網(wǎng)絡零售市場 釋放消費潛力(大數(shù)據(jù)觀察)
數(shù)據(jù)來源:商務部、國家統(tǒng)計局
制圖:張丹峰
“下班前在手機上下單,到家時商品就送到了,再也不用為買菜發(fā)愁了?!北本┦泻5韰^(qū)某互聯(lián)網(wǎng)公司員工李曉陽說,以前,由于工作忙,下班買菜不方便,只能趁周末集中采購把冰箱塞滿?,F(xiàn)在,通過手機APP下單買菜,半個小時就能送上門,食材新鮮而且購買方便?!半娚炭焖侔l(fā)展,給咱老百姓的吃穿用帶來更多便利?!崩顣躁栒f。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年,全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元,同比增長14.1%,增速比上年加快3.2個百分點。其中,實物商品網(wǎng)上零售額達10.8萬億元,首次突破10萬億元,同比增長12.0%,占社會消費品零售總額的比重為24.5%,對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。
“2021年,我國網(wǎng)絡零售市場保持穩(wěn)步增長,成為穩(wěn)增長、保就業(yè)、促消費的重要力量,為推動構建新發(fā)展格局做出了積極貢獻?!鄙虅詹啃侣劙l(fā)言人高峰說。
90.5%
家居智能設備銷售額同比增長
網(wǎng)購市場消費升級
“去年,我在網(wǎng)上購買了全套智能家居設備。網(wǎng)購服務越來越完善,買大件商品也很放心!”北京市朝陽區(qū)望京街道居民李高偉說。
高峰介紹,根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測情況,2021年我國網(wǎng)絡零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費者青睞。
智能家居、智能穿戴呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢:家居智能設備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長30.8%,帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額增長迅速。有機蔬菜、有機奶、有機食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。
個性化、新品類、環(huán)保節(jié)能商品走熱,也體現(xiàn)了網(wǎng)購市場的消費升級。京東數(shù)據(jù)顯示,去年個性化產(chǎn)品成交額增速超過60%。智能個性類產(chǎn)品中,智能餐桌的成交額同比增長超過10倍,智能公仔、智能晾衣機等成交額也分別達到195%和116%;健康個性類產(chǎn)品中,家用洗地機成交額同比增長458%,健康秤的成交額同比增長也達到了122%。
30.1%
在線餐飲銷售額同比增長
服務業(yè)電商創(chuàng)新勢頭強勁
“通過外賣,我們改變了以前在年輕消費者心目中的刻板印象,找到了新的增長點。”徐記海鮮首席執(zhí)行官徐丹說。2020年,徐記海鮮順應消費趨勢,上線外賣服務。去年,徐記海鮮全國45家門店的外賣營收達1.2億元,同比增長超27%。
高峰說,去年,我國服務業(yè)電商創(chuàng)新發(fā)展勢頭強勁。電商模式創(chuàng)新推動教育、醫(yī)療等優(yōu)質(zhì)服務資源普惠化,在線購買職業(yè)培訓服務持續(xù)增長。在線餐飲整體增速加快,銷售額同比增長30.1%,增速比上年提高27.9個百分點。
從服務業(yè)電商發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,去年,小份菜、周邊游、拓展課等商品訂單出現(xiàn)明顯上漲。美團數(shù)據(jù)顯示,2021年,外賣銷售小份菜的商家同比增長43.92%,相關菜品銷量增速達45.91%。美團門票數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié),自然景觀、滑雪場館、人文古跡類景區(qū)等預訂火熱。
針對消費者不斷升級的需求,服務業(yè)電商企業(yè)也在不斷優(yōu)化服務。為滿足人們夜間購藥的需求,美團買藥聯(lián)合全國藥店藥企推出扶持24小時藥店的民生服務計劃,使得全國24小時藥店數(shù)量從2000家增至8000家,新增夜間買藥用戶近4000萬。
2.05萬億元
2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額
農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興
“搭上電商的快車,我們的蘋果直連消費者,不僅賣得更多,還賣得更快?!鄙轿鬟\城鵬凱果業(yè)負責人周杰說。去年10月,新鮮的紅富士在各大電商平臺上受到消費者青睞,鵬凱果業(yè)及合作社實現(xiàn)電商銷售額超過1.2億元,同比翻番。
高峰介紹,農(nóng)村電商有效助力鄉(xiāng)村振興,2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.05萬億元,比上年增長11.3%,增速加快2.4個百分點。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達4221億元,同比增長2.8%。“數(shù)商興農(nóng)”深入推進,農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。
在完善農(nóng)產(chǎn)品供應鏈、推動農(nóng)產(chǎn)品上行等方面,各電商平臺積極作為,發(fā)揮作用。2020年10月以來,京東已在全國對接1000多個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶,直連超過500個大型優(yōu)質(zhì)蔬菜基地,共建70多個現(xiàn)代化、標準化、智能化農(nóng)場;開設助農(nóng)館和特產(chǎn)館超過700個,幫助偏遠地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)品拓展銷路。
《 人民日報 》( 2022年03月22日 07 版)
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