“天下沒有遠方,人間都是故鄉(xiāng)。”這句歌詞,唱出了1300多年前文成公主進藏和親時曲折起伏的心路歷程,也唱濕了無數(shù)人的眼眶。2013年8月1日,《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演,該劇以鑄牢中華民族共同體意識為根本遵循,以西藏燦爛的民族文化為底蘊,以拉薩自然山川為背景,講述了文成公主與松贊干布聯(lián)姻,促進民族融合發(fā)展的故事。與此同時,《文成公主》項目助力區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套設(shè)施,有效推動了拉薩市全時全季旅游發(fā)展。
輝煌歷史重現(xiàn)
打造全球知名文化IP
2010年,中央第五次西藏工作座談會召開,提出要把西藏建設(shè)成為“重要的中華民族特色文化保護地和重要的世界旅游目的地”。2012年,西藏自治區(qū)黨委、政府和拉薩市委、市政府決定在拉薩河南岸、與布達拉宮隔河相望的慈覺林村啟動建設(shè)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)。此時,《文成公主》大型史詩劇作為園區(qū)的重點核心項目,扇動了慈覺林片區(qū)華麗蝶變的“翅膀”。
在悠悠的歷史長河中,西藏燦爛的民族文化綻放異彩,而《文成公主》大型史詩劇借助這歷史的華彩,依靠拉薩壯麗的自然山川,結(jié)合影視手法與裝置藝術(shù),再次將這段千古佳話呈現(xiàn)在大眾面前。據(jù)了解,《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團與拉薩布達拉文旅集團聯(lián)合成立的拉薩市和美布達拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司斥巨資打造,劇中融入數(shù)十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn),由800余名演職人員傾力演繹,講述了文成公主進藏與松贊干布聯(lián)姻、促進民族融合發(fā)展的故事,向觀眾展示“從盛世中走來,在盛世中綻放”的民族團結(jié)壯美史詩,展現(xiàn)出新時代新西藏的獨特魅力和繁榮圖景。
優(yōu)秀的制作內(nèi)容、多年的市場培育和產(chǎn)業(yè)布局,讓經(jīng)典歷史文化IP的人文內(nèi)涵和當(dāng)代藝術(shù)理念在并置中迸發(fā)活力?!段某晒鳌反笮褪吩妱∽?013年8月1日開演至今,已累計演出1900多場,演出及旅游配套累計接待觀眾游客超3000萬人次,加上聯(lián)袂打造的《金城公主》舞臺劇,兩部史詩劇發(fā)揮出的品牌示范效應(yīng)顯著。目前,慈覺林整個片區(qū)已經(jīng)形成了以“文化旅游演藝”為核心、以“創(chuàng)新、創(chuàng)意”為驅(qū)動的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈,成為西藏頂級的文旅IP以及全球知名的文化IP。
文旅全產(chǎn)業(yè)鏈
實現(xiàn)社會、經(jīng)濟效益雙豐收
曾經(jīng),慈覺林村及周邊村莊的居民靠農(nóng)牧為生,收入低,來源單一,要改善生活只能背井離鄉(xiāng)遠赴外地打工?!段某晒鳌讽椖繂雍螅ㄟ^文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈打造,在區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套。目前,慈覺林片區(qū)構(gòu)建了“吃、住、行、游、購、娛”有機聯(lián)動的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈,形成了“兩劇、一街、一園”四維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式,聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)入駐,促進超100億元規(guī)模的文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集,片區(qū)價值迅速提升,極大助力了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
同時,《文成公主》項目有效帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。當(dāng)?shù)卮迕裨诩议T口即可實現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè),收入大幅上漲,過往的貧困村已脫貧奔小康。
