新京報專訪院線經(jīng)理、票房專家及觀眾，解析超級英雄大片難再現(xiàn)觀影熱潮

　　好萊塢影片套路化 觀眾自然“不買單”

　　近年來明顯感覺到在中國內(nèi)地電影市場能突破票房10億元的好萊塢大片越來越少，好萊塢大片如今在中國市場“遇冷”早已是不爭的事實。新京報記者對此專訪院線經(jīng)理、票房專家及展開觀眾調(diào)查，請他們發(fā)表各自觀點。在他們看來，好萊塢大片要一甩疲態(tài)需要真真正正地創(chuàng)作出讓觀眾喜聞樂見的作品，現(xiàn)在的觀眾要求、口味日益增長，他們需要的不僅僅是巨大的IP光環(huán)和視效的刺激震撼，更加需要的是期待優(yōu)質(zhì)的作品能喚起情感共鳴與情緒沖擊，而對于從一個模子里“導(dǎo)出”的那些劇情老化、人物刻板、特效雷同的電影，自然會勸退觀眾。

　　劇情套路化引發(fā)審美疲勞

　　近年來，好萊塢電影的票房走勢確實不盡如人意。譬如一些被寄予厚望的電影，例如《雷霆沙贊！眾神之怒》《蟻人3》《黑豹2》等傳統(tǒng)超級英雄電影，票房再也無法“火爆”，尤其是今年上映的《黑豹2》《銀河護(hù)衛(wèi)隊3》票房都極其不理想。從事多年院線工作的某院線經(jīng)理李玉霖就表示，早在三年前影市就出現(xiàn)這種疲態(tài)，比如他所在的影院就有越來越多的觀眾對于好萊塢大片不再感興趣，甚至還有部分觀眾在影院的交流群里吐槽“這類大片太長太套路，有些一看就知道結(jié)果，再加上要坐兩個半小時，實在是累得夠嗆”，“疫情前的超級英雄電影如《美國隊長》系列、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《海王》、《神奇女俠》等，豆瓣評分基本都在7分以上，而疫情后的超級英雄電影如《黑豹2》、《蟻人3》、《雷霆沙贊2》，評分都低于6分”。李玉霖對此也坦言：“這些電影確實會有穩(wěn)定的首周末票房收益，說實話，現(xiàn)在很多觀眾對于這些超級大片有些審美疲勞了，大家對于好萊塢電影主打的套路劇情有些習(xí)以為常，實在很難決定一定要去電影院看這些片子。尤其最近上映的一些好萊塢電影口碑不濟(jì)，比如《小美人魚》的豆瓣評分才5.2分，這個分?jǐn)?shù)以及影片背后存在的爭議足以勸退觀眾，再加上現(xiàn)在電影票價格一直在提升，如果電影劇情制作平庸，加上口碑低下，很多人認(rèn)為看開頭就知道結(jié)尾，這樣自然會讓觀眾放棄去影院觀看。”

　　根據(jù)目前好萊塢電影的上映情況可以發(fā)現(xiàn)，近年來好萊塢電影越發(fā)呈現(xiàn)出一種套路化、模式化的趨勢，在很多評分平臺都能看到觀眾對其的吐槽，比如大家說“一看片名就能猜到電影要講什么”“看了不到五分鐘就可以預(yù)測后面的結(jié)果”。例如《銀河護(hù)衛(wèi)隊3》最后一定是護(hù)衛(wèi)隊一邊贏得勝利，一邊加入小浣熊“火箭”的各種溫情回憶；《速度與激情10》一定會把主旨放在唐老大的那句口頭禪——“我們是伐木累(家庭)”上，而據(jù)影迷統(tǒng)計，“伐木累”在全片140分鐘里被正反派總共念叨過55次。票房分析師羅天文坦言，這個現(xiàn)象與好萊塢對于原創(chuàng)作品創(chuàng)新度的把握有關(guān)，現(xiàn)在來到內(nèi)地影市越來越多的是系列電影的續(xù)集或者是IP宇宙相關(guān)的作品，少有真實可感的原創(chuàng)作品引進(jìn)。有些作品甚至不講求電影的劇情邏輯，為了拍而拍，為了續(xù)集而續(xù)集，觀眾看不到新意，自然覺得花費的電影票錢不值得。由此可以看出，現(xiàn)在好萊塢對于電影的創(chuàng)作，不應(yīng)該停留在無盡消耗過去光環(huán)、消耗觀眾熱情的階段，而是更應(yīng)該為未來的創(chuàng)作構(gòu)想。另外，目前也很少能夠看到大家對一部好電影展開探討，比較可惜的是《龍與地下城：俠盜榮耀》在豆瓣評分上是很高的7.6分，很多影迷反饋口碑不錯，但因為宣發(fā)不濟(jì)加上對IP的預(yù)熱非常缺乏，即使有熱度也只停留在粉絲影迷中，幾乎沒有可能形成觀影熱潮。

