焦點訪談:冰雪經(jīng)濟“熱”起來
央視網(wǎng)消息(焦點訪談):這個冬天,哈爾濱火出了圈,得天獨厚的自然資源加上天馬行空的創(chuàng)意,吸引各地游客紛至沓來。不過,哈爾濱只是一個代表,從北到南,冰雪消費都在升溫。各地八仙過海,各顯神通,用冰雪“冷資源”演繹出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景,成為冬日里的“熱經(jīng)濟”。今天的節(jié)目我們就來看看白雪變白銀,各地用了哪些妙招。
要問這個冬天哪兒最火?肯定是哈爾濱,“我要去爾濱”已經(jīng)成為流行語。元旦假期以來,哈爾濱相關詞條連續(xù)多天獨霸熱搜榜。哈爾濱的火是全方位的火,冰雪景點火了,還帶火了很多網(wǎng)絡爆款:擺盤的凍梨、可愛的逃學企鵝、大雪人……游客們在哈爾濱的體驗感爆棚。哈爾濱的火爆出圈,靠的是冰雪,可絕不僅僅是冰雪,這背后,當?shù)卣墒腔舜笮乃嫉摹?/p>
黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶:“做了一年的準備,邀請了一些文旅的頭部博主,策劃了很多高流量的IP??匆曨l底下的評論,游客需要什么我們就上什么,說在索菲亞大教堂旅拍的時候,如果有個月亮就更好了,我們就弄了一個大大的人工月亮;有游客說哈爾濱天太冷了,我們就造了很多小暖房子;想吃我們的凍梨,不知道怎么吃,我們就特意弄出了凍梨擺盤?!?/p>
不過,能開啟一場如此盛大的冰雪狂歡盛宴,僅靠政府發(fā)力顯然是不夠的。為了抓住這難得的機遇,讓自己的家鄉(xiāng)不辜負這些熱愛它的游客,哈爾濱市民們也是拼了。他們熬姜茶在街頭送給游客、自發(fā)組織車隊免費接送游客、號召本地人不跟游客搶澡堂和早市……
黑龍江哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組書記、局長王洪新:“真誠是我們城市的主基調,這種真誠也得到了全國人民的積極響應,還記得網(wǎng)友們的調侃,“爾濱,你讓我感到陌生”。這座城市以獨特的方式寵愛著每一位游客。”
就像一場盛大的交響樂,各方齊發(fā)力才能奏響動人的樂章。這個冰雪季,哈爾濱交出了一份相當亮眼的答卷。僅元旦三天假期,接待游客就超過300萬人,旅游收入近60億元。
當然,不只是哈爾濱,冰雪產(chǎn)業(yè)市場的潛力如此巨大,許多地方也都瞄準了這個拉動經(jīng)濟的增長點,絞盡腦汁在冰雪上玩出各種花樣:運動賽事、主題酒店、個性旅拍、娛樂演出……可謂各有各的招。
在湖北五峰國際滑雪場,一場別開生面的大眾滑雪公開賽吸引了2000多人參加。用舉辦專業(yè)冰雪賽事來吸引客流,是湖北五峰推動消費的一個新招兒。為了吸引更多人參與,比賽通常設置專業(yè)組和體驗組兩種組別,這樣既保持了專業(yè)性,又給普通愛好者以體驗的機會。除了舉辦賽事,滑雪場還設置了雪地摩托、雪地轉轉、雪橇等許多游樂項目,讓不同的人群都能樂在其中。現(xiàn)在,有不少人每到雪季都會來這里參賽或者度假,小山城的旅游也熱了起來。
游客們排著長隊來玩,這在以前的五峰是不可想象的。五峰的山區(qū)海拔2000多米,每年有將近100天的雪季,雪景秀美獨特。但早些年,因為交通不便,一到冬天就大雪封山,幾乎無人進出,更談不上發(fā)展冰雪項目。
近些年,隨著鄉(xiāng)村振興工作的推進,當?shù)卮蛲松嚼锏牡缆?。尤其隨著2015年北京冬奧會申辦成功,國家大力倡導發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟,并給予一系列政策支持,五峰也抓住機遇,從2017年開始建設滑雪場。不過,要在這樣的高原山嶺上建一座專業(yè)級的滑雪場可不是件容易的事。
湖北武陵山旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理汪海鋒:“高海拔地區(qū)空氣濕度大,常年溫度低,每年有效施工時間大概也就三四個月,因為雪場建設在山上,選址的位置幾乎是處于完全沒有被開發(fā)的狀態(tài),交通條件幾乎是封閉的。”
當時,從山上便道到項目還有3公里沒通路,而且山高彎急坡陡,施工相當困難。當?shù)卣{動各種資源,組織專業(yè)隊伍,攻克難關,終于打通了最后3公里。2018年12月,滑雪場建成投入運營。因為華中地區(qū)的大型專業(yè)滑雪場為數(shù)不多,因此,從一開業(yè)就吸引了大量客流。
