12月19日，上海迪士尼方面宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)將于12月20日正式面向游客開放。在新園區(qū)熱度的帶動下，近期上海迪士尼門票預訂量已顯著上漲。元旦假期部分樂園門票和酒店房間已售罄。新園開放后，上海迪士尼方面還將聚焦第三座主題酒店的建設(shè)，通過不斷提升產(chǎn)品內(nèi)容吸引力，淘金中國市場。

　　位居元旦熱門景區(qū)榜首

　　得知“瘋狂動物城”正式開園，不少游客早早便預訂了上海迪士尼的門票。在攜程下單“瘋狂動物城”開園首日門票的李女士告訴北京商報記者，她已經(jīng)是第三次來上海迪士尼了，這次就是沖著“瘋狂動物城”來的，既想感受無軌乘騎項目，又想跟朱迪和尼克合影。

　　上海迪士尼年卡用戶璐璐(化名)告訴北京商報記者，在提前體驗“瘋狂動物城”主題園區(qū)時就印象深刻，園區(qū)內(nèi)很多細節(jié)體驗感很強。璐璐還表示，盡管已經(jīng)搶先體驗過新園，但還是意猶未盡，后面有機會仍會再次來上海迪士尼。

　　像李女士和璐璐這樣的游客不在少數(shù)。新園開業(yè)疊加將至的元旦假期，游客前往上海迪士尼度假區(qū)的熱情持續(xù)高漲。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，12月，國內(nèi)主題樂園門票預訂量同比去年增長超8倍，而2024年1月預訂量環(huán)比2023年12月增長26%，2024年元旦熱門景區(qū)Top10中，上海迪士尼度假區(qū)高居榜首。

　　另據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，近一周以來，上海迪士尼度假區(qū)的門票預訂量環(huán)比上周呈三倍增長，其中“瘋狂動物城”園區(qū)的拉動效應明顯。截至12月18日，平臺上12月21日—23日的上海迪士尼度假區(qū)各類套餐均已售罄。

　　世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、研究員王笑宇表示，瘋狂動物城主題園區(qū)的開業(yè)也瞄準了即將到來的元旦、寒假及春節(jié)市場?？梢灶A料，上海迪士尼即將迎來又一波流量高峰，從而帶動其接待人次和消費增長，吸引全國乃至海外客群。

　　園區(qū)酒店預訂量價齊漲

　　新園開園不僅帶動門票預訂的增長，也拉動了園區(qū)內(nèi)的住宿。攜程旅行App顯示，在2023年12月30日—2024年1月1日期間，上海迪士尼樂園酒店僅剩豪華樂園景觀雙床房可以預訂，入住兩晚的價格為5919元起。而如果僅在12月31日當晚入住，則已無可預訂房型。同在上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)的玩具總動員酒店也有部分房型被訂完。其中，花園景觀雙床房在節(jié)前的最低價為1802元/晚，節(jié)日期間已上漲至3396元/晚。

　　談到未來上海迪士尼如何擴充接待能力時，迪士尼體驗主席戴明哲表示，下一步上海迪士尼度假區(qū)將聚焦第三座主題酒店的建設(shè)。

　　據(jù)了解，上海迪士尼度假區(qū)于8月31日正式啟動第三座主題酒店的施工。戴明哲表示，該主題酒店將延續(xù)上海迪士尼度假區(qū)整體設(shè)計理念，同時也會融入早期上海獨具特色的建筑風格，并在未來向游客提供一系列吸引全家游玩的體驗和豐富的室內(nèi)外休閑娛樂設(shè)施和項目。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，度假性和主題性兼具的酒店項目擴建，一方面能豐富樂園酒店供給、提高接待能力；另一方面，也將進一步拓展高端游客和親子家庭客源，提升客流量。

　　中國市場消費潛力巨大

　　2023年以來，迪士尼在中國接連布子。一個月前，香港迪士尼樂園全球首個冰雪奇緣主題園區(qū)正式開園。隨著一個個新主題園區(qū)的加入，中國的兩座樂園將成為迪士尼主題樂園業(yè)務的重要板塊。

　　中國市場巨大的消費潛力，也讓迪士尼嘗到了“甜頭”。根據(jù)迪士尼公布的2023財年四季度業(yè)績，報告期內(nèi)，主題樂園所在的體驗業(yè)務營收81.6億美元，同比增長13%。其中，國際樂園與體驗的營收約16.65億美元，同比增長55%。上海迪士尼和香港迪士尼業(yè)績的增長，主要由于平均票價上漲導致游客支出增長以及游客人數(shù)增加等因素所致。

　　在王笑宇看來，全球首個以“瘋狂動物城”為主題的園區(qū)在上海安家，也是迪士尼更加專注于提升自身產(chǎn)品內(nèi)容的策略體現(xiàn)。王笑宇談到，上海迪士尼樂園最初的消費客群以親子家庭為主，隨著學生、上班族甚至是中老年群體的占比不斷增加，消費需求出現(xiàn)了進一步的細分。因此，從運營端來看，想要吸引更多客群，就需要讓產(chǎn)品向全齡化和細分業(yè)態(tài)方向發(fā)展。

　　吳麗云表示，中國人口眾多，有非常龐大的內(nèi)需市場，這一點是中國市場獨有的優(yōu)勢。迪士尼通過不斷引進高知名度和強影響力的IP，把握住目標客群的消費需求和心理，不斷為中國游客提供常變常新的內(nèi)容，既能發(fā)掘新游客，也能提升老游客的“復游率”。

　　王笑宇認為，目前上海迪士尼度假區(qū)的營收尚未達到預期市場空間上限，對于迪士尼來說，二三線城市的市場潛力仍有待進一步挖掘。

　　據(jù)悉，上海迪士尼二期、三期仍在規(guī)劃擴建中，尚未有最新消息，不過《上海國際旅游度假區(qū)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》在對2035年遠景目標展望時提到，二期迪士尼樂園正式投入運營，一、二期項目形成合力，迪士尼樂園戰(zhàn)略地位進一步提升。

　　“既然中國市場還存在相當大的增長空間，那么未來迪士尼勢必要繼續(xù)深耕，通過不斷創(chuàng)新提升在中國市場的營收?！蓖跣τ畋硎?。

　　北京商報記者 關(guān)子辰 牛清妍/文