　　票價上漲和新鮮度差，“棄看”

　　院線經(jīng)理李玉霖還提到自己一直留意的情況，因為他所在的影院靠近高校，一直以來學(xué)生都是影院的一大觀影主體。受疫情影響，影院經(jīng)過不停地開開關(guān)關(guān)，很多學(xué)生對好萊塢大片的選擇沒有以往那么狂熱，一是因為電影票價上漲，現(xiàn)在看電影并不是像前幾年那樣簡簡單單19.9元就能看一場；而很多學(xué)生的觀影習(xí)慣也有改變，例如線上放映和短視頻的沖擊，“在微信群里的張同學(xué)就跟我們反映過，她在看電影之前會先在短視頻平臺看看相關(guān)的預(yù)告介紹資料剪輯，如果這幾分鐘的時間不能滿足她的觀看欲望，她就不會選擇前往電影院。比如《黑豹2》已經(jīng)上映很久了，網(wǎng)上一是有了資源，二是關(guān)于影片的介紹解析比比皆是，她聽大家都說‘不用去影院看’就不選擇了，而且像這樣‘棄看’的觀眾，并不占少數(shù)。”

　　票房分析師羅天文也表明了一個觀點，引進(jìn)時間與國外上映時間差距太大導(dǎo)致“不新鮮”，也是很多人不會選擇再去影院觀看電影的原因。例如，迪士尼出品發(fā)行的漫威電影《黑豹2》票房為1.06億元，遠(yuǎn)不及前作《黑豹》的6.62億元，這是因為《黑豹2》去年11月11日就在美國上映，而到了今年2月7日才在中國內(nèi)地上映，影片的滯后上映以及巨大的跨度期讓觀眾對其失去了新鮮感，自然成績不如前者。不過，他提到，檔期差并不是造成票房不濟(jì)的主要原因，比如同樣是迪士尼出品并發(fā)行的漫威電影《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》就是2月17日同步北美上映，今年在中國內(nèi)地收獲了2.72億元票房，比起該系列兩部前作《蟻人》(6.7億元)《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》(8.31億元)的票房差距甚大：“這是因為《蟻人》的IP事實上并沒有《復(fù)仇者聯(lián)盟》具有號召力，并且電影存在宣發(fā)不到位的情況，很多電影定檔時間離上映時間較近，沒有時間來一步步預(yù)熱物料，再加上影片處于春節(jié)檔后期一個比較冷的檔期，自然不能取得太高的關(guān)注度，另外影片平庸的口碑很快發(fā)酵，以及125分鐘的片長，確實讓有些觀眾望而卻步?！?/p>

　　好萊塢大片仍是市場必要補(bǔ)充

　　“以往不少影迷喜歡把好萊塢大片稱為‘爆米花電影’，在其璀璨的視效和品牌影響力中獲得酣暢淋漓的觀影體驗，而這些有著非常多套路和模式的電影，在今年已經(jīng)不再符合國內(nèi)電影市場的全新格局，現(xiàn)在的影迷更傾向于把一個故事講好，溫情動人的作品，比如《保你平安》《回廊亭》與《雷霆沙贊2》在今年同時上映，前兩部主打類型的國產(chǎn)片票房走勢就明顯好于后者，因為如今的中國觀眾更愛看自己的故事，尤其是看到那種真實存在的，能喚起真正情感共鳴的作品。”電影市場專家蔣勇這樣分析了如今市場受眾的變化，他坦言對于好萊塢大片，觀眾不像以往那么熱衷了。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年好萊塢在中國內(nèi)地獲得的票房平均達(dá)到28億美元，到了2021年這個數(shù)字是9億美元，直觀感受是曾經(jīng)的好萊塢大片在內(nèi)地票房市場份額猛然下跌，從30%-35%跌到了12.3%，能占據(jù)年度票房榜前茅的作品更是少之又少。但在蔣勇看來，好萊塢影片還是有著存在的必要，“不過，我們需要看到的是，盡管會有審美疲勞，但畢竟好萊塢影片還是有一些固定的受眾，例如《銀河護(hù)衛(wèi)隊3》《速度與激情10》在首日的票房表現(xiàn)都不錯，隨后的票房走勢降低也存在工作日或者其他的因素。盡管一些觀眾會對這類影片產(chǎn)生審美疲勞，但事實上，這種好萊塢大片無論是視效還是類型，對于影院來說都是剛需，這類電影依舊有存在的必要，也是對國內(nèi)電影市場的必要補(bǔ)充?！?/p>

　　采寫/新京報記者 周慧曉婉