5年多來,30萬游客奔“雪”而來,五峰國際滑雪場累計實現(xiàn)銷售收入6000多萬元,帶動周邊村民數(shù)百人就業(yè),人均每年增收3萬多元。
如今冰雪經(jīng)濟的熱度已經(jīng)從北往南向各地延伸。有冰有雪就能用冰雪做文章,而那些很少下雪的城市只要肯花心思、動腦筋,一樣可以打開冰雪市場。
在一些南方城市,現(xiàn)在室內大型冰雪商業(yè)綜合體已經(jīng)成為人們娛樂消費的一個重要場所。在這里,滑雪、滑冰是亮點,還可以看演出、品美食、購物、住宿,在一個綜合體里吃喝玩樂樣樣齊全。而在同樣很少下雪的廣西北海,玩冰雪則有著更為特別的方式。
“冰雪+大?!笔菑V西北海打造網(wǎng)紅景點的新路數(shù),也就是在大海邊打造一個人造冰雪樂園,讓人們在大海的懷抱里滑雪、滑冰、打雪仗、堆雪人。這樣的獨特體驗聽著就很浪漫,讓人心生向往。
不過,在北海這樣溫暖的南方城市,要運營好冰雪項目需要克服不少困難。比如北海室外溫度常常會達到30℃,怎樣控制好室內溫度就是個難題。技術團隊負責人王金波來自黑龍江,是打造冰雪項目的老把式,但這個項目對他來說也是個不小的挑戰(zhàn)。
廣西北海銀基冰雪王國工程經(jīng)理王金波:“在這邊做雪場難度很大,讓氣溫不太低也不太高,游客在游玩的同時不會感覺到特別冷,還能保持雪質?!?/p>
如果溫度控制不好,造雪設備噴出來的雪很可能變成水,灑在雪道上結成冰,影響雪質和安全,這是南方地區(qū)冰雪項目普遍面臨的麻煩。
王金波:“外部保溫做了好的加厚處理,我們實時監(jiān)控著室內溫度。北海這邊天氣比較熱,要把制冷設備開最大功率,相對電費,還有一些相關的能耗就比較高一些?!?/p>
為了節(jié)省電費,在政府的協(xié)調下,項目運營方與光伏企業(yè)達成合作,太陽能的電費便宜了不少,降低了運營成本。項目自去年11月試運營以來,效益一直不錯。
現(xiàn)在,從我國北方到南方,形式多樣的冰雪場地隨處可見。截至2022年底,全國冰雪場地已經(jīng)有2452個,比2021年增長了8.45%。
開拓冰雪市場,各地頻出妙招,如此之卷,讓傳統(tǒng)的冰雪產(chǎn)業(yè)城市也不敢懈怠。他們也不斷嘗試找新亮點、蹚新路子,努力走出自己的冰雪新賽道。
在零下30℃的黑龍江黑河,當?shù)亻_拓的冰雪產(chǎn)業(yè)新賽道是寒地試車。所謂寒地試車,是指在極端寒冷環(huán)境下對汽車開展性能測試。這天一早,黑河一家試車企業(yè)的總經(jīng)理趙鑫宏就來到測試場地。黑河是我國最早開展寒地試車的城市,而趙鑫宏是第一批“吃螃蟹”的人。
與傳統(tǒng)路面相比,寒地試車路面要凍得足夠結實,要更光滑和寬敞,讓測試安全可靠。黑河市全年約有200多天結冰,有天然的優(yōu)勢,不過一開始錢不夠,技術也跟不上,試車產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。
為了讓這個新興冰雪產(chǎn)業(yè)順利起步發(fā)展,當?shù)卣步o了大力支持,幫助企業(yè)聯(lián)系項目資金、招聘人才、技術攻關,一個一個解決難題。在各方努力下,如今趙鑫宏的企業(yè)已經(jīng)擁有了一個規(guī)模巨大、綜合開放式的試車基地。全市的試車企業(yè)也發(fā)展到12家,各類試車道路達到120多條?,F(xiàn)在,黑河每年試車經(jīng)濟直接收入1.7億元,餐飲、住宿、交通、購物等間接收入4.3億元。
冰雪產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè),花樣不少,潛力不小。而其中冰雪旅游消費的火熱,更是我國消費長期向好的一個注腳。隨著寒假和春節(jié)到來,各地也積極出臺優(yōu)惠政策,比如吉林設立1000萬元的冰雪交通補貼,新疆阿勒泰推出景區(qū)免門票,北京將在冰雪季發(fā)放不少于3萬張消費券。讓冰雪經(jīng)濟成為高質量發(fā)展的新增長點,需要投入、努力還有創(chuàng)意。打造冰雪文旅品牌,加快冰雪旅游和運動、文化、裝備制造等融合發(fā)展,“冷資源”才能持續(xù)撬動“熱經(jīng)濟”。
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