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【釋放消費潛力 促進消費逐步恢復】文旅市場回暖 消費活力提升

發(fā)布時間:2022-06-20 15:54:00來源: 山西日報

 6月17日晚,游客在運城市鹽湖區(qū)嵐山根運城印象景區(qū)內(nèi)游玩。連日來,運城市通過發(fā)放消費券,培育夜購、夜味、夜宿、夜玩、夜賞的消費形態(tài),迅速推動消費企穩(wěn)回暖,為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。 金玉敏攝

6月17日晚,游客在運城市鹽湖區(qū)嵐山根運城印象景區(qū)內(nèi)游玩。連日來,運城市通過發(fā)放消費券,培育夜購、夜味、夜宿、夜玩、夜賞的消費形態(tài),迅速推動消費企穩(wěn)回暖,為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。 金玉敏攝

  近一段時間,山西省文旅消費復蘇利好消息不斷,除了早前發(fā)布的多項行業(yè)政策外,還密集發(fā)布了各類特惠旅游產(chǎn)品、熱門旅游線路、特色文旅活動等,并通過發(fā)放政府消費券的形式,點燃市場熱情,激發(fā)消費潛力,帶動住宿、餐飲等行業(yè)復蘇。

  目前,山西文旅市場逐漸回暖,文旅人也漸次忙了起來。

  多措并舉幫扶

  提振旅游市場信心

  一首首地道的山西民歌,精彩的非遺表演,為游客帶來沉浸式的視聽盛宴;精彩的煙火市集、非遺展區(qū)、城市品牌區(qū),吸引了大量參觀體驗的“粉絲”……6月12日,“美在身邊晉在眼前”山西人游山西活動暨“七個一百”文旅計劃在太原古縣城啟動,推出創(chuàng)新惠民舉措,提振了民眾出游信心,釋放了消費活力。

  近期,為助力旅游市場復蘇,讓更多省內(nèi)游客走出家門、感知家鄉(xiāng),全省各地紛紛出臺相關(guān)措施,推出和發(fā)放涵蓋餐飲、住宿、交通、娛樂等領(lǐng)域的城市旅游卡和消費券。同時發(fā)布了文旅惠民政策、特色旅游線路、城際旅游直通車等利好消息。

  “景區(qū)開展‘有福之旅·惠游關(guān)廟’系列活動,推出門票優(yōu)惠等系列措施,促消費效果不錯?!苯庵蓐P(guān)帝廟景區(qū)副總經(jīng)理何晉陽說,隨著運城2022年度全域旅游“城景通”的正式發(fā)車,系列措施讓游客在感受關(guān)公文化魅力的同時,也能感受到運城的歷史底蘊和民俗風情。運城投放200萬元文旅消費券,涵蓋全市19個景區(qū)、2個休閑街區(qū)、13個實體書店、20家影院、30家旅行社等,加快推動文旅市場復蘇。

  在太原,目前已針對文旅行業(yè)發(fā)放總額2000萬元的文旅惠民消費券,使用范圍包含演出場所、景區(qū)樂園、旅行社、文創(chuàng)單位、影(?。┰骸蕵穲鏊?、體育健身、特色街區(qū)、特色餐飲、星級酒店、特色農(nóng)產(chǎn)品等11個類別的1800余家商戶。

  為參與和支持山西人游山西活動,目前,全省已有40家A級景區(qū)實施免門票政策,61家A級景區(qū)門票實施2折至8折優(yōu)惠,還有45家景區(qū)面向醫(yī)護人員、教師、中高考學生、新錄取大學生等特定人群推出了減免優(yōu)惠政策。此外,我省還將陸續(xù)推出十大主題的100余條特色旅游線路,各地也將聯(lián)絡(luò)協(xié)同,開展城際旅游交通便民服務(wù),讓游客乘上“城景通、景景通”快車。

  “一系列利好消息及各地推出的豐富多彩的文旅活動,就是要釋放文化和旅游帶動的乘數(shù)效應,打造更多吸睛點、消費點和打卡點,吸引更多人在家鄉(xiāng)的美景中一路有看頭、一路有驚奇,‘晉’享美好人生?!笔∥穆脧d廳長王愛琴表示,“穩(wěn)市場、惠民生、促消費”既是做好文化和旅游行業(yè)的內(nèi)在需要,更是穩(wěn)定全省經(jīng)濟發(fā)展的需要,省文旅廳將充分激活省內(nèi)游和周邊游市場,促進省內(nèi)文化旅游消費,強力推進助企紓困。

  客流量明顯回升

  激活文旅新消費

  剛剛過去的端午節(jié)假期成為我省上半年第一個出游旺季,蜂擁而至的游客,讓景區(qū)感受到“期待已久”的市場回暖。

  “受疫情影響,近兩年消費者出游半徑縮短,今年端午節(jié)假期,省內(nèi)游仍占主流,不過旅游消費已較上半年明顯回暖?!痹魄鹕骄皡^(qū)相關(guān)負責人馬玉科介紹,景區(qū)特色民宿、特色湯鍋預訂量都較上半年實現(xiàn)增長。

