哈達(dá)購物超市內(nèi)。

哈達(dá)購物超市內(nèi)。

　　618購物狂歡節(jié)的序幕緩緩拉開，一股低價風(fēng)潮正悄然席卷城市的每一個角落，線上線下的商家競相“獻(xiàn)藝”。今年，電商平臺與實體商超攜手共進(jìn)，紛紛推出各種優(yōu)惠活動，以誠摯的低價策略喚醒消費者的購物熱情。同時，拉薩各大商超也摩拳擦掌，精心策劃多種優(yōu)惠活動，為消費者呈現(xiàn)一場精彩紛呈的購物盛宴。那么今年618為何會呈現(xiàn)這樣的趨勢？市民對于“主打低價”的現(xiàn)象怎么看？拉薩各大商超又有哪些活動？讓我們一起來看看吧！

　　主打低價—刺激消費市場

　　隨著電商平臺的飛速發(fā)展，一年一度的618購物狂歡節(jié)已經(jīng)成為消費者們的購物盛宴。因近年來越發(fā)復(fù)雜的優(yōu)惠機制、如闖關(guān)一般層層設(shè)碼的消費門檻“滿200減50”“滿1000送100”等，令許多消費者不禁調(diào)侃“高中數(shù)學(xué)終于有用武之地了”。與此同時，各類直播電商的大促活動日益常態(tài)化，使得消費者對大促的期待和熱情逐漸降低，加之618活動通常從6月初就啟動，周期過長，漸漸地消費者購物熱情逐漸被“消費掉了”。

　　在這樣的背景下，電商平臺面臨著消費者熱情下降、盈利壓力增大等多重挑戰(zhàn)，同時實體商超也在積極探索線上線下結(jié)合的新模式，力求在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。因此，為了重新點燃消費者的購物熱情，電商平臺開始主打低價策略，通過價格優(yōu)勢吸引消費者。今年618的主打關(guān)鍵詞非“低價”莫屬，電商平臺和實體商超紛紛推出各種優(yōu)惠活動，以吸引消費者的眼球。

　　目前來看，今年參加“618主打低價”活動的電商平臺除拼多多、淘寶、抖音商城等“常駐嘉賓”外，以品質(zhì)著稱的京東也參與進(jìn)了這場“低價狂歡”。各種價補、券補、貨補統(tǒng)統(tǒng)加碼助力低價好物成為爆品，彩妝一類商品還推出了低價試用小樣來撬動正裝銷售增長，用低價吸引消費。不僅提高了商品的銷售量和曝光度，更通過低價的廣度，吸引了潛在客戶。以低價刺激消費，帶動疲軟的消費市場，也不失為“新”的電商發(fā)展途徑。

　　優(yōu)惠活動—快來拉薩各大商超看看

　　618期間，不僅各大電商平臺積極參與，眾多實體店鋪也紛紛推出了一系列應(yīng)對措施，以應(yīng)對電商優(yōu)惠活動帶來的沖擊，漫步拉薩較為繁華的商業(yè)街區(qū)，不論是大型商超還是街面上的小店鋪，幾乎都推出了降價商品，溫州商貿(mào)城的一位潮牌店店長告訴記者，畢業(yè)季趕上618，店內(nèi)的生意很是不錯，是以為了更好地賣出商品，他們在618期間加大促銷力度：通過打折、滿減、贈品等方式，吸引消費者前來選購。

　　走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)除小部分百貨類商店外，幾乎所有實體店都開通了線上交易賬號，提供在線瀏覽商品、預(yù)約商品、在線支付，甚至部分女裝店同城下單免費配送等服務(wù)?！拔以诙兑羯暇涂吹竭@家店在低價售賣過季衣物，現(xiàn)在趕上618店里做活動，價格又低了好多，今天買了好幾件毛衣和加絨牛仔褲，才花了200多塊，還能免費送到家，既不用花很多錢，也不用大包小包地提著逛街，真的太方便了?！笔忻竦┰鲅胝湔f。

