據《日本經濟新聞》近日報道，隨著中國國產美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環(huán)境的劇烈變化?，F在，中國年輕人根據人氣美妝博主推薦選擇產品的傾向很強，不少國產化妝品品牌也不斷提升產品質量，搶走了不少消費者。

　　日本電視新聞網此前報道，中國國產化妝品大受消費者歡迎。這些國產品牌的一大武器，是與消費者在線上交流互動。它們在短視頻平臺上發(fā)布大量宣傳片，并在評論區(qū)逐一回答各種問題和要求?；诩氈碌目蛻舴?、對市場需求的快速把握，一些中國國產化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

　　中國國家統(tǒng)計局數據顯示，2021年中國化妝品零售總額為4026億元，累計同比增長14%。中國化妝品市場潛力巨大，一些國產化妝品越來越受到中國消費者的喜愛，逐漸形成一定的競爭優(yōu)勢。整體來看，化妝品市場“國貨”走俏，主要基于以下幾方面的有利條件：

　　其一，利用新媒體銷售渠道拓展新消費群體。近年來，直播帶貨、內容電商、社交拼團等新興銷售模式不斷涌現。這些新媒體銷售渠道具備良好的用戶黏性，賣家通過分享化妝品實際使用體驗，挖掘相關產品的社交屬性，從而引導用戶進行消費。國產化妝品借助這種更加接地氣、多元化的銷售模式，不斷提升市場份額。

　　其二，在產品研發(fā)上加快推進產學研融合。一些國產化妝品生產商通過加強與醫(yī)藥研發(fā)機構的合作，逐步向醫(yī)美護膚品行業(yè)延伸，更加注重消費者的健康體驗；注重針對用戶特質進行產品優(yōu)化，不斷推出新產品和護膚新概念，滿足消費者多元化的需求；在產品技術上，越來越重視獨家原料、核心配方，逐步建立起國貨產品的技術優(yōu)勢。

　　其三，推進扁平化管理，靈活應對市場變化。目前，一些國產化妝品企業(yè)引入賽馬機制、靈活KPI考核、股權激勵、超額利潤分享等手段，優(yōu)化內部管理，減少內部層級，讓企業(yè)運營模式更加靈活，能更快更好地應對化妝品市場不斷變化的用戶需求。

　　其四，國潮興起，國產化妝品成為新國貨之光。近年來，中國國內消費趨勢逐漸向國貨靠攏。消費者的國貨情感日益強烈，成為國產化妝品銷售的助推器。

　　國產化妝品日益受到消費者的青睞，是“國貨”崛起的一個生動縮影。應當看到，國產化妝品在面臨發(fā)展機遇的同時，也面臨不少挑戰(zhàn)。一是銷售額仍不穩(wěn)定。從電商平臺發(fā)布的國產化妝品銷售榜單看，近幾年競爭更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場頭部集中態(tài)勢明顯，國際品牌仍占據較高的市場份額。三是線下實體店面臨發(fā)展困境。新冠肺炎疫情發(fā)生后，線下門店銷售業(yè)績受到一定影響；在線上銷售模式的沖擊下，線下渠道業(yè)務拓展難度越來越大。四是出口尚在萌芽階段。國產化妝品出口量雖有一定進步，但整體水平還不高。中國化妝品行業(yè)進出口逆差較大，國產化妝品的全球化、國際化發(fā)展任重道遠。

　　在中國市場龐大的消費需求和日漸崛起的國貨意識的助推下，國產化妝品既注重修內功，產業(yè)鏈逐步成熟，研發(fā)管理都有長足進步，又注重借外力，緊抓數字經濟發(fā)展大潮，搭上電子商務快車，推動銷售額增長，前景可期。

　　展望未來，國產化妝品應堅持走創(chuàng)新發(fā)展之路。一方面，產品質量是國產化妝品邁向世界市場的關鍵所在。應直面挑戰(zhàn)，堅持以創(chuàng)新促發(fā)展，在研發(fā)上投入更大力度、更多資源，針對不斷變化的用戶需求開發(fā)更加有效的新產品。另一方面，國產化妝品需更加重視品牌建設，應主動借鑒一些跨國品牌的全球化發(fā)展思路，建設自身品牌聲譽。同時還可以借鑒國內市場的成功銷售經驗，通過國外社交媒體加大品牌宣傳力度，進一步提升在國際市場上的品牌影響力。

　?。ㄊ茉L專家：浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯席主任、研究員 盤和林 人民日報海外版記者 李嘉寶采訪整理）