家電業(yè)迎難而上謀發(fā)展
2022年,家電業(yè)遭受超預期因素沖擊,行業(yè)企業(yè)克難前行。2022年1月至9月,家電行業(yè)主營業(yè)務收入1.3萬億元,同比增長4%;利潤973億元,同比增長21.7%。
“盡管家電市場壓力較大,但產(chǎn)業(yè)長期向好基本面沒有變,人們對高品質消費的需求依舊存在。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示,家電業(yè)要緊抓擴大內需機遇,深化供給側結構性改革,在高質量發(fā)展方面邁出新步伐。
承壓運行頗具韌性
2022年以來,受房地產(chǎn)表現(xiàn)低迷、疫情沖擊等因素影響,家電市場表現(xiàn)疲軟,內銷需求釋放不足,整體規(guī)模下滑。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年1月至9月,我國家電零售額為5130億元,同比下降6.1%。紅頂獎組委會最新發(fā)布的《2022中國高端家電市場報告》預測,2022年全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%,小家電產(chǎn)品預計同比下滑1.9%,消費電子類產(chǎn)品預計同比下滑12.4%。
不過,我國家電市場韌性較強,一些確定性成長機會正在出現(xiàn)。2022年“雙11”期間,家電依舊是各大平臺銷售熱門品類。京東28小時售出家電商品超過1500萬件。蘇寧發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%,萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%,智能家電銷售環(huán)比增長143%。
奧維云網(wǎng)副總裁何金明分析,“雙11”期間家電市場品質消費、下沉消費并行,消費分級明顯。品質類消費迎來爆發(fā)式增長,下沉渠道潛力巨大。
《2022中國高端家電市場報告》也指出,高端品質型消費正在成為家電市場成長、貢獻企業(yè)利潤的重要來源。在大家電市場中,“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產(chǎn)品在內的潮流趨勢。在小家電市場,細分、高端、個性化需求也在加快釋放。以全自動咖啡機為例,2022年其市場銷售額約為6.76億元,同比提升14.6%。
捷孚凱市場研究集團(GfK)中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌分析認為,中國市場家電產(chǎn)品的更新速度位于全球前列,產(chǎn)品大容量升級趨勢明顯。
提質增效加快升級
2022年前三季度家電業(yè)利潤狀況改善,體現(xiàn)了家電企業(yè)推進提質增效升級的成效。
高端市場已成為家電業(yè)必爭之地。海爾智家在16年前就布局了其高端品牌卡薩帝。如今,卡薩帝在高端市場領跑基礎上,前三季度高價位段的產(chǎn)品份額進一步提升,在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機、1.5萬元以上空調市場零售額份額分別達到38.6%、79.4%、31.2%。
從2022年前三季度情況看,長虹技術實力、品牌運營能力和關鍵產(chǎn)品競爭力進一步凸顯。以電視為例,長虹依托“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的智能電視生產(chǎn)線深入推進大規(guī)模高端定制化生產(chǎn),并在大屏運營與價值深挖方面持續(xù)發(fā)力。
“目前國內家電業(yè)務以存量市場為主,企業(yè)需要堅守產(chǎn)品主義加快升級換代,創(chuàng)新場景滿足新需求?!遍L虹控股集團新聞發(fā)言人饒彬彬表示,一方面長虹加速產(chǎn)品結構升級與品質提升,以大尺寸場景化“爆品”、高端化“精品”和技術類“新品”等滿足用戶對產(chǎn)品升級換代的需求;另一方面,結合用戶生活習慣與痛點,豐富彩電品類場景應用。
小家電自主品牌發(fā)展勢頭良好。2022年前三季度,新寶電器股份有限公司國內銷售收入27.42億元,同比增長26.44%。業(yè)內人士認為,這靠的是硬核實力,通過建立健全科技創(chuàng)新機制,以市場需求為導向,不斷增加研發(fā)投入。2019年至2021年,新寶股份連續(xù)3年研發(fā)投入同比增長超過10%。
滿懷信心尋求突破
展望新的一年,盡管不乏困難和挑戰(zhàn),但家電業(yè)人士對于行業(yè)發(fā)展充滿了信心。
紅頂獎組委會負責人呂盛華分析,從需求側看,我國家電內銷市場規(guī)模在8000億元左右,雖然行業(yè)增勢趨穩(wěn),但新機會、新賽道仍不斷涌現(xiàn);從供給側而言,家電企業(yè)在實踐中積累了豐富的思路和方法。
業(yè)界普遍認為,隨著國民經(jīng)濟恢復發(fā)展,家電市場形勢也將好轉。同時,促進家電消費措施的效果將進一步顯現(xiàn)。
2022年7月,13部門印發(fā)《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,從以舊換新、家電下鄉(xiāng)、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方面入手,支持家電市場良性發(fā)展。
“我國家電規(guī)模化更新?lián)Q代的窗口期已開啟。”姜風介紹,經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后,農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。以舊換新和家電下鄉(xiāng),是家電產(chǎn)業(yè)未來需重點開拓的領域。加快淘汰超期服役家電,大力推廣綠色智能家電,符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢,既有利于進一步提高居民生活質量,又能夠拉動經(jīng)濟、促進可持續(xù)發(fā)展。
從近期情況看,多地積極出臺措施促進家電消費。12月16日,江蘇省啟動“蘇新消費·冬季購物節(jié)”活動,開展持續(xù)2個月的促消費活動。
“蘇寧易購啟動‘冬季購物節(jié)’家電補貼活動,將推出包括補貼力度、場景方案、綠色消費、雙線體驗和服務承諾升級等服務?!碧K寧易購集團副總裁范春燕表示,公司將以江蘇省內1073家線下門店為落點,聯(lián)合百余家品牌家電廠商、29家銀行及53個APP,發(fā)放首輪10億元家電消費補貼。(周 雷)
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