“國潮”崛起下,傳統(tǒng)漢服與“新中式”何以“花開并蒂”?
中新網(wǎng)上海4月11日電 (楊海燕)2024年,“新中式”可謂“一馬當先”火熱出圈,新中式穿搭、宋錦外套、馬面裙等頻頻登上各社交平臺熱搜,“新中式”儼然成了流量密碼。與其它曇花一現(xiàn)的時尚風格不同的是,這股“國潮風”似乎并沒有隨著時間淡去,反而越來越受關注。然而,隨著“新中式”這股風潮愈吹愈烈,似乎“萬物皆可新中式”,隨之而來的形制錯誤、仿品假貨泛濫等問題也日益突出。
在民族情懷與傳統(tǒng)文化熱潮中,漢服與“新中式”何以協(xié)同發(fā)展?記者近日走訪了解到,“新中式”服裝正持續(xù)流行,是穿搭的流行密碼,而漢服作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體,不僅僅是傳統(tǒng)服飾,更是文化符號,正日益為大眾所認識和接受。
在2024年央視春晚舞臺上,中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》驚艷四座,富麗華美的國風時裝秀,給觀眾帶來視覺盛宴的同時,也讓萬千漢服愛好者興奮不已。
“90后”資深漢服愛好者、上海明熙傳統(tǒng)漢服禮服館主理人曹懿蓉十幾年前因熱愛傳統(tǒng)漢服文化,高考填報志愿時選擇了上海大學歷史系。她在接受記者采訪時表示,看今年春晚時她難掩激動,當即在朋友圈寫道:“漢服同袍們,今天真的過年了。我們推廣漢服十八年,終于登上春晚了?!?/p>
傳統(tǒng)文化越來越受重視,社交媒體推動“國潮”崛起,“新中式”元素成了良好的傳播媒介,同時也反向促進了漢服的傳播。記者在社交平臺上檢索,有關漢服與“新中式”的結果多達幾千萬條,討論度上億。
今年1月以來,在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長近6倍和近20倍。曹懿蓉坦言,從市場角度來看,不可否認“新中式”的體量比漢服大很多,但一些“網(wǎng)紅服裝”讓消費者對傳統(tǒng)服飾有了刻板印象,也對那些真正用心做傳統(tǒng)形制漢服與民族服飾的同袍造成了不小的沖擊。
《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示,2019年至2022年,購買國貨國潮相關產(chǎn)品的中國消費者數(shù)量增長74%,成交金額增長355%。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示,2023年“新中式”服飾市場規(guī)模達10億元級別,近三年來,相關產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。
傳統(tǒng)漢服與“新中式”有何區(qū)別?曹懿蓉介紹,根據(jù)不同應用場景,漢服可以分為便服、常服、禮服,妝造也更為精致和考究,“新中式”在日常穿搭中更為簡約與實用?!昂芏嘞M者容易將二者混淆,可以根據(jù)裁剪方式來區(qū)分,傳統(tǒng)服飾使用平裁為主,‘新中式’更多是用立裁的方法。”
面對市面上現(xiàn)在“魚龍混雜”“性價比”高,形制錯誤的新中式服裝,曹懿蓉透露,很多漢服同袍不免產(chǎn)生一些排斥?!啊轮惺健恰脕碇髁x’,是元素的堆疊,拼湊搭配出來的,很多標著‘新中式’二字的服裝大多是廉價材料,還有部分西式、日式的元素,很多人并不會在乎其背后的文化內涵,以及穿上之后是否符合傳統(tǒng)中式美學。”曹懿蓉感慨,真正在做漢服推廣的同袍看到這種現(xiàn)象,非常心痛。
事實上,傳統(tǒng)漢服是需要從服裝形制、應用場景、常見禮儀、起源由來,以及整個傳統(tǒng)的審美情趣來體現(xiàn)的。曹懿蓉認為,區(qū)別于“新中式”,漢服需要復原當時的工藝與審美,把更原汁原味的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出來,例如現(xiàn)在興起的漢服婚禮,需要符合服裝本身的禮儀規(guī)范,而不需要多么有設計感。
曹懿蓉表示,無論是漢服還是“新中式”,未來依舊還有很長的路要走,只有對傳統(tǒng)文化有廣泛了解,理解傳統(tǒng)服飾與中式美學,用心做設計,才能做出有質感的服裝,實現(xiàn)漢服與“新中式”花開并蒂。(完)
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