　　而部分線上線下充分結(jié)合的平臺，則發(fā)揮自身優(yōu)勢在日常用品、民眾剛需等領(lǐng)域展開激烈競爭。以市民常用的美團(tuán)、蘇寧易購為例。

　　首先是外賣巨頭美團(tuán)，記者從美團(tuán)外賣拉薩負(fù)責(zé)人處了解到，618期間美團(tuán)外賣推出系列“低價”活動，據(jù)了解，618活動套餐內(nèi)的用戶可自行組合搭配，最低享受6.18折優(yōu)惠。同時，美團(tuán)外賣App主頁618期間有專場直播，除熱銷商品券外，披薩、漢堡、炸雞等品質(zhì)美食爆品限時秒殺活動，618當(dāng)天每個整點18分可搶價值6.8元、16.8元、26.8元的超值商品券。此外，美團(tuán)外賣拼好飯也在618期間推出多種活動，各種知名的美食、小吃、飲品均有活動商品，新客首單低至0.1元，無需配送費。值得一提的是，618期間上美團(tuán)外賣爆款手機至高優(yōu)惠2100元，最快30分鐘送達(dá)（以上活動僅限西藏地區(qū)）。

　　其次是蘇寧易購，作為國內(nèi)知名的電商平臺，在618大促期間也推出了一系列優(yōu)惠活動。針對日常用品領(lǐng)域，蘇寧易購?fù)ㄟ^線上線下融合的方式，為消費者打造一站式的購物體驗。

　　在線下門店，蘇寧易購?fù)ㄟ^舉辦各種促銷活動、增加商品種類和庫存量等方式，吸引消費者前來選購。同時，門店還提供免費試用、專業(yè)咨詢等增值服務(wù)，讓消費者在購物過程中享受到更多的便利和舒適。

　　在線上平臺，蘇寧易購則通過優(yōu)化購物流程、提高物流配送速度等方式，提升消費者的購物體驗。消費者可以在蘇寧易購的官方網(wǎng)站或手機應(yīng)用上瀏覽商品、下單支付，并享受快速的配送服務(wù)。

　　各方觀點—既要買買買　也要理性消費

　　隨著電商市場的不斷發(fā)展和消費者購物習(xí)慣的變化，越來越多的消費者開始注重購物體驗和個性化需求。在今年的618購物節(jié)中，拉薩的消費者也呈現(xiàn)出了這一趨勢。他們更加注重商品的品質(zhì)和服務(wù)，追求個性化的購物體驗。

　　618將近，在拉薩的大街小巷，記者隨機采訪了幾位市民，了解他們對今年“618主打低價”的看法以及購物傾向。拉薩市民索央表示她對這類購物活動不怎么感興趣，平常也只是按需購買，“一個人生活感覺沒必要囤太多東西，沖動消費買很多反而浪費?！彼餮胝f。跟索央持同樣看法的人不在少數(shù)，但也有市民表示對于此次618活動很是期待。

　　拉薩市民達(dá)珍由于職業(yè)原因，經(jīng)常購買彩妝類商品，這次618各類彩妝大牌的折扣力度都較大，所以達(dá)珍從6月初活動伊始就開始囤貨了?！疤詫毱匠?00塊一瓶的SKⅡ‘神仙水’這次只需要600多，很多大牌彩妝都推出了十幾塊錢的試用小樣，平時不知道哪個大牌適合自己肌膚的姐妹可以沖一波！”達(dá)珍說。

　　也有一部分市民表示對今年“618主打低價”持歡迎態(tài)度，認(rèn)為這有助于降低購物成本，提高消費體驗。同時，他們也表示會根據(jù)自己的需求和預(yù)算來理性購物。“我平時比較注重品質(zhì)，不太追求低價。但今年的618活動確實很給力，很多大品牌的商品也有折扣，我會考慮入手一些。”拉薩市民張哲說。