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短視頻出海:讓世界了解中國(guó),讓中國(guó)看見(jiàn)世界

發(fā)布時(shí)間:2023-02-21 11:10:00來(lái)源: 中國(guó)青年報(bào)

  活躍的中國(guó)本土短視頻對(duì)于“兩個(gè)結(jié)合”年輕化、當(dāng)代化、時(shí)尚化探索創(chuàng)新具有一定意義。其揚(yáng)帆出海,讓中國(guó)本土用戶看見(jiàn)了更加豐富多彩的世界,也用海外觀眾易于接受的方式講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化,讓越來(lái)越多的外國(guó)網(wǎng)友了解日新月異的中國(guó)。

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  第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.51億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯,達(dá)9.26億,較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)。巨大的用戶規(guī)模成為短視頻行業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ),抖音、快手等應(yīng)用程序迅速成長(zhǎng)為全球短視頻行業(yè)中的翹楚。

  讓世界了解中國(guó)

  全球短視頻行業(yè)正在成為人們重要的休閑、娛樂(lè)、生活和社交方式,YouTube、抖音、快手、Meta(Instagram)、Twitter等平臺(tái)及其應(yīng)用程序在全球各大市場(chǎng)擁有較高滲透率和活躍度。其中,短視頻出海是一個(gè)突出現(xiàn)象。

  短視頻出海為講好中國(guó)故事提供了新的路徑。短視頻以其細(xì)膩、動(dòng)人的情感,更感性生動(dòng)、更人性化地傳遞信息,引發(fā)觀眾共鳴。短視頻以民間視角將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人,更易讓更多人感受、理解并達(dá)到推介效果。

  比如,“滇西小哥”4到10分鐘的云南美食生活視頻,引發(fā)海外網(wǎng)友熱情點(diǎn)贊,在YouTube上單期播放量高達(dá)千萬(wàn)次,視頻中滇西保山市大山深處的田園生活由此被世界看見(jiàn),令全球各地網(wǎng)友為之動(dòng)容。中國(guó)大叔鼻煙壺內(nèi)反向作畫,引得200萬(wàn)TikTok網(wǎng)友圍觀。哈薩克斯坦一家牛肉面餐廳在TikTok發(fā)起“蘭州拉面挑戰(zhàn)”,視頻播放量達(dá)190萬(wàn)次,溫情互動(dòng)下的美食和日常生活跨越時(shí)空走進(jìn)海外觀眾心中。

  “歪果仁研究協(xié)會(huì)”是一個(gè)擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲量的新媒體團(tuán)隊(duì)。在數(shù)十秒的視頻中,展現(xiàn)松陽(yáng)山水景觀,村民挖竹筍、打香泡、割蜂蜜的視頻獲得上萬(wàn)條點(diǎn)評(píng)。短視頻多展現(xiàn)國(guó)人所熟悉和熱議的一些話題,無(wú)不與文化生活緊密相連。在“農(nóng)村計(jì)劃”中,“歪果仁研究協(xié)會(huì)”還走進(jìn)四川、云南、湖北、浙江等地的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)活。這種短視頻的民間敘事更有溫度,更容易突破跨文化傳播的障礙,更容易被人接受。

  短視頻以平民化敘事和生活化敘事,拉近了與受眾之間的距離。比如,景德鎮(zhèn)陶瓷藝人指尖絕技走紅海外,播放量高達(dá)4500萬(wàn);臺(tái)北青年在TikTok用華服“夢(mèng)回唐漢”;4000萬(wàn)TikTok網(wǎng)友愛(ài)上煎餅果子,中國(guó)非遺美食飄香海外,中國(guó)非遺糖畫也火到了海外;做了50余年木匠的“阿木爺爺”,他傳承的千年木工手藝堪稱別樣的“中國(guó)功夫”,令外國(guó)網(wǎng)友稱奇。

  讓中國(guó)看見(jiàn)世界

  短視頻平臺(tái)的國(guó)際化是一個(gè)重要特點(diǎn),全世界網(wǎng)友用自己的視頻共同記錄了一個(gè)豐富多彩的世界,中國(guó)用戶也得以用更開闊的視野來(lái)看待這個(gè)世界,足不出戶就可以“遨游”世界。正如傳播學(xué)者麥克盧漢所言,媒介是人的感覺(jué)能力的延伸或擴(kuò)展。

