全國(guó)各地演唱會(huì)掀起熱潮 如何讓明星流量成為城市留量
2023年全國(guó)各地演唱會(huì)掀起一波波熱潮 劉若英、梁靜茹、TFboys紛紛來(lái)渝開(kāi)唱
如何讓明星流量成為城市留量
天氣轉(zhuǎn)涼,演唱會(huì)依然火熱。今年以來(lái),五月天、劉若英、梁靜茹、伍佰、任賢齊、TFboys等明星紛紛在重慶開(kāi)唱,掀起一波波熱潮。放眼全國(guó),“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”“花500買(mǎi)伍佰的票唱500給伍佰聽(tīng)”等熱搜層出不窮。接下來(lái),還有不少演唱會(huì)將開(kāi)唱,有場(chǎng)館已排期到2025年……
演唱會(huì)井噴式爆發(fā)背后,是治愈,是情懷,更是壓抑已久的需求釋放帶來(lái)的化學(xué)反應(yīng),但隨之而來(lái)的,也有“搶不到票”“強(qiáng)實(shí)名制走樣”“歌手狀態(tài)不佳”“歌迷現(xiàn)場(chǎng)喊退票”等亂象?;鸨澈?,呈現(xiàn)出哪些新變化?當(dāng)演唱會(huì)熱進(jìn)入下半場(chǎng),又如何讓流量成為城市的“留量”?
從追星到追求“療愈” 演唱會(huì)成集體狂歡
“搶不到,根本搶不到?!眲傔^(guò)去的這個(gè)周末,伍佰在重慶開(kāi)唱,市民胡麗莎是伍佰的老粉,特別想去參加“大合唱”。遺憾的是,她兩場(chǎng)都沒(méi)搶到票,哪怕之前做了再多攻略,比如關(guān)掉手機(jī)所有程序、尋找信號(hào)最佳的地方,都抵不過(guò)搶票的人太多,“反而是我朋友,一個(gè)路人粉搶到了。”
越來(lái)越多“路人粉”走進(jìn)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),這是今年的新現(xiàn)象。他們往往不追星,只為享受氛圍?!叭隂](méi)看演唱會(huì)了,這次在家門(mén)口,無(wú)論如何都要安排起,主打一個(gè)快樂(lè)?!笨赐晡逶绿斓难莩獣?huì),重慶觀眾陳晗趕緊在朋友圈發(fā)上一組照片,這段快樂(lè)之行才算圓滿結(jié)束。
廣州觀眾鄭小琳一個(gè)月看了三場(chǎng)演唱會(huì)?!罢娴暮芙鈮??!彼f(shuō),走進(jìn)場(chǎng)館時(shí),看到盛裝打扮來(lái)看演唱會(huì)的人群,以及大家臉上洋溢著的笑容,就覺(jué)得“當(dāng)下真好”,瞬間忘記所有煩惱。而在現(xiàn)場(chǎng),也會(huì)有某句歌詞讓自己胸口如同被擊中,“共鳴感格外強(qiáng)烈”。
快樂(lè)、治愈,成了看演唱會(huì)的高頻詞。演唱會(huì)上的眾人群嗨,能夠帶來(lái)短暫的情緒釋放,即便不追星,人們也可以在這里得到療愈。一定程度上來(lái)說(shuō),看演唱會(huì),已經(jīng)逐漸從粉絲群體的內(nèi)部狂歡,變成大眾參與的集體狂歡。
對(duì)此,重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副教授楊永豐解釋為:這是三年疫情后,人們對(duì)大型文娛活動(dòng)市場(chǎng)需求集中釋放后的必然結(jié)果。“此前,人們被限制在狹小的家庭或單位空間,對(duì)內(nèi)心情感和群體聯(lián)結(jié)有一種焦渴,更需要類(lèi)似演唱會(huì)的休閑方式來(lái)釋放排解。”
市場(chǎng)也捕捉到了大眾這一心理。今年以來(lái),全國(guó)各地演出場(chǎng)館加大演出場(chǎng)次,密集到“無(wú)縫銜接”。以五月天重慶演唱會(huì)為例,9月22日~24日,重慶奧體中心連續(xù)三天、連開(kāi)三場(chǎng),12萬(wàn)歌迷涌入場(chǎng)館。“掌握了受眾對(duì)演唱會(huì)的喜愛(ài)程度后,演出方也更有了信心,場(chǎng)次密集是再正常不過(guò)的現(xiàn)象。”楊永豐說(shuō),這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。
觀眾直呼“翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”
演唱會(huì)負(fù)面評(píng)價(jià)頻出
火爆的同時(shí),也滋生出一些亂象。下半年以來(lái),不少演唱會(huì)負(fù)面消息和評(píng)論頻上熱搜。例如TFboys西安演唱會(huì)就出現(xiàn)了“黃?!背醋髌眱r(jià)現(xiàn)象,官宣后不久,第一排門(mén)票被炒至幾萬(wàn)元一張。演唱會(huì)當(dāng)天,粉絲群體之間還為爭(zhēng)奪應(yīng)援場(chǎng)地發(fā)生沖突。
