宜游讓城市更動人
原標(biāo)題:宜游讓城市更動人
今年1月初,湖南長沙橘子洲景區(qū)里多了一個新景點:一棟風(fēng)格獨特的老建筑變身為書店,吸引眾多游客。如今,越來越多的城市積極打造像這樣有歷史底蘊的時尚景點,它們不斷刷新著一座城市的“看點”,推動著城市文旅產(chǎn)業(yè)更新迭代,也成為宜游城市建設(shè)的生動注腳。
講好城市故事
2017年底,一段游客在陜西西安永興坊喝摔碗酒的短視頻,被上傳到某短視頻平臺,視頻僅有15秒,卻獲得了上千萬點贊,吸引眾多游客“打卡”;2018年,重慶李子壩站輕軌穿樓的視頻一夜爆紅,無數(shù)游客前往實地體驗。短視頻的興起,讓西安、重慶、成都等一批城市旅游熱度飆升,這不僅大幅提升了城市的知名度,增加了當(dāng)?shù)夭惋?、娛樂、購物等收入,也為如何講好一座城市的故事提供了新思路。
從旅游景點宣傳彩頁,到機場、火車站等交通樞紐里的燈箱廣告,再到電視里的旅游宣傳片,旅游宣傳經(jīng)歷了數(shù)次迭代。媒介變了,宣傳對象也由單個景點轉(zhuǎn)變?yōu)檎鞘?。如今,新媒體時代的城市宣傳推廣又呈現(xiàn)出新的特點。因為一個藏族小伙丁真的微笑視頻,位于四川省甘孜藏族自治州腹地的理塘縣一夜爆紅;因為一片涂鴉畫,南京張府園地鐵站吸引許多年輕人慕名前來;河南洛陽老君山的雪后美景視頻,更是讓那里游客爆滿。微信朋友圈、微博、短視頻平臺等,已成為一座城市形象的重要展示窗口?!叭巳硕际菂⑴c者,人人都是傳播者”,普通民眾成為城市故事的最佳講述者。
有了一個好的開頭,如何讓接下來的故事更加精彩?這是國內(nèi)所有旅游城市共同面對的問題。從解放碑到洪崖洞,再到軌道穿樓和朝天門碼頭,重慶能持續(xù)保持熱度,并被排在游客最想去的城市旅游目的地前五名。秘訣在哪兒?中國旅游研究院院長戴斌指出:“一個好的旅游目的地,一定是生活環(huán)境的總和,它一定是基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境的聚合體?!碑?dāng)前,以重慶為代表的一批城市,其旅游發(fā)展已進入一個健康可持續(xù)的軌道,既展現(xiàn)其歷史底蘊,又能講好當(dāng)代發(fā)展故事,并且有扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作支撐,因而能夠吸引更多人到這里旅游、生活。
“本土味兒”更動人
作為旅游目的地,城市之間的競爭早已不僅是傳統(tǒng)旅游資源的競爭,由經(jīng)濟社會發(fā)展水平、文化底蘊、生活舒適度、市民友好度等構(gòu)成的城市綜合實力,越來越深刻影響著游客的選擇。
喝一杯茶顏悅色的奶茶,到文和友吃臭豆腐,去梅溪湖大劇院看場演出,再去李自健美術(shù)館看展覽,入夜,還可以選一家24小時書店看一本新書……如今,到長沙的游客已不滿足于去橘子洲、岳麓書院等景點,行程安排得越來越像本地人,長沙本地人愛去的地方也成了游客聚集地?!氨就廖秲骸背蔀橐蛔鞘凶顒尤说奈?。
“在國際旅游目的地特別是都市旅游目的地競爭格局中,本地工商業(yè)的繁華和市民生活的溫暖,比自然風(fēng)光和歷史積淀更為重要。”戴斌表示,重慶、成都、上海、蘇州、南京、廣州、廈門等是國內(nèi)游客滿意度較高的城市,它們擁有現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境和國際化生活品質(zhì),注重發(fā)展城市旅游。當(dāng)前,旅游已像柴米油鹽醬醋茶一樣融入人們的日常生活,越來越多的游客像當(dāng)?shù)鼐用褚粯?,廣泛融入目的地城市與鄉(xiāng)村的公共空間和休閑場所,這是主客共享城市的重要特征。戴斌指出,全面小康時代的城市旅游,應(yīng)當(dāng)注重生活方式的現(xiàn)代化提升。如今,更多的游客帶著體驗異地生活的想法,融入到當(dāng)?shù)厥忻竦娜粘I町?dāng)中,以尋常的目光打量目的地城市,“他們依然要看風(fēng)景,但是更要享受景觀之上的生活。市民以及市民的日常生活才是城市最美麗的風(fēng)景,才是旅游目的地真正的軟實力所在?!?/p>
城市發(fā)展新思路
城市是重要的旅游目的地?!丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》(下文簡稱《規(guī)劃》)明確提出,優(yōu)化旅游城市和旅游目的地布局,建設(shè)一批旅游樞紐城市,提升對區(qū)域旅游的輻射帶動作用;支持桂林等地建設(shè)世界級旅游城市,打造一批重點旅游城市、特色旅游地?!兑?guī)劃》中首次增設(shè)“旅游城市布局”專欄,列出了“十四五”期間國家突出重點、發(fā)揮優(yōu)勢、分類建設(shè)的34個旅游樞紐城市、25個重點旅游城市和21個特色旅游地名單,對旅游城市科學(xué)規(guī)劃與建設(shè)的重視,可見一斑。從這80座城市的入選標(biāo)準中,也可看出城市未來的建設(shè)方向。
當(dāng)前,推動旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展已成為各地共識,打造“宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商、宜游”城市成為重點建設(shè)任務(wù),城市不僅需要吸引人,還需留住人、打動人。《規(guī)劃》指明方向:要充分考慮游客和當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜涡蓍e需要,為群眾提供旅游休閑新空間,培育文化特色鮮明、旅游休閑消費旺盛、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的國家級旅游休閑城市,建設(shè)國家級旅游休閑街區(qū),為城鄉(xiāng)居民“微度假”“微旅游”創(chuàng)造條件。
此外,尤其值得注意的是,《規(guī)劃》中列出大連、寧波、延安、遵義等25個重點旅游城市,它們均有著深厚的文化底蘊。近年來,隨著文化與旅游融合發(fā)展的不斷深入,文化作為城市“軟實力”以及重要的旅游吸引物,日益受到重視。未來,“形神兼?zhèn)洹北貙⒊蔀橐蛔鞘绪攘Φ闹匾獦?biāo)準。
《 人民日報海外版 》( 2022年03月30日 第 12 版)
(責(zé)編:鄭浦麗、邢曼華)
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