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杭州市西湖區(qū)“夜消費”不輸白晝

發(fā)布時間:2023-08-08 11:31:00來源: 杭州日報

  夜游杭州,你還流連于西湖邊、運河畔的老牌景區(qū)和商街嗎?那你可能要被說“OUT”了。2023年,杭州市西湖區(qū)給出了更多選擇,不斷吸引市民游客蜂擁打卡。

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),隨著城市旅游的復(fù)蘇,越來越多市民游客的夜游計劃中,天目里和文三數(shù)字生活街區(qū)成為炙手可熱的選擇。數(shù)據(jù)顯示,入夏以來天目里商業(yè)街區(qū)夜間的客流量高達2萬余人次;而已引進各類品牌商家800余家的文三數(shù)字生活街區(qū),僅第二季度夜間營業(yè)額已達到16億元。

  與過去主打山水景區(qū)為主的日間旅游消費不同,2023年夜消費在西湖區(qū)也快速升溫。據(jù)“杭州市消費在線”監(jiān)測統(tǒng)計顯示,該區(qū)2023年1月至7月實現(xiàn)夜間消費277.1億元,占全天消費47.4%,同比增長12.8%。在這里“夜消費”正以更多元的形式,“叫板”白晝。

  打造新夜市,擁抱年輕人

  日前,杭州提出打造“不夜天堂·樂購杭州”。“不夜天堂”怎么打造?如何讓夜晚保持繁華如晝?西湖區(qū)的第一招,就是打造特色市集,擁抱年輕人。

  在時尚潮流打卡地天目里沿山河集,攤主鄭海霄動作麻利,把肉丸劃入沸水中,沒一會肉丸就浮了上來。加上辣子、香菜,淋上一勺醋,在天目里工作的溫州小伙小陳就好這口家鄉(xiāng)的味道,“來杭州好幾年,就饞這口瘦肉丸,沒想到在沿山河集上有這么地道的風味?!?/p>

  在市集擺攤,鄭海霄輾轉(zhuǎn)過不少場子,經(jīng)驗老到。“不能光跟風,要經(jīng)得起市場考驗的產(chǎn)品才持久?!彼f,沿山河集就有自己的風格,攤位不算多、口碑都不錯,很多都是回頭客。

  市集的名字取自一條界河——沿山河經(jīng)西溪,沿著天目山路一路向東,在古蕩拐過一個大彎后匯入大運河?!跋M诠攀庍@個轉(zhuǎn)角處,遇見更多美好?!碧炷坷锝謪^(qū)有關(guān)負責人金嘉晟介紹,除了以往的手繪作品、藝術(shù)雕塑、中古飾品、茶器瓷器等產(chǎn)品外,沿山河集2023年以來還舉辦了“沿山河集·詩集”“沿山河集·文集”等主題活動,吸引了不少文藝青年和藝術(shù)愛好者。與此同時,更多街區(qū)企業(yè)見這里人氣紅火,便紛紛下場練攤兒,擺上了當家主力產(chǎn)品?!俺擞慰?,員工也喜歡逛,很有意思?!辟u茶器的攤主齊柒說,天目里為他們提供了下班后的“創(chuàng)業(yè)平臺”。

  隨著年輕人慢慢成為眼下夜經(jīng)濟的消費主流人群,他們的需求也讓夜市與時俱進,時常上些“鮮貨”?!肮笆麉^(qū)的武林夜市和新天地夜市弄得很新潮,人氣相當旺?!彼谓煞萁?jīng)濟合作社黨支部書記沈恩奇從新天地引進了成熟的運營團隊,希望時隔二十年回歸的新夜市能讓人眼前一亮。

  效果不錯——位于西湖區(qū)翠苑街道的宋江印市集延續(xù)了新天地馬戲市集把握年輕人脈搏的特點,用樂隊駐場、街舞快閃等活動一下打開了市場,踏出了夜經(jīng)濟的新節(jié)奏?!盃I業(yè)一個多月以來,初步估計每晚人流量在4000人次以上,市集的日均營業(yè)總額超過2萬元?!鄙蚨髌嬲f,除了時下流行的網(wǎng)紅小吃外,他們還有提供“心理減壓”服務(wù)的攤位,很受年輕人歡迎。

  探索新模式,引領(lǐng)潮生活

  沿文三路一直向西,當你看見如浪潮般起伏涌動的燈光、炫酷吸睛的霓虹燈店招、四處可見的全息投影,你就該知道——融合了元宇宙技術(shù)與先鋒潮文化的文三數(shù)字生活街區(qū)到了。

  “通過前期精準的招商定位,我們有計劃地引入不同領(lǐng)域的元宇宙相關(guān)業(yè)態(tài)。”街區(qū)運營有關(guān)負責人告訴記者,開街半年多,商業(yè)配套基本到位,已初步形成了線上線下互動的“數(shù)字+體驗”消費新模式。

  這里的產(chǎn)品或許是虛擬的,卻尤為注重體驗感。比如近期接連落地的主題式沉浸樂園、主題古風餐廳、芭比甜甜屋等都成了年輕人的熱門打卡點,賣點都聚焦在體驗感上?!凹由洗饲耙崖涞氐母黝愄摂M現(xiàn)實技術(shù)體驗門店,我們探索的‘沉浸式商業(yè)數(shù)字街區(qū)’模式走得通?!痹撠撠熑私榻B,前陣子舉辦的“數(shù)字國潮”主題沉浸式游園上,一系列搭載VR技術(shù)還原場景、AI技術(shù)繪制形象等技術(shù)的主題特色活動,讓周邊居民及潮流男女玩得不亦樂乎。

  除了沿山河集,天目里也嘗試將夜市、夜展、夜秀等場景串聯(lián),多元化探索夜經(jīng)濟的新模式?!懊佬g(shù)館、秀場、藝術(shù)中心、網(wǎng)紅書店等都是街區(qū)的優(yōu)勢,文旅類消費占比達到8成以上,能吸引到不同消費群體為夜經(jīng)濟引流?!苯鸺侮烧f,他們還將繼續(xù)打造不同主題的夜晚市集活動,涵蓋戲曲、音樂、茶集等多項內(nèi)容。

  “接下來,我們將以‘AI·上夜西湖’為主題,植入數(shù)字、亞運、直播等元素,融合沉浸式科技體驗,樹立獨具西湖特色的夜間經(jīng)濟標桿。”西湖區(qū)商務(wù)局有關(guān)負責人說。

(責編:李文治)

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