【文旅快評】

　　作者：金準（中國社會科學院旅游研究中心秘書長）

　　這兩年，短停留、高頻度、高關注、多玩法的露營休閑，逐步成為疫情下的時尚生活方式。露營與戶外、親子、休閑、社交媒體短視頻等相結合，帶來了一股線上線下疊加、目的地與裝備制造商共進、產業(yè)轉型與升級同步的微度假生活新風尚。以露營為代表的微度假熱潮，無論是對于居民需求端，還是對于產業(yè)供給端，都體現(xiàn)了市場之所向、行業(yè)之所依、邏輯之所變，折射出旅游休閑產業(yè)復蘇發(fā)展的新動能。

　　其一，露營熱反映出市場需求依然旺盛。疫情防控常態(tài)化背景下，居民出游活動受限、半徑縮小，但露營熱可以反映出居民旺盛的旅游、休閑需求，市場期待并呼喚新的旅游休閑方式，愿意為此投入時間和消費，集中應對和引導市場的這種需求，依然可以引發(fā)旅游消費熱潮。傳統(tǒng)的旅游交通方式，可因露營而改變；傳統(tǒng)的公園野地，可因露營轉化為休閑目的地；傳統(tǒng)的景區(qū)景點，可因露營打造新的旅游產品；傳統(tǒng)的家庭出游，可以因為露營疊加出層出不窮的新玩法，其背后是蓬勃的市場動能。

　　其二，露營熱體現(xiàn)了旅游休閑行業(yè)的深長積累。露營熱的出現(xiàn)，是與旅游休閑行業(yè)長期積累的行業(yè)能力密切相關的，也同時為受困于疫情的旅游休閑行業(yè)帶來新的出口。露營之熱，在資源端依托于旅游休閑行業(yè)豐富的戶外資源，在裝備端承接于旅游休閑行業(yè)長期積累下來的大批量制造能力，在運營端接壤于旅游休閑業(yè)完備的整合資源、對接市場的產業(yè)能力，需求與供給的雙向拉動，形成了新的消費增長點。

　　其三，露營熱為旅游休閑行業(yè)帶來轉型升級的新邏輯。露營興盛的背后，是消費者能力、裝備、習慣的塑造和提升，是產業(yè)資源和能力的重新調適，這些變化將賦予旅游業(yè)新的內涵和生機。一是更高頻的消費模式，露營消費頻次遠遠高于傳統(tǒng)的旅游度假，更高頻就必然需要更注重城市資源的組織，更重視多變的營銷和運營、更關注家庭市場，也必然會沉淀更有價值的數(shù)據(jù)資源，產生更多的運營和投資價值；二是更緊密的上下產業(yè)鏈互動關系，露營為代表的微度假風潮往往具有拉動裝備銷售的作用，露營熱帶來了巨大的產業(yè)鏈帶動作用；三是更深入的線上線下連接關系，露營熱的背后，是線下露營活動迅速即時地轉化為線上的“種草”內容，帶來更多的流量，并引致更進一步的線下消費，線上線下的消費內容都在此過程中升級，這種緊密的線上線下同步生產同步消費的能力，是此前旅游休閑產業(yè)缺乏的，也是疫情后旅游業(yè)發(fā)展的動能所在；四是更有力的內容生成能力，文旅融合的核心是依托于文化的內容生成，露營火熱以來，野餐、戶外體育、家庭活動、文化市集、文化展演等活動層出不窮地從露營平臺上生長出來，同一個目的地，因為內容生成的不同，呈現(xiàn)出因時因地因勢的快速變化，為文旅休閑增加了很大的拓展空間。

　　以露營為代表的微度假熱潮是新消費熱點，也是疫情常態(tài)化背景下旅游休閑行業(yè)的發(fā)展新焦點，在這種熱潮下，旅游休閑資源、旅游休閑產業(yè)鏈逐漸被調動起來，逐步形成了資源、市場、產業(yè)的新循環(huán)方式，成為疫情后旅游業(yè)恢復發(fā)展重要的推動力量，并將賦予中國旅游休閑業(yè)新的邊界和能力。