外研學的意味。村民再不采雪蓮來賣了，而是主動制止盜采。

　　新職業(yè)機遇 全域旅游帶動致富奔康

　　山地戶外運動的蓬勃發(fā)展，給四姑娘山所在的村寨帶來了巨大變化，而長坪村三組村民盧忠貴，則是其中的代表之一。

　　盧忠貴在鎮(zhèn)上經(jīng)營著一家小有名氣的戶外公司，公司有16名員工，都是考取了戶外向?qū)f(xié)作證的當?shù)卮迕?，其中?人曾經(jīng)是貧困戶。去年，在新冠肺炎疫情的沖擊下，公司仍接待戶外游客5000多人，年產(chǎn)值500多萬元，純收入50多萬元。

　　走進這家公司的接待大廳，300個國內(nèi)外戶外機構(gòu)的品牌標識密密麻麻地掛滿墻壁，這些機構(gòu)來自國內(nèi)的成都、重慶、太原、北京、深圳、廣州等地，還有的來自馬來西亞、新加坡、日本、韓國、美國等國家。

　　通過與戶外游客交往，盧忠貴學到了新知識新技術(shù)，如今，他除了通過渠道商招客，還運用互聯(lián)網(wǎng)平臺搞銷售?！斑@些年，我們公司在攜程網(wǎng)上每年固定投入幾萬元廣告費招客，一般能有十倍以上的銷售收入?，F(xiàn)在我們嘗試搞戶外運動直播，效果看好?！?/p>

　　除了在本土發(fā)展，最近幾年，盧忠貴還與一家全國知名戶外機構(gòu)合作，在尼泊爾一側(cè)的珠峰、云南省哈巴山、青海省玉珠峰、新疆慕士塔格山、四川甘孜州雀兒山等地參股投資了戶外地接公司，在四川和新疆開辦了3家旅行社，并在成都設(shè)立了戶外辦事處，事業(yè)越做越紅火。

　　盧忠貴兄弟姐妹7人，除他之外，三嫂有一家戶外公司，還有一棟用于戶外客人接待的民宿；四哥喜歡攝影，在鎮(zhèn)上開了一家民宿和土火鍋餐廳，是各地攝影戶外人士的首選住地；七弟有一家專門針對戶外客人的中高端民宿，可食可宿。

　　四姑娘山景區(qū)所在的轄區(qū)共有三個村，村民總數(shù)約4000人，目前幾乎所有有勞動能力的村民均以不同方式在參與戶外協(xié)作和接待服務，創(chuàng)業(yè)就業(yè)總規(guī)模1500人以上。

　　核心區(qū)就在長坪村。長坪村村支書張建軍介紹，長坪村共有317戶976人，現(xiàn)在從事戶外技術(shù)工種的有450多人，整個村參與戶外旅游的有107戶，去年全村總收入達2200多萬元，戶均收入7萬多元。

　　2014年前，村民楊佐軍一家還是貧困戶。后來，他成立了“東哥協(xié)作隊”，從事戶外服務，不僅自己實現(xiàn)了脫貧致富，還帶動7戶貧困戶實現(xiàn)穩(wěn)定增收。

　　“除了收入增長，更大的獲益在于人的轉(zhuǎn)變?！敝苋Ｕf，關(guān)鍵是角色和身份變了。從旅游開發(fā)前的農(nóng)民、牧民、礦工到旅游開發(fā)后的服務人員，再到戶外產(chǎn)業(yè)興起后的技術(shù)工，伴隨著經(jīng)濟收入的增長、對外交流的深入，村民的觀念、知識、技能正在發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變。

　　改變遠不止這些。成都妹子何瑜娟，在歐洲做了10多年國際導游后，于2016年在四姑娘山認識了當?shù)卮迕裼赂?，并在這個雪山腳下的小鎮(zhèn)安了家。

　　美麗的四姑娘山圓了一個城市姑娘的鄉(xiāng)村夢、雪山情。如今，她成為網(wǎng)紅“嘉絨姐姐阿娟”，帶領(lǐng)村民通過網(wǎng)絡(luò)賣農(nóng)特產(chǎn)品，開精品民宿，同時成立全縣首個農(nóng)村主播孵化基地，帶動更多村民用視頻去推介雪山美景。

　　此外，著名歌手容中爾甲來到這里，建了斯古拉文旅城；西安歌手唐煒在小鎮(zhèn)開了“冰石”酒吧……

　　保護生態(tài)、全域旅游、奔康致富……四姑娘山承載著更多人的夢想，承載著更大的使命。這更讓景區(qū)管理局下定決心，加快把四姑娘山景區(qū)創(chuàng)建成為國內(nèi)首個山地戶外型國家5A級景區(qū)，打造成國際山地戶外旅游目的地。