楊永豐認(rèn)為,不少演唱會(huì)的票證管理存在無(wú)序失序現(xiàn)象,“黃?!钡某霈F(xiàn)不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益,更是直接引起市場(chǎng)的混亂。演唱會(huì)受眾中青少年居多,大家的安全意識(shí)較為缺乏,情緒容易激動(dòng),加之主辦方安保機(jī)制不完善、權(quán)責(zé)不明等,容易讓現(xiàn)場(chǎng)失控。
另一邊,是部分演唱會(huì)質(zhì)量引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。梁靜茹南京演唱會(huì)上,不止一位觀眾稱(chēng)遇到“柱子票”,位置被占用;成都演唱會(huì)上,薛之謙因發(fā)燒和扁桃體發(fā)炎不得不中途停止;楊千嬅廈門(mén)演唱會(huì),580元門(mén)票座椅臟到歌迷不敢坐;周杰倫天津演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)疑似被困道具中20分鐘;海南“天后之夜”演唱會(huì),觀眾吐槽“歌聽(tīng)不清楚、音響效果差”……對(duì)此,楊永豐表示,演出場(chǎng)次多、任務(wù)重,高強(qiáng)度的“特種兵”式演出后,歌手難免出現(xiàn)狀態(tài)不佳等情況;主辦方一味追求經(jīng)濟(jì)利益或追求場(chǎng)面,對(duì)嘉賓的狀態(tài)缺乏把控,忽略了觀眾感受;場(chǎng)館設(shè)備維護(hù)不力,座位安排不合理,也讓效果打折扣。以“明星效應(yīng)+現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”為賣(mài)點(diǎn)的演唱會(huì),如果最終給大家?guī)?lái)這樣的體驗(yàn),只會(huì)消耗大家的熱情,讓歌迷寒了心。
為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城
如何讓流量變城市“留量”
雖存在一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,但不得不承認(rèn),演唱會(huì)的密集舉辦為城市帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的人氣和消費(fèi)力。
據(jù)中演協(xié)對(duì)今年一季度的觀察,演唱會(huì)票務(wù)銷(xiāo)售新趨勢(shì)之一,就是跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升,平均跨城觀演率超50%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,比起單純的旅游,演唱會(huì)吸引來(lái)的消費(fèi)更有“含金量”。數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)——五月天重慶演唱會(huì)前后,重慶酒店、餐飲等瀏覽量快速上漲,奧體中心周邊酒店一房難求;TFboys西安演唱會(huì)門(mén)票收入3576萬(wàn)元,直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入;餓了么數(shù)據(jù)顯示,10月12日周杰倫上海演唱會(huì)當(dāng)天,上海夜宵外賣(mài)量日環(huán)比增長(zhǎng)24%?!把莩獣?huì)是集文化、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng),具有較強(qiáng)‘溢出效應(yīng)’,不僅可以帶來(lái)可觀的門(mén)票收入,還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流,帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)的發(fā)展,豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。”楊永豐說(shuō)。