  “馬上就要迎來暑期游了,隨著限流幅度逐步放寬,值得期待?!碧趴h城市場營銷部副部長朱曉虎表示,目前來看,游客仍以省內(nèi)出行為主。隨著“微度假”成為新的出游方式,景區(qū)民宿銷量回暖明顯。加上近期推出插電露營地、古城研學營、端午游園會、魁星樓祈福等活動助力,5月份景區(qū)客流量持續(xù)增長,晉陽不夜城系列活動也將在暑期展開,促進夜經(jīng)濟發(fā)展。

  作為省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),太原鐘樓街通過夜間特色文化活動,為市民和游客提供多彩夜色大餐,增加了城市生活的煙火氣。多措并舉下,街區(qū)日均客流和零售額都有大幅增長?!拔逡弧秉S金周期間,日均零售額與客流較四月末再次上浮超200%,至今已恢復至年初的80%。

  隨著疫情緩解,城市周邊近郊游開始“走紅”。端午節(jié)假期三天,運城解州關(guān)帝廟等三處景點綜合收入達到23萬元,同比增長明顯,文旅市場呈現(xiàn)“回暖”向好態(tài)勢,而嵐山根豐富的業(yè)態(tài)、多彩的活動成為了臨汾、三門峽、運城市民和游客的首選。

  “我們向游客推出多款游樂項目免費玩,小吃街美食很多也只需要幾元錢?!睄股礁撠熑送鯈菇榻B,從今年“五一”開始,人氣開始回暖,日均客流量與去年同期基本持平,平均周一至周五每天接待游客6800余人次,周六、周日接待游客接近3萬人次,節(jié)日期間旅游收入同比增長5%。

  隨著景區(qū)客流量的明顯回升,酒店等相關(guān)行業(yè)也發(fā)展良好。榆次四季相約酒店客房的入住率從5月份開始逐步回升,6月基本趨于正常,達到76.54%。酒店相關(guān)負責人王敏說,為促進消費,酒店與附近的采摘園合作,推出了“住智慧客房·享田園采摘”活動,在店內(nèi)推出了“到店賓客幸運抽獎活動”,還出臺了自助午餐團購套餐、小型宴會套餐等,促進了收入增長。

  省內(nèi)省外齊發(fā)力

  市場發(fā)展態(tài)勢良好

  “在剛剛過去的端午假期,我省文旅市場整體呈良好發(fā)展態(tài)勢。省內(nèi)游仍占主流地位,跨省游雖然恢復緩慢,但有了零的突破?!倍宋绻?jié)期間,我省各地推出的優(yōu)惠門票及特色活動吸引了大批游客前來游玩,在山西商務(wù)國旅負責人賀志勇看來,端午節(jié)假期是一個好的開頭,一旦疫情有所好轉(zhuǎn),被壓抑的出行熱情或許短時間內(nèi)迅速被釋放。

  行業(yè)復蘇的一個重要因素,在于跨省團隊游“熔斷”機制調(diào)整。

  端午節(jié)前夕,文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知,首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從?。▍^(qū)、市),調(diào)整為縣(市、區(qū)、旗),以及直轄市的區(qū)(縣)。此次恢復跨省游的29個省份,山西位列其中。

  “從目前情況來看,‘最難的日子’應該是過去了,盡管恢復緩慢,但隨著省內(nèi)景區(qū)景點、酒店民宿正常營業(yè),跨省團隊游‘熔斷’機制做出調(diào)整,鼓勵出行、鼓勵消費的信號持續(xù)釋放,行業(yè)復蘇有望加快?!辟R志勇介紹,新疆、西藏、云南等旅游路線的咨詢量增多,成團率零的突破,西藏、新疆、昆明線已有游客報名參團。

  賀志勇表示,政策進一步下沉、疫情防控更加精準,釋放出多地恢復跨省游的積極信號,但游客的出行信心尚在恢復過程中,跨省游真正恢復仍需要時日,疫情防控常態(tài)化下的跨省游產(chǎn)品設(shè)計仍需盡快落地。“要學會與時間做朋友?!辟R志勇說。

  數(shù)據(jù)顯示,近郊游、鄉(xiāng)村短途游、都市公園游成為大多數(shù)市民的首選。以太原市民為例,外出游玩多選擇晉中、忻州等周邊城市,并傾向于自駕游和短途旅行。

  “從6月1日至今,旅客量持續(xù)上漲。政府發(fā)放的文旅惠民消費券對行業(yè)復蘇有很大促進作用,不僅保留原有客戶,還引入新客戶?!鄙轿骷t馬國旅相關(guān)負責人曹靜萍介紹,省內(nèi)周邊游是今年的主打項目。針對省內(nèi)游,省內(nèi)多家旅行社推出二日游活動,山西商務(wù)國旅還推出太原古縣城周末轟趴、龐泉溝峽谷漂流、清涼圣境聽禪等專屬定制系列產(chǎn)品。(記者張婷 實習生王曉妮)

(責編: 李文治)

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