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“雙11”國(guó)貨熱賣(mài)背后 核心“硬實(shí)力”成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

發(fā)布時(shí)間:2023-11-12 13:56:00來(lái)源: 人民網(wǎng)

 

  今天是“雙11”的“正日子”,但很多平臺(tái)的重頭戲已于昨晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。天貓方面數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日零點(diǎn),402個(gè)品牌成交破億,38600個(gè)品牌同比增速超過(guò)100%。其中,國(guó)貨品牌全面爆發(fā)。今年天貓“雙11”,243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。

  國(guó)貨消費(fèi)為什么能夠搶占“雙11”風(fēng)頭?業(yè)內(nèi)人士表示,與過(guò)去促銷(xiāo)靠打價(jià)格戰(zhàn)不同,隨著“中國(guó)智造”不斷崛起,如今,國(guó)貨品牌正在向注重品質(zhì)、凸顯特色、創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi)等方向加速轉(zhuǎn)化。

  “國(guó)貨消費(fèi)”熱度不減

  今年國(guó)貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。蜂花、郁美凈、蓮花等一些老牌國(guó)貨頻頻登上熱搜,不僅迎來(lái)熱賣(mài),而且越來(lái)越會(huì)“玩”。

  過(guò)去喜歡買(mǎi)國(guó)外化妝品的北京消費(fèi)者小于,在“國(guó)貨熱”影響下,開(kāi)始對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有了更多了解。尤其是最近一些新國(guó)貨推出的跨界聯(lián)名活動(dòng),更激發(fā)了她的消費(fèi)熱情?!奥?tīng)說(shuō)很多國(guó)貨價(jià)廉物美,也越來(lái)越懂年輕人需求,我想嘗試一下?!毙∮谡f(shuō)。

  拼多多數(shù)據(jù)顯示,今年大促開(kāi)始后,國(guó)貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補(bǔ)貼數(shù)量最多的類(lèi)目。其中,蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國(guó)貨美妝銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著,部分熱銷(xiāo)單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)20倍。

  來(lái)自天貓方面的數(shù)據(jù)稱(chēng),10月31日晚8點(diǎn),天貓“雙11”大促正式開(kāi)售,國(guó)貨戰(zhàn)績(jī)亮眼:85個(gè)國(guó)貨品牌開(kāi)賣(mài)即破億,超7萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌首日成交翻倍。新老國(guó)貨品牌在各行業(yè)都展示出強(qiáng)勁勢(shì)頭。美妝行業(yè),國(guó)貨全面崛起,佰草集增長(zhǎng)315%,花知曉增長(zhǎng)689%,可復(fù)美增長(zhǎng)1745%;家居行業(yè),老牌國(guó)貨一騎絕塵,林氏木業(yè)、源氏木語(yǔ)、全友等率先破億。

  唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年“雙11”,一方面年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的熱情居高不下,95后成為平臺(tái)上國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)量增速最快的群體之一。另一方面,國(guó)貨也在破圈,80后乃至70后也越來(lái)越認(rèn)可國(guó)貨品牌,唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,80后在服飾、美妝等方面越來(lái)越偏愛(ài)國(guó)貨品牌。

  國(guó)泰君安證券點(diǎn)評(píng)化妝品“雙11”第一階段銷(xiāo)售時(shí)表示,“雙11”第一階段行業(yè)表現(xiàn)平淡,但國(guó)貨排名提升顯著。持續(xù)看好國(guó)貨品牌在發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新后,進(jìn)入市場(chǎng)份額快速提升的階段。

  “國(guó)貨從靠性價(jià)比取勝到以品牌綜合實(shí)力取勝,消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的品牌溢價(jià)逐漸發(fā)生認(rèn)知轉(zhuǎn)變?!毙⌒茈娖飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,加之國(guó)貨品牌也加強(qiáng)了品牌建設(shè),在競(jìng)爭(zhēng)中更具影響力。

  核心“硬實(shí)力”成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

  一個(gè)掃地機(jī)器人和一個(gè)洗地機(jī),這是河北消費(fèi)者李女士今年“雙11”唯一的購(gòu)買(mǎi)記錄?!皟蓚€(gè)品牌都是國(guó)貨里口碑比較好的?!崩钆空f(shuō),通過(guò)比較,發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在保持親民價(jià)格的同時(shí),整體質(zhì)量和配置也不遜色。

  如今,越來(lái)越多“好用不貴”的國(guó)貨退出了國(guó)際品牌“替代品”身份,華麗轉(zhuǎn)身的背后,是消費(fèi)者與日俱增的信任與青睞。

  浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林表示,“國(guó)貨熱”一方面源自國(guó)人的民族意識(shí)和愛(ài)國(guó)熱情,另一方面源自國(guó)貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)的提升。中國(guó)有能力塑造高品質(zhì)國(guó)貨品牌,也有能力針對(duì)國(guó)潮文化供給個(gè)性商品,滿足市場(chǎng)需求。

  “國(guó)貨品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在于創(chuàng)新?!焙?jiǎn)一集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心總經(jīng)理郭文愷認(rèn)為,國(guó)貨品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者的需求,為客戶創(chuàng)造價(jià)值是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。對(duì)于簡(jiǎn)一而言,每一次創(chuàng)新都是滿足消費(fèi)者不同階段的需求。

  作為新國(guó)貨品牌,衛(wèi)龍美味全球控股有限公司副總裁余風(fēng)介紹,未來(lái)衛(wèi)龍將通過(guò)品類(lèi)拓展、品牌拓展、技術(shù)升級(jí)等措施,持續(xù)不斷研發(fā)更多讓消費(fèi)者滿意、安心的健康新產(chǎn)品。

  國(guó)貨品牌“支棱起來(lái)”了,這既讓人感到欣喜,也會(huì)令人擔(dān)心,如何確?!皣?guó)貨熱”不是曇花一現(xiàn)?

  “我們現(xiàn)在的國(guó)貨產(chǎn)品是具備相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量與高性價(jià)比的?!鼻迦A大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長(zhǎng)、金融學(xué)講席教授田軒對(duì)此給予肯定。他說(shuō),雖然“國(guó)貨熱”與品牌營(yíng)銷(xiāo)有一定關(guān)系,但是細(xì)究深層次原因,有其必然性。經(jīng)歷漫長(zhǎng)沉淀期的國(guó)貨具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ),需要趁此機(jī)會(huì),持續(xù)創(chuàng)新,把握新的消費(fèi)潮流,不斷豐富產(chǎn)品,維持商品質(zhì)量。同時(shí),保障價(jià)格合理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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(責(zé)編:李文治)

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