據(jù)了解,今年7月,國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》,其中就提到,要促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)。2023年開(kāi)始倒計(jì)時(shí),但演唱會(huì)的火熱仍在持續(xù)。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,李榮浩重慶演唱會(huì)有12.9萬(wàn)人標(biāo)注“想看”,張惠妹重慶演唱會(huì)更是達(dá)到了27.1萬(wàn)人,陳奕迅成都演唱會(huì)有74.3萬(wàn)人火熱開(kāi)搶?zhuān)械臒衢T(mén)演出場(chǎng)館已排期到了2025年。
接下來(lái)演唱會(huì)該如何健康有序發(fā)展,真正將流量變城市“留量”?首當(dāng)其沖的是保障安全。楊永豐表示,地方政府要對(duì)可能引發(fā)影響安全穩(wěn)定的問(wèn)題,進(jìn)行先期預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì),警企、警民密切協(xié)作,真正建立起從源頭上有效發(fā)現(xiàn)、預(yù)防和減少隱患問(wèn)題的機(jī)制性安全管理措施。
其次,主辦方要加強(qiáng)票務(wù)管理。楊永豐建議,大型演唱會(huì)實(shí)行實(shí)名購(gòu)票和實(shí)名入場(chǎng)制度,建立退票機(jī)制。還要堵塞政策漏洞,擠壓“黃?!背雌笨臻g,讓“強(qiáng)實(shí)名”有名有實(shí),真正解決演唱會(huì)買(mǎi)票難問(wèn)題。引導(dǎo)粉絲群體樹(shù)立正確價(jià)值觀,培養(yǎng)健康的追星文化。
“這波快節(jié)奏和高熱度過(guò)后,演唱會(huì)市場(chǎng)會(huì)慢慢趨于平穩(wěn)?!睏钣镭S認(rèn)為,未來(lái),演唱會(huì)應(yīng)結(jié)合地方特色,推動(dòng)“民生+文化演出+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展,做大做強(qiáng)演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈,將其帶來(lái)的巨大人流延伸到景區(qū)、酒店、餐飲、購(gòu)物等整條文化旅游消費(fèi)鏈,充分釋放演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“溢出效應(yīng)”。據(jù)華龍網(wǎng)
新聞鏈接
2023重慶演唱會(huì)時(shí)間表
演唱會(huì)時(shí)間地點(diǎn)
許巍“無(wú)盡光芒”巡回演唱會(huì)5月20日華熙文化體育中心
王源“客廳狂歡”巡演重慶站5月27日、28日華熙文化體育中心
鹿晗演唱會(huì)7月14日、15日華熙文化體育中心
任賢齊演唱會(huì)7月22日華熙文化體育中心
梁靜茹演唱會(huì)7月28日、29日華熙文化體育中心
2023陳粒演唱會(huì)重慶站8月12日華熙文化體育中心
張顏齊巡演重慶站8月19日重慶·蜚聲LIVEHOUSE
劉若英演唱會(huì) 8月26日華熙文化體育中心
蔡琴2023“好新琴”巡回演唱會(huì)9月9日華熙文化體育中心
于文文演唱會(huì)9月16日華熙文化體育中心
五月天“好好好想見(jiàn)到你”演唱會(huì)9月22日、23日、24日重慶奧體中心體育場(chǎng)
李宇春演唱會(huì)10月13日、14日華熙文化體育中心
楊千嬅演唱會(huì)10月14日重慶奧體中心體育場(chǎng)
伍佰演唱會(huì)10月21日華熙文化體育中心
張薔演唱會(huì)10月27日MODERN SKY LAB重慶
張惠妹演唱會(huì)10月28日華熙文化體育中心
胡海泉演唱會(huì)10月28日重慶·蜚聲LIVEHOUSE
張信哲演唱會(huì)10月28日重慶奧體中心體育場(chǎng)
李榮浩演唱會(huì)11月4日重慶奧體中心體育場(chǎng)
痛仰樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)11月5日重慶國(guó)際博覽中心
林宥嘉演唱會(huì)11月11日重慶國(guó)際博覽中心
珮姐十周年音樂(lè)盛典(樸樹(shù)/品冠)11月18日重慶市人民大禮堂
楊丞琳演唱會(huì)11月25日華熙文化體育中心
王心凌演唱會(huì)12月2日重慶國(guó)際博覽中心
《重慶晨報(bào)》2023年10月25日008版
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