“我已經(jīng)在這里工作12年了?!薄段某晒鳌反笮褪吩妱∪罕娧輪T德吉說。德吉是慈覺林村的村民,曾經(jīng)種地、放牧是德吉全家的主要經(jīng)濟來源,而《文成公主》大型史詩劇項目的出現(xiàn),讓德吉的生活得到了極大改善?!耙郧按遄永锒际峭谅罚段某晒鳌穭鼋ㄔ谶@里以后,道路修得更好了,房子也蓋得更好了,來這里玩的人也多了?!钡录_心地說,“來《文成公主》當(dāng)群眾演員后,我每個月能拿到4500元左右的工資,冬季停演后,我還可以去做別的工作?!?/p>
和德吉一樣通過《文成公主》改變生活的還有來自那曲市的約嘎?!澳悄晡?8歲,村里通知《文成公主》大型史詩劇要招演員,我就報名參加了,這一干就是12年。”約嘎告訴記者,自己在老家原本以放牧為生,但《文成公主》大型史詩劇讓她的人生有了另一種可能?!拔依瞎苍谶@個劇里當(dāng)群眾演員。我和我老公就是通過《文成公主》認識的,現(xiàn)在我們一起生活在拉薩,扎根在拉薩,我相信只要我倆一起努力,日子會越過越好的?!奔s嘎的眼神中滿是對未來的期待。
2017年,拉薩市和美布達拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司入選“全國第一批就業(yè)扶貧基地”;2021年,拉薩市和美布達拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司被中共中央、國務(wù)院授予“全國脫貧攻堅先進集體”殊榮;2023年,文成公主實景劇場獲授“拉薩市構(gòu)筑中華民族共有精神家園實踐基地”稱號。項目經(jīng)營期間,已直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次,累計向當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)放薪資近5億元。
《文成公主》演繹部總督導(dǎo)次仁嘎桑告訴記者:“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年,累計營收近14億元,直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次,僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當(dāng)?shù)卮迕袢?、兼職就業(yè)近800人,其中95%的演職人員為農(nóng)牧民群眾,擔(dān)任演員的本地群眾每月每人平均可增加3000元至4000元收入?!?/p>
彰顯中華文化自信
推動全時全季旅游發(fā)展
《文成公主》大型史詩劇是展現(xiàn)新西藏面貌的一個重要文化窗口,使得廣大游客、觀眾通過生動的舞臺演繹了解中國歷史及民族團結(jié)一家親的優(yōu)良傳統(tǒng)?!段某晒鳌反笮褪吩妱∫誀N爛的民族文化為底蘊,通過對西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行深層次挖掘、極致化聚合、歷史化傳承和大眾化傳播,對西藏的傳統(tǒng)文化藝術(shù)進行全方位活態(tài)表達和立體展示,有力推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展,彰顯了中華文化自信。
另一方面,《文成公主》大型史詩劇在推動全時全季旅游發(fā)展,激發(fā)經(jīng)濟活力方面起到了良好作用。該劇及其配套項目改變了拉薩旅游產(chǎn)品格局,從以前的“白天看景、晚上睡覺”的單一觀光,變革為“游布達拉宮、轉(zhuǎn)八廓街、觀《文成公主》”的全時旅游標(biāo)配。據(jù)了解,西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)以《文成公主》劇場為核心、以演藝夜游為驅(qū)動,配套打造了慈覺林藏院風(fēng)情街、文成公主文化旅游主題園,策劃了一系列夜間經(jīng)濟活動,打響夜間經(jīng)濟發(fā)展組合拳,以“文化+科技+旅游”點燃城市夜間經(jīng)濟,打造具有拉薩地域文化特色的光影藝術(shù)場景和互動體驗場景,形成更具未來感、體驗感、沉浸感的夜間旅游特色空間,充分激發(fā)文旅消費活力。
此外,為填補拉薩冬季和日間文化旅游產(chǎn)品的空檔,和美布達拉公司還打造了《金城公主》舞臺劇,在《文成公主》大型史詩劇停演期間,《金城公主》舞臺劇接棒上演,打破高原氣候因素制約,有效彌補了拉薩冬季演出的空白,為拉薩全時全季旅游、夜間經(jīng)濟發(fā)展提供了不竭動力。
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