  在中國(guó)的短視頻平臺(tái)上,活躍著一批外國(guó)創(chuàng)作者。美國(guó)猶太人“郭杰瑞(Jerry Kowal)”的視頻以介紹美國(guó)文化、對(duì)比中美差異為主,在抖音上的粉絲達(dá)759.2萬(wàn),美國(guó)的網(wǎng)紅餐廳、美國(guó)的春節(jié)、印度的火車等讓中國(guó)用戶了解了不一樣的海外生活。

  在海外生活的華人也通過(guò)短視頻平臺(tái),介紹了其他國(guó)家的情況。如“保羅在美國(guó)”通過(guò)美食、寵物、玩轉(zhuǎn)樂(lè)高、旅行等反映美國(guó)的社會(huì)百態(tài),在抖音上的粉絲達(dá)1037.1萬(wàn),在快手上的粉絲為329.9萬(wàn);“Thaiseven77”則是一位在泰國(guó)從事美妝工作的女士,她介紹了泰國(guó)美食、文化、旅游注意事項(xiàng)等,在抖音上的粉絲達(dá)155.2萬(wàn)、在快手上的粉絲達(dá)180.9萬(wàn);“北京大妞在意大利”則主介紹意大利的葡萄酒、人情世故、文化、藝術(shù)等,在抖音上的粉絲達(dá)185萬(wàn)……

  文化、美食和日常生活等成為短視頻的主要內(nèi)容,也給中國(guó)用戶看見(jiàn)世界提供了最直觀、最易引發(fā)共鳴的載體。

  發(fā)展中的問(wèn)題也不容忽略

  短視頻平臺(tái)整體而言有利于人類文明交流互鑒,但也要注意一些問(wèn)題。

  接受者需要提升判斷能力。短視頻的作者多是依據(jù)個(gè)人審美、愛(ài)好、經(jīng)歷等來(lái)創(chuàng)作,更多具有主觀性,受眾需加強(qiáng)自身辨識(shí)力和判斷能力,有選擇地吸收自媒體短視頻正能量的內(nèi)容,創(chuàng)作者也必須重視和積極增加自媒體傳播的廣度與深度,營(yíng)造積極向上的社會(huì)氛圍,實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。

  及時(shí)調(diào)適心理接受狀態(tài)。短視頻是一種碎片化傳播,激發(fā)的往往是短暫注意力和感性反應(yīng),部分受眾容易逐漸習(xí)慣和接受節(jié)奏快、獨(dú)立性強(qiáng)的信息,面對(duì)其他信息承載量大、耗時(shí)長(zhǎng)及連續(xù)性強(qiáng)的內(nèi)容時(shí),可能會(huì)表現(xiàn)出消極的心理接受狀態(tài),需要及時(shí)調(diào)適。

  理性看待流量作用。流量是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲取注意力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式,短視頻博主基本都靠流量生存,往往會(huì)有意迎合特定受眾需求,可能會(huì)被資本和平臺(tái)劫持,滋生“唯流量”亂象。近年來(lái),有關(guān)部門的監(jiān)管力度不斷加大,督促網(wǎng)站平臺(tái)調(diào)整產(chǎn)品導(dǎo)向和功能設(shè)計(jì),進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度,規(guī)范和引導(dǎo)受眾群體理性看待流量。

  重視短視頻侵權(quán)問(wèn)題。短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說(shuō)、盤點(diǎn)、混剪吐槽等內(nèi)容,符合用戶觀看需求,因此熱度較高,但不少短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利,對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。應(yīng)積極出臺(tái)一系列應(yīng)對(duì)措施,致力于創(chuàng)造良好的版權(quán)環(huán)境。

  短視頻出海在發(fā)展中的問(wèn)題也不容忽略,我們要重視海外短視頻傳播中國(guó)文化仍然存在的一些短板和不足,避免對(duì)于娛樂(lè)性、流量化的過(guò)度追求,加強(qiáng)對(duì)文化傳播與品牌建立的精細(xì)化的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。短視頻以內(nèi)容精品化、精準(zhǔn)化等優(yōu)勢(shì),更易跨越空間和文化阻隔,使海內(nèi)外用戶的交流語(yǔ)境趨向融合,減少文化“折扣”現(xiàn)象,有效促進(jìn)文化傳播與交流。

 ?。ㄗ髡呦当本┣嗄暾螌W(xué)院北京青少所研究員、共青團(tuán)中央中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員。本文系中國(guó)青少年研究會(huì)立項(xiàng)課題“媒介消費(fèi)對(duì)Z世代青少年影響的審美向度研究”階段性成果之一)

(責(zé)編:常邦麗)

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