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從線上到線下 小鎮(zhèn)青年迅速成為消費(fèi)升級(jí)的新生力量

發(fā)布時(shí)間:2022-08-01 15:15:00來(lái)源: 工人日?qǐng)?bào)

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  小鎮(zhèn)青年特指18歲~35歲生活在中小城市的年輕人,他們正散發(fā)著無(wú)限活力。在沒(méi)有生存壓力下,由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展縮短了信息傳播和購(gòu)買(mǎi)渠道的鴻溝,他們擁有了更多的消費(fèi)空間。

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,18歲~35歲生活在中小城市的小鎮(zhèn)青年在國(guó)潮品牌、線上購(gòu)車、電子設(shè)備、健康飲食等方面都展現(xiàn)出極大的購(gòu)買(mǎi)力,再加上城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn),線下新興多樣的消費(fèi)方式極大地刺激了小鎮(zhèn)青年們的購(gòu)買(mǎi)力,使其成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的主力軍。中國(guó)人民大學(xué)智能治理中心專家王鵬表示,小鎮(zhèn)青年群體的消費(fèi)升級(jí)是一種幸福感提升的表現(xiàn)。同時(shí),也要注意在各種商業(yè)套路下非理性而造成的消費(fèi)透支。

  為提高生活質(zhì)量而消費(fèi)

  大學(xué)畢業(yè)后,張洋回到了河南省鞏義市老家,進(jìn)入一家事業(yè)單位工作。工作4年間,他每天“兩點(diǎn)一線”開(kāi)車上班,生活穩(wěn)定,薪資可觀。面對(duì)當(dāng)?shù)匚辶г姆績(jī)r(jià),他壓力沒(méi)有大城市那么大,再加上和父母住在一起,更是節(jié)省了大半的開(kāi)支,日常消費(fèi)非常可觀。不過(guò),受到近些年疫情的影響,張洋的消費(fèi)多集中在游戲領(lǐng)域。

  “一個(gè)月能在游戲上花600元左右?!睆堁蠼忉專@只是一個(gè)平均值。為了獲得更好的游戲體驗(yàn),他工作第一年在網(wǎng)上花9000元購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)游戲電腦,后續(xù)花3000元置入一臺(tái)switch游戲機(jī)。今年“6.18”,他又用7000元買(mǎi)了一臺(tái)筆記本電腦放在單位,以此應(yīng)對(duì)隨時(shí)發(fā)生的疫情隔離。還有x-box、游戲手柄、感應(yīng)鍵盤(pán)……到現(xiàn)在,他已經(jīng)數(shù)不清在游戲領(lǐng)域具體消費(fèi)了多少錢(qián)。

  “消費(fèi)就是買(mǎi)自己喜歡的東西?!睆堁蟊硎?,在自身有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的情況下,不必為生存壓力而擔(dān)心,這是他想要的生活。

  在河南省鶴壁市生活的曉彤和張洋的消費(fèi)觀很相似,27歲的她現(xiàn)在是一名手工視頻博主。作為一名自由職業(yè)者,時(shí)間靈活,她有更多的時(shí)間去干自己喜歡的事情,養(yǎng)寵物、健身、吃美食、旅游等。

  《2022年輕人國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的用戶數(shù)占比增速TOP5的城市分別為浙江麗水、黑龍江雞西、江蘇徐州、河南漯河、福建泉州。從地域上看,增速較快的都集中在中小城市。

  這些中小城市在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下,以張洋、曉彤為代表的小鎮(zhèn)青年迅速成為消費(fèi)升級(jí)的新生力量。

  從線上到線下消費(fèi)全面升級(jí)

  近幾年,張洋明顯感到生活多了些變化。一次偶然的機(jī)會(huì),張洋被同事介紹去玩線下劇本殺?!皠”練⒌觊_(kāi)在居民樓里?!蹦且淮蔚挠螒蚪?jīng)歷讓張洋印象深刻,8個(gè)年紀(jì)相仿的小鎮(zhèn)青年在角色演繹和推理中度過(guò)了一個(gè)愉快的下午。這是張洋上大學(xué)時(shí)無(wú)法想象的,他回憶起當(dāng)時(shí)放假的娛樂(lè)模式只有看電影和去網(wǎng)吧?,F(xiàn)在的娛樂(lè)方式變得豐富多樣,劇本殺、密室逃脫、陶藝手工坊、貓咖、瑜伽館……

  隨著城市的發(fā)展,一系列線下豐富的娛樂(lè)方式極大地刺激了年輕人的消費(fèi)欲望,無(wú)形中提升了購(gòu)買(mǎi)力。最近一次張洋去玩劇本殺時(shí),價(jià)格已由當(dāng)初的88元漲到120元,即便價(jià)格提高也沒(méi)有抑制大家的熱情,相反還要提前預(yù)訂。游戲中伴隨的社交功能讓張洋每次前去都會(huì)買(mǎi)身新衣服換上,并下單一杯奶茶。

  四川省達(dá)州市某縣城的職校老師曲婷婷也有類似感受。剛滿30歲的她經(jīng)歷了蜜雪冰城、古茗奶茶店的從無(wú)到有,也見(jiàn)證了身邊同事汽車的不斷升級(jí),更體會(huì)到所教學(xué)生開(kāi)始為陌生主播打賞禮物的驚訝。線上線下,如今的年輕人被各種新鮮事物影響著?!耙郧笆菦](méi)地方花錢(qián),現(xiàn)在處處都是花錢(qián)的地方,忍不住?!鼻面酶嬖V記者,自己批改作業(yè)疲勞時(shí)偶爾也會(huì)點(diǎn)杯星巴克。

  消費(fèi)升級(jí)提升幸福感

  “雖然小鎮(zhèn)青年消費(fèi)領(lǐng)域的絕對(duì)數(shù)值不高,但是相對(duì)數(shù)值高,再加上基數(shù)龐大,形成了具有巨大消費(fèi)能力的群體,這種方式體現(xiàn)出他們的幸福指數(shù)正不斷升高?!敝袊?guó)人民大學(xué)智能治理中心專家王鵬表示。

  王鵬分析,小鎮(zhèn)青年消費(fèi)升級(jí)有內(nèi)外兩種原因。內(nèi)部原因在于生活成本低并且可控,相當(dāng)一部分人收入穩(wěn)定,還擁有善于理財(cái)儲(chǔ)蓄的好習(xí)慣;外部原因是整個(gè)消費(fèi)環(huán)境業(yè)態(tài)的升級(jí)以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷發(fā)展,公共服務(wù)、商業(yè)化服務(wù)衍生出了更多符合消費(fèi)者需求的形式。

  此外,王鵬也指出,在消費(fèi)升級(jí)的背后也存在一些小鎮(zhèn)青年極端消費(fèi)的情況,即消費(fèi)支出明顯大于常規(guī)需求和日常收入。“此類問(wèn)題需要社會(huì)多方合力進(jìn)行宣傳教育,引導(dǎo)青年樹(shù)立正確理性的消費(fèi)觀?!?/p>

  瞭望智庫(kù)與中國(guó)民生銀行編寫(xiě)的《2021“百城、千街、萬(wàn)店”消費(fèi)指數(shù)報(bào)告——防疫常態(tài)下的國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇實(shí)錄》顯示,2021年極端消費(fèi)健康度前20強(qiáng)城市中,中小城市占60%。這也表明小鎮(zhèn)青年在經(jīng)歷了沖動(dòng)消費(fèi)、獵奇消費(fèi)后,消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣正朝著更理性、更健康、更均衡的方向轉(zhuǎn)變。

  本報(bào)記者 喬然

(責(zé)編: 陳